有時(shí)候，創(chuàng)意要像女人一樣“小題大做”
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原標(biāo)題《創(chuàng)意要像女人一樣“小題大做”》
女人絕對(duì)是地球上最喜歡“小題大做”的生物，借題發(fā)揮起來，完全不講道理。
可能就因?yàn)槟愦蛴螒驔]有及時(shí)回她的消息，就被她上升到愛不愛她的問題，以此為缺口數(shù)落你過往的整個(gè)感情線和關(guān)系網(wǎng)，最后變成人身攻擊，是個(gè)不折不扣的豬蹄，爆發(fā)，兩個(gè)人大吵一架，輕則冷戰(zhàn)，重則分手。
相信無論是情侶還是夫妻之間，這種例子不勝枚舉，回過頭來想明明就屁大點(diǎn)事，怎么就最后就沖突激烈，一發(fā)不可收拾呢。
這其實(shí)就是“小題大做”的威力。我發(fā)現(xiàn)這種威力和某些好創(chuàng)意有著相同的吸睛內(nèi)核，事實(shí)上很多經(jīng)典的創(chuàng)意運(yùn)用的就是“小題大做”的創(chuàng)意手法。
你比如說此前刷屏的云閃付的“百福圖”，其實(shí)廣告創(chuàng)意的成分非常的小，但它就是能刷屏，為什么？因?yàn)樗选案！边@件日常小事做“大”了。
云閃付百福圖視頻
一磚一瓦
點(diǎn)滴壘起社會(huì)之「?！?/strong>
掃帚板車
掃出城市潔凈的「?！?br/>
日夜顛倒，寒來暑往
手中的方向盤也是「?！?br/>
試想一下如果只畫一幅，或者按照常規(guī)的思路畫九幅，是無論如何也刷不了屏的，這其實(shí)是一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。
但千萬不要以為“小題大做”的創(chuàng)意就只有“人海戰(zhàn)術(shù)”，“以量取勝”這一種，它其實(shí)是一種思維方式，突破人性習(xí)以為常的習(xí)慣，眼界和見識(shí)，是一種原本可以簡單處理，但偏偏要復(fù)雜化的思維方式。
想必大家都還記得杜蕾斯曾經(jīng)3小時(shí)的直播廣告，就是一次突破日常認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)。3個(gè)小時(shí)，足足可以看兩部電影的時(shí)間，就為了用來支撐一句再簡單不過的話——好的東西值得等。
如果大家還是有點(diǎn)模糊，我再舉個(gè)例子，前年刷屏的方太“油煙情書”，它的創(chuàng)意原本是提取油煙，轉(zhuǎn)化成油墨，記錄日常中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的愛，但是為了放大效果，方太根據(jù)真實(shí)存在的夫妻50年來的信，用4個(gè)月的時(shí)間真真正正的印了一本情書。
方太《油煙情書》
不僅如此還打造了一個(gè)精細(xì)的視頻，每一幀加上文字就是一張海報(bào)。這在有的人看來簡直是難以想象，這么大精力和投入只為了表達(dá)一件事。同樣的手法，讓我想起了奧美為老爺酒店打造的一個(gè)創(chuàng)意，用超過500萬針刺繡，打造了一條總長1276公分的扶梯廣告，異曲同工。
在這種思維的驅(qū)動(dòng)下，“小題大做”可以反過來“大題小做”，也同樣可以產(chǎn)生不俗的創(chuàng)意效果。
比如說RXBAR的戶外廣告，花著白花花的預(yù)算，卻只在廣告牌上寫了一句簡單的廢話“一張非常非常大的海報(bào)”，“一塊藍(lán)色的大廣告牌”。
接觸過報(bào)紙廣告的人都知道，一整版報(bào)紙廣告也不便宜，而常常報(bào)紙上會(huì)出現(xiàn)空白廣告，其中2016年為《星際迷航》宣傳， 北京晨報(bào)就出現(xiàn)了整版空白的創(chuàng)意，最終這一現(xiàn)象還被收錄到了百度詞條。
除了這種之外，我把小肥羊的《尋味之旅》系列和樂高微場景系列等，也歸入“大題小做”的范疇里。
會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是利用自身的素材搭建生活里的山川湖海，城市場景及日常故事場景，把原本大的難以實(shí)現(xiàn)的場景，通過人為的縮小模擬還原呈現(xiàn)，有的時(shí)候也能產(chǎn)生意想不到的效果。
最后上個(gè)價(jià)值，用幾個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)下“小題大做”或者“大題小做”的創(chuàng)意手法。
1、對(duì)比
不僅要對(duì)比，還要極致的對(duì)比，但這種對(duì)比不是呈現(xiàn)出來的過程對(duì)比，而是基于日常習(xí)慣下的意外結(jié)果，把簡單的創(chuàng)意點(diǎn)想方設(shè)法的復(fù)雜化呈現(xiàn)，超出一般人的習(xí)性或者想象。
2、戲劇化
越重要的核心可以越表現(xiàn)得輕率，而越輕若鴻毛的小事，越應(yīng)該翻江倒海，鬧的有模有樣。有時(shí)候浪費(fèi)是為了釣到大魚，有時(shí)候排場是為了引人注意，矛盾感越強(qiáng)創(chuàng)意的效果就越好。
3、宏觀和微觀
大和小，其實(shí)就是宏觀和微觀。宏觀的宇宙可以讓人嘆為觀止，微觀的世界同樣可以讓人瞠目結(jié)舌。宏觀盡可能的夸張，微觀盡可能的精密。
4、重復(fù)
重復(fù)也是一種復(fù)雜化。機(jī)械性的重復(fù)看似簡單，但本質(zhì)上也是一種復(fù)雜化。所以葉茂中之流的洗腦廣告，在我看來本質(zhì)上也是“小題大做”的手法，所以在復(fù)雜化時(shí)，不要局限了復(fù)雜化的定義，要站在更高的維度去看最后呈現(xiàn)的結(jié)果，是否超過了一般人的認(rèn)知。
今天的分享就到這里，下期再見，希望對(duì)你有啟發(fā)。
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