從催淚故事片到2019個(gè)漂流瓶，金秒獎(jiǎng)年終戰(zhàn)役深度解析
在這個(gè)全民春運(yùn)，辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)，一部由「短視頻界的奧斯卡」金秒獎(jiǎng)為創(chuàng)作人和普通人拍攝的5支系列故事片「每一支作品都有溫度」悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，淚水與感動(dòng)齊飛。有漂泊游子思鄉(xiāng)胃，有社恐青年的云交友，短短一周獲得了全網(wǎng)超過(guò)2億的關(guān)注。
如何在年終歲尾的時(shí)候，表達(dá)對(duì)這一年來(lái)不斷努力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作人的致敬？回溯整個(gè)戰(zhàn)役，金秒獎(jiǎng)意在用真實(shí)的故事，一一珍藏記錄短視頻作品對(duì)人們的影響。
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真實(shí)自有萬(wàn)鈞之力
紀(jì)實(shí)故事致敬短視頻創(chuàng)作人
創(chuàng)作人的作品曾出現(xiàn)在粉絲的生活中，有趣的、感人的、讓人忽然對(duì)著短視頻進(jìn)度條發(fā)呆的……不得不承認(rèn)，濃縮在短短幾百秒內(nèi)、真實(shí)有趣的小故事，都曾經(jīng)在被觀看的當(dāng)下，潛移默化地影響著粉絲的生活。
而創(chuàng)作人一直以來(lái)作為故事的講述者，也在不斷與粉絲們進(jìn)行作品層面的溝通與交流，甚至粉絲本身就是作品的“場(chǎng)外制片人”，他們和創(chuàng)作人一起創(chuàng)造內(nèi)容，打磨內(nèi)容，直接或間接地成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。
這一次，金秒獎(jiǎng)別出心裁地收集粉絲故事，制作成為金秒獎(jiǎng)創(chuàng)作人、金秒獎(jiǎng)粉絲專屬的“定制版”真實(shí)故事片。
01 美食作家王剛
哪個(gè)漂泊青年不曾思念過(guò)一口家鄉(xiāng)飯，生活的酸苦辣在老家口味的烘托下，什么味道都是甜。美食作家王剛一道水煮肉片沉甸甸地端上餐桌，出門在外的人就知道父母近，家不遠(yuǎn)。
02 辣目洋子
辣目洋子從學(xué) B-box 視頻開始一夜爆紅，也因?yàn)樵诰C藝中跳體操的出色表現(xiàn)驚艷觀眾，她用自己的經(jīng)歷告訴大家：臉盤是爹媽給的，自信才是自己的本事，不靠顏值也可以成為人群中最耀眼的那個(gè)女孩！
社恐青年對(duì)下班后的社交生活避之不及，卻能毫不猶豫地和張大仙開黑約局，在仙友的世界里，是兄弟就可以在線云交友、線下約火鍋。
除了這些，包括李永樂(lè)老師、大連老濕王博文在內(nèi)的五支定制視頻，無(wú)一例外，都來(lái)自真實(shí)粉絲的親身講述，在他們?nèi)松哪骋粫r(shí)刻，帶來(lái)不一樣的感受。
在短視頻創(chuàng)作人眼里，大家的口碑就是最好的嘉獎(jiǎng)，金秒獎(jiǎng)把這些嘉獎(jiǎng)匯集在一起，讓視頻生產(chǎn)者看見(jiàn)更真實(shí)的粉絲反饋。
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對(duì)話粉絲
裝載故事的漂流瓶「漂洋過(guò)海來(lái)看你」
事實(shí)上，這5支視頻只是金秒獎(jiǎng)致敬創(chuàng)作人年終戰(zhàn)役的一環(huán)。
今年，金秒獎(jiǎng)第四季度頒獎(jiǎng)禮場(chǎng)地從尚在寒冬中的北京遷至溫暖宜人、有海上花園之稱的廈門鼓浪嶼。和頒獎(jiǎng)地一樣讓人溫暖的，還有金秒獎(jiǎng)?lì)H有意思的“漂流瓶”式互動(dòng)。
在廈門鼓浪嶼出現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)閃爍著點(diǎn)點(diǎn)星光的漂流瓶，這是金秒獎(jiǎng)向所有人發(fā)起的一場(chǎng)溫暖快閃行動(dòng)——向觀眾們征集所有被短視頻和創(chuàng)作人影響過(guò)、觸動(dòng)過(guò)的瞬間，并將收集到的2019個(gè)故事裝入漂流瓶，「漂洋過(guò)海」送到人們的身邊，鋪撒在鼓浪嶼的海島上。
在現(xiàn)場(chǎng)，這份來(lái)自粉絲的禮物也被放在創(chuàng)作人的身邊。
