那些年，讓人過目不忘的logo營銷
作者：潘二蛋，首發：廣告百貨
logo是一個品牌最重要的品牌資產之一，也是品牌與外界最直接的溝通識別符號，消費者通過品牌logo，識別產品、廣告物料，與品牌完成傳達信息的對接。
正因為這樣的重要性，導致很多人忽略了品牌logo的社會化營銷屬性，默認為品牌logo具有規范性和唯一性，以至于品牌logo只在品牌戰略方向發生改變時，才會升級調整，勉強具有營銷意義。
但事實上logo營銷遠遠不止于此，品牌logo在特定的營銷策略下可以不具有唯一性，有的時候僅僅一個logo的變化就可以完成一次刷頻級的營銷傳播。
接下來，我們就來回顧一下那些年，讓人過目不忘的logo營銷案例。
案例 1：建國以后不能成精但還是成精的logo
為了和年輕消費者溝通，多年前花唄圍繞其logo策劃了一次創意營銷，上線便驚艷了大眾，內容既有趣，又拓展了大家的思維，原來logo營銷還能這么玩。
可以看到花唄不僅將品牌logo具象化，更是用了擬人的手法，將logo塑造成了一個調皮賤嗖嗖的形象，精準拿捏了年輕人“本月花下月還以及下月還不上”的心理，魔性生動，讓人過目不忘。
案例 2：可能跟菩提老祖學過七十二變的logo
說起logo圈的頂流，那絕對非麥當勞莫屬，它的logo營銷可以說比孫悟空的七十二變還能變化。
比如去年的臘八節，麥當勞用logo變形出了一張海報，明明沒有聲音，卻硬是做出了音效的感覺。
又如三八婦女節，為了祝福天下女性節日快樂，麥當勞把logo“M”，變成了“W”，甚至是做成了戶外大牌。
和女團合作，麥當勞也沒有放過logo，選取了女團主打歌曲中的標志性元素兔兔，將其logo變成了萌萌的兔耳朵。
還有更絕的玩法，麥當勞甚至把“M”給拆解了，變成了戶外路牌。只有你想不到的，沒有麥當勞做不到的。
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案例 3：入鄉隨俗把你的城市變成我的logo
眾所周知，喜茶的logo長這樣。
可去年喜茶玩了一波漂亮的logo營銷，將logo變成了這樣。
整體在保持喜茶logo基本形態的基礎上，結合了喜茶門店所在城市，融合了當地極具代表性的地域文化、人文風俗、歷史故事等多元素，推出了50+城市主題系列logo，完成了一次口碑炸裂全國范圍的事件傳播。
案例 4：品牌太大膽了以至于直接印上了手工插畫logo
另一個茶飲品牌茶顏悅色也玩了一次logo營銷，在一些產品包裝上把手持團扇的古典佳人形象換成了仿佛小朋友對logo二創的插畫作品。
就是這樣潦草的畫風，以至于網友們看到都不敢相信這是官方的，但這其實是茶顏悅色的一次精心策劃。第一步先向網友們征集手繪新logo，第二步是挑選了一些有特色的logo印在周邊及包裝袋上。
一方面是粉絲運營給參與選手的驚喜，另一方面這些不成型的logo與原logo的巨大反差會形成話題討論，實現神級營銷效果。
案例 5：改了一萬個名字的logo
如上所示，餓了么曾經將logo的文字部分改成了一萬個和消費者日常工作生活相關的拷問。
之所以有這樣的創意策劃，來源于當時的餓了么在進行品牌轉型，業務從原來單純的餐飲外賣擴展到了商超便利、醫藥、跑腿取送等。
改名字可以直接讓大眾認知聯想到餓了么的多元化服務，同時，這種大規模直擊大眾內心的呈現還可以產生不錯的流量話題。
案例 6：不停換logo直到被注意到
多鄰國，一個學習外語的APP，原本是個小綠鳥logo。
為了讓其用戶每天都來學英語，想了一個不停更換logo的騷操作來吸引注意。
甚至還有一套機制，其logo會隨著打卡的天數和時間變換。
從提醒用戶學習到向用戶賣萌到威脅用戶，其logo的表情會隨著語氣發生不同的變化，比如當你一段時間不學習之后，就會看到這一個死亡凝視。
這些logo的變化本身是多鄰國為了提升用戶粘性而設置的，但慢慢卻衍生出了營銷效果，不僅用戶會分享，社交媒體也有很多相關的討論話題，甚至為多鄰國帶來了源源不斷的新用戶。
案例 7：爆改十二生肖logo
從牛年開始，每到中國的新年，蘋果就開始爆改其logo，設計生肖logo，目前已經設計了4年，相信蘋果會持續將十二生肖設計完。
雖然這是處于新春節點的常規操作，但每年還是能引起相當多人的關注討論，與此相同Google也有類似的玩法，會在各種節日紀念日等節點變換logo。
案例 8：光天化日把別人家的logo占為己有
這是我看過最絕的logo營銷。
曾經肯德基在帕爾馬的宜家旁邊開了家店，為了宣傳這家店，好家伙，肯德基直接公開盜用宜家的logo，將字母的部分從“IKEA”變成“KFC”，一招鳩占鵲巢的logo營銷輕松盤火了這家店。
最后，簡單聊一聊我對logo營銷的看法。
1、品牌logo的營銷價值大于絕大多數的營銷手法。
2、logo營銷之所以能湊效，原因在于品牌logo本身是一個為人熟知的高信息密度載體，幾乎濃縮了品牌的一切信息。
消費者可以不費吹灰之力就能通過logo與品牌完成連接，一旦品牌的logo發生變化，消費者能夠迅速察覺，留下記憶，并作出反應。
3、所以越知名的品牌，logo營銷的效果越好。
4、logo營銷的關鍵在于變化（包括圖形和文字），需要一定的反差但不能脫離原有的logo形態。
5、不能為了logo營銷而營銷，必須有策略基礎。
6、logo營銷最好不要常態化，多了新鮮感會削減傳播效果。
以上。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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