有時候，創意要像女人一樣“小題大做”
作者：三廢人 ，首發：廣告百貨（storead）
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原標題《創意要像女人一樣“小題大做”》
女人絕對是地球上最喜歡“小題大做”的生物，借題發揮起來，完全不講道理。
可能就因為你打游戲沒有及時回她的消息，就被她上升到愛不愛她的問題，以此為缺口數落你過往的整個感情線和關系網，最后變成人身攻擊，是個不折不扣的豬蹄，爆發，兩個人大吵一架，輕則冷戰，重則分手。
相信無論是情侶還是夫妻之間，這種例子不勝枚舉，回過頭來想明明就屁大點事，怎么就最后就沖突激烈，一發不可收拾呢。
這其實就是“小題大做”的威力。我發現這種威力和某些好創意有著相同的吸睛內核，事實上很多經典的創意運用的就是“小題大做”的創意手法。
你比如說此前刷屏的云閃付的“百福圖”，其實廣告創意的成分非常的小，但它就是能刷屏，為什么？因為它把“福”這件日常小事做“大”了。
云閃付百福圖視頻
一磚一瓦
點滴壘起社會之「福」
掃帚板車
掃出城市潔凈的「福」
日夜顛倒，寒來暑往
手中的方向盤也是「福」
試想一下如果只畫一幅，或者按照常規的思路畫九幅，是無論如何也刷不了屏的，這其實是一個量變到質變的過程。
但千萬不要以為“小題大做”的創意就只有“人海戰術”，“以量取勝”這一種，它其實是一種思維方式，突破人性習以為常的習慣，眼界和見識，是一種原本可以簡單處理，但偏偏要復雜化的思維方式。
想必大家都還記得杜蕾斯曾經3小時的直播廣告，就是一次突破日常認知的實驗。3個小時，足足可以看兩部電影的時間，就為了用來支撐一句再簡單不過的話——好的東西值得等。
如果大家還是有點模糊，我再舉個例子，前年刷屏的方太“油煙情書”，它的創意原本是提取油煙，轉化成油墨，記錄日常中點點滴滴的愛，但是為了放大效果，方太根據真實存在的夫妻50年來的信，用4個月的時間真真正正的印了一本情書。
方太《油煙情書》
不僅如此還打造了一個精細的視頻，每一幀加上文字就是一張海報。這在有的人看來簡直是難以想象，這么大精力和投入只為了表達一件事。同樣的手法，讓我想起了奧美為老爺酒店打造的一個創意，用超過500萬針刺繡，打造了一條總長1276公分的扶梯廣告，異曲同工。
在這種思維的驅動下，“小題大做”可以反過來“大題小做”，也同樣可以產生不俗的創意效果。
比如說RXBAR的戶外廣告，花著白花花的預算，卻只在廣告牌上寫了一句簡單的廢話“一張非常非常大的海報”，“一塊藍色的大廣告牌”。
接觸過報紙廣告的人都知道，一整版報紙廣告也不便宜，而常常報紙上會出現空白廣告，其中2016年為《星際迷航》宣傳， 北京晨報就出現了整版空白的創意，最終這一現象還被收錄到了百度詞條。
除了這種之外，我把小肥羊的《尋味之旅》系列和樂高微場景系列等，也歸入“大題小做”的范疇里。
會發現它們都是利用自身的素材搭建生活里的山川湖海，城市場景及日常故事場景，把原本大的難以實現的場景，通過人為的縮小模擬還原呈現，有的時候也能產生意想不到的效果。
最后上個價值，用幾個關鍵詞總結下“小題大做”或者“大題小做”的創意手法。
1、對比
不僅要對比，還要極致的對比，但這種對比不是呈現出來的過程對比，而是基于日常習慣下的意外結果，把簡單的創意點想方設法的復雜化呈現，超出一般人的習性或者想象。
2、戲劇化
越重要的核心可以越表現得輕率，而越輕若鴻毛的小事，越應該翻江倒海，鬧的有模有樣。有時候浪費是為了釣到大魚，有時候排場是為了引人注意，矛盾感越強創意的效果就越好。
3、宏觀和微觀
大和小，其實就是宏觀和微觀。宏觀的宇宙可以讓人嘆為觀止，微觀的世界同樣可以讓人瞠目結舌。宏觀盡可能的夸張，微觀盡可能的精密。
4、重復
重復也是一種復雜化。機械性的重復看似簡單，但本質上也是一種復雜化。所以葉茂中之流的洗腦廣告，在我看來本質上也是“小題大做”的手法，所以在復雜化時，不要局限了復雜化的定義，要站在更高的維度去看最后呈現的結果，是否超過了一般人的認知。
今天的分享就到這里，下期再見，希望對你有啟發。
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