他們?cè)陬C獎(jiǎng)禮舞臺(tái)下于星光閃耀下展開，也在一盞盞暖燈下開啟它并慢慢讀完，這是僅存在創(chuàng)作人和粉絲之間的特殊暗號(hào)，也是只屬于他們的小秘密。
這過(guò)程正像金秒獎(jiǎng)創(chuàng)作人曾經(jīng)經(jīng)歷的漫漫征途，在萬(wàn)千優(yōu)秀作品中被發(fā)現(xiàn)、見(jiàn)證、分享，由金秒獎(jiǎng)定義優(yōu)質(zhì)短視頻，成為有溫度的作品。
與此同時(shí)，面向全社會(huì)年度創(chuàng)作人粉絲公開評(píng)選，則把決定權(quán)交給粉絲，讓創(chuàng)作人有更多機(jī)會(huì)聆聽大家的心聲，從而做出更好的作品。
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嚴(yán)格甄選
定義優(yōu)質(zhì)短視頻
金秒獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2017年，由聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)「西瓜視頻」主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)。
到現(xiàn)在為止，金秒獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)兩年，這個(gè)以“定義優(yōu)質(zhì)短視頻”為己任，致力于扶持優(yōu)秀創(chuàng)作人、發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀短視頻作品的獎(jiǎng)項(xiàng)。
每個(gè)季度，金秒獎(jiǎng)都一次又一次地給大家?guī)?lái)驚喜：第一季度的「云頒獎(jiǎng)」與創(chuàng)作人隔空互動(dòng)，以金秒箱為媒，讓創(chuàng)作人收獲感動(dòng)；
第二季度「群星閃耀時(shí)」用浪漫的告白感謝采集生活吉光片羽的創(chuàng)作人，用行星命名的方式紀(jì)念優(yōu)質(zhì)短視頻；
第三季度「金秒Cheers」用溫度和態(tài)度打造短視頻的時(shí)代影響力；
第四季度強(qiáng)調(diào)每一支視頻都有溫度，用滿滿儀式感的漂流瓶互動(dòng)方式再次定義短視頻。金秒獎(jiǎng)不僅有直沖銀河與星云的野心，也有嘉獎(jiǎng)短視頻創(chuàng)作人的承諾，金秒獎(jiǎng)一直眺望短視頻的星辰與大海，與每一位創(chuàng)作人一起記錄光影聲色的溫度。
值得一提的是，本季度金秒獎(jiǎng)還特別推出了「公益影像計(jì)劃」，為獲得金秒獎(jiǎng)第2-5名創(chuàng)作人提供價(jià)值10萬(wàn)元的助力集錦全部用于購(gòu)買影像設(shè)備、捐款給貴州益童樂(lè)園山區(qū)的小朋友們，并將金秒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)短視頻作品納入益童樂(lè)園公開課計(jì)劃，寒假期間每天為山區(qū)小朋友播放，真正讓「每一支作品都有溫度」傳遞到各個(gè)角落。
為使金秒獎(jiǎng)成為短視頻優(yōu)質(zhì)作品的發(fā)源地，真正成為短視頻界的最高專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，金秒獎(jiǎng)組委會(huì)制定了十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審流程和標(biāo)準(zhǔn)：
每周，金秒獎(jiǎng)組委會(huì)會(huì)評(píng)選出 10 支左右的入圍視頻；
每季度，行業(yè)觀察團(tuán)可提名1支視頻入圍；
每季度結(jié)束后，從入圍視頻中選出季度各獎(jiǎng)項(xiàng)提名。
再邀請(qǐng)綜合行業(yè)觀察團(tuán)、媒體觀察團(tuán)意見(jiàn)進(jìn)行終審，評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)名單。
本年度金秒獎(jiǎng)共有63萬(wàn)余支作品參賽，參賽量相較去年增長(zhǎng)近五倍；整體累計(jì)播放量高達(dá)242億次，較去年翻了4倍。
在西瓜視頻的品牌背書下，金秒獎(jiǎng)也在借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷幫助優(yōu)秀的短視頻提升行業(yè)影響力和社會(huì)影響力，讓他們有機(jī)會(huì)和更多同樣優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作人同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
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發(fā)布重磅行業(yè)報(bào)告
上百垂類的精耕細(xì)作時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
另外，金秒獎(jiǎng)也在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布2018短視頻行業(yè)觀察報(bào)告，新的短視頻行業(yè)秩序從這里開始。
第一，行業(yè)紅海進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代，短視頻行業(yè)從爆發(fā)生長(zhǎng)，進(jìn)入成熟期
這種變化首先體現(xiàn)在，內(nèi)容生產(chǎn)由個(gè)體化向組織化遷移，更多創(chuàng)作者開始團(tuán)隊(duì)化協(xié)作，內(nèi)容創(chuàng)作有完整的策劃、選題、拍攝、運(yùn)營(yíng)鏈條。其次是內(nèi)容跨界開始多樣化，既有不同類型創(chuàng)作者之間的內(nèi)容合作，如辦公室小野和毒角 SHOW 今年聯(lián)合創(chuàng)作了多支優(yōu)秀短視內(nèi)容；也有跨度較大的內(nèi)容類型在同一支短視頻中兼容碰撞，像 superelle 《無(wú)保養(yǎng)，不吃雞》中游戲和美妝的融合。
辦公室小野和毒角 SHOW 作品
第二、垂直品類仍在不斷細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化和特色化更加明顯
金秒獎(jiǎng)觀察到，目前有100余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在不斷崛起。比如美食領(lǐng)域，除了食譜教學(xué)，還涌現(xiàn)了探店、開箱等內(nèi)容類型；時(shí)尚領(lǐng)域在傳統(tǒng)的美妝穿搭之外，也有不少優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)在男性時(shí)尚、球鞋測(cè)評(píng)等類目。
第三、優(yōu)質(zhì)短視頻運(yùn)作 IP 化趨勢(shì)加強(qiáng)，既包括人格化 IP 也包括節(jié)目化 IP
相比其他形式，IP 化作品的粉絲增長(zhǎng)勢(shì)能更強(qiáng)。其中人格化 IP，以人為核心，通常不局限于某一類固定內(nèi)容，但因?yàn)槠湔鎸?shí)可共情，所以更容易被用戶記住，吸粉能力較強(qiáng)。不少 vlog 題材的創(chuàng)作人就屬于此類。而節(jié)目化 IP 憑借其穩(wěn)定可持續(xù)的節(jié)目化作品輸出，粉絲黏性更強(qiáng)，粉閱率（粉絲觀看比例）更高。
好的短視頻生態(tài)離不開短視頻創(chuàng)作人、平臺(tái)、粉絲的共同努力，三者缺一不可，而金秒獎(jiǎng)恰好把這三者完美結(jié)合在一起，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
創(chuàng)作人們不再單打獨(dú)斗，粉絲與金秒獎(jiǎng)心靈相通，平臺(tái)資源助力好作品獲得更多展示的機(jī)會(huì)。
因?yàn)槎迷瓌?chuàng)視頻內(nèi)容的不容易，所以金秒獎(jiǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作人和作品倍加珍惜。短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何尚無(wú)法定論，但是金秒獎(jiǎng)可以帶來(lái)的正面意義一定是不容忽視。
用嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，聚創(chuàng)作者之力，凝短視頻之金，接下來(lái)，金秒獎(jiǎng)又將帶給我們什么樣的驚喜？
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