外語(yǔ)學(xué)習(xí)app多鄰國(guó)，靠不停更換logo圖標(biāo)火了
原標(biāo)題：多鄰國(guó)火了，世界終于癲成了“鳥(niǎo)”想要的樣子
最近，外語(yǔ)學(xué)習(xí)app多鄰國(guó)帶著它的小綠鳥(niǎo)火了。甚至還舞到了小編的沖浪網(wǎng)域，八竿子打不著的用戶(hù)畫(huà)像，看得打工人誤以為新一輪裁員大難臨頭，都被大數(shù)據(jù)趕來(lái)提醒要未雨綢繆了……
年初有學(xué)習(xí)勁頭可以理解，但進(jìn)來(lái)一看，也不由得緩緩打出一個(gè)win號(hào)。
原來(lái)是這小鳥(niǎo)又雙叒叕換頭了。
對(duì)比曾經(jīng)的營(yíng)業(yè)假臉，新圖標(biāo)西裝筆挺、領(lǐng)結(jié)騷氣，又多沉淀了一絲成熟魅力。
曾經(jīng)禮貌且不失邊界感的那張臉
官方正經(jīng)解釋是“新的一年要嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待學(xué)外語(yǔ)這件事”，但一扭頭私底下卻這么回應(yīng)：tinder更新美照，別管。
翱翔CBD的金融男？覅太靈，match了。但誰(shuí)知一夜成熟的戲碼，不過(guò)是人家每月?lián)Q頭基操。
綠鳥(niǎo)變臉+拽姐狂轟
賽博勸學(xué)成電子桌寵？
事情還得從幾個(gè)月前，有網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)他家小綠鳥(niǎo)“融”了開(kāi)始——
它叫Duo，按初始設(shè)定來(lái)講是一只綠色貓頭鷹，網(wǎng)友愛(ài)稱(chēng)：多兒、小綠鳥(niǎo)、燒鳥(niǎo)、鳥(niǎo)……
反正低聲下氣換不來(lái)你點(diǎn)開(kāi)軟件，不如直接腐蝕你的桌面。
在一眾精神面貌靚麗的app圖標(biāo)里，這只癲鳥(niǎo)算是脫穎而出了。
除了“融臉”，多鄰國(guó)還根據(jù)堅(jiān)持打卡天數(shù)/日夜間不同人設(shè)等數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)出了一組變臉小組件，堪稱(chēng)從純良無(wú)公害到黑化瘋批的精神狀態(tài)病變圖：
小圖沖擊力不太震撼，可以貼臉感受下這顆波瀾起伏的心——
外語(yǔ)人有自己的angry bird：
？到底什么時(shí)候看到這句話(huà)能不笑：
（原型在這）
就算是哭成一灘、失去靈魂……
瞅一眼評(píng)論區(qū)也能給你樂(lè)活：《福氣都被你給哭沒(méi)了》。
又或是從配色到體態(tài)都主打一個(gè)扭捏（曲）：
看不大懂沒(méi)關(guān)系，自有神評(píng)論點(diǎn)撥：
但如果沒(méi)成功接到客……那就是另外一副面孔。
評(píng)論區(qū)一扒拉，還有“風(fēng)骨”版：
小腦萎縮版：
《這是能說(shuō)的嗎》《嬌羞靚麗》版：
碰瓷愛(ài)奇藝版，學(xué)習(xí)打卡全憑誤觸：
燒雞版，讓一眾momo揭竿而起、浴火重生：
懂得都懂，不到6英寸的屏幕寸土寸金。
不過(guò)一節(jié)食指的地，原本放的是點(diǎn)開(kāi)一回就得敲鑼打鼓的學(xué)習(xí)app，但多鄰國(guó)在靠十八般演技轉(zhuǎn)型成“顏值咖”后，一晃成了桌面養(yǎng)鳥(niǎo)的風(fēng)水寶地。
……新時(shí)代外語(yǔ)人的電子寵物呱呱墜地。
不管刮風(fēng)下雪，清早點(diǎn)開(kāi)手機(jī)的第一件事，就是看看自家的鳥(niǎo)臉是晴天還是雨天。
截下今日份“鳥(niǎo)臉”甩到網(wǎng)上，評(píng)論區(qū)更成了賽博遛鳥(niǎo)圣地，比北京胡同更驚艷。
雖然變臉的本質(zhì)是cpu，但也絲毫不影響網(wǎng)友集卡上頭，嘴上喊著救命但也不忘加個(gè)寵溺的emoji……
但戲多不壓身，沒(méi)有圖標(biāo)，也照樣有未讀信息轟炸，被多鄰國(guó)女明星“拽姐”狂戳脊梁骨：
熟練穿插e(cuò)moji的手法像極了騙子，騙我回去學(xué)習(xí)。
這位出言不遜的“拽姐”，是多鄰國(guó)官方的卡通角色之一。
因?yàn)橐活^冷酷又有韻味的紫毛、即便你答對(duì)題也只會(huì)淺拍兩下手的不好惹人設(shè)，拽姐反被看膩了和善嘴臉的網(wǎng)友捧上了心尖尖，人氣一度反超多兒。
姐平日拿幾條熱搜也是不過(guò)分的
她負(fù)責(zé)以“愛(ài)學(xué)不學(xué)”的態(tài)度推拉人心，除了短信轟炸局，還游走在小程序提醒里：
就像爹媽會(huì)分工合作，紅臉白臉對(duì)唱，多鄰國(guó)也一樣很懂角色扮演的奧妙：只有人設(shè)足夠好玩，才能把人從花花世界拽回學(xué)習(xí)苦海。
舞舞舞！
要做就做全網(wǎng)最癲
不過(guò)，多鄰國(guó)的瘋批也絕不局限于這方寸屏幕，它一向是國(guó)際化的，也一向是網(wǎng)速500G的。
在回應(yīng)tinder美照前，多兒的日常更新就妥妥扛起了熱梗的半邊天：
1、過(guò)節(jié)：鯊了自己給大家助興
別家喜迎平安夜都是火紅喜樂(lè)一片，到了多鄰國(guó)這直接上演“血腥圣誕”：
和KFC的聯(lián)名就這樣舞到了跟前。
碧綠的炸雞，飄揚(yáng)的雪花，一口一個(gè)KFD……不用翻譯就知道炸的是誰(shuí)的肉了（笑）。
當(dāng)你以為發(fā)完借勢(shì)平面就會(huì)及時(shí)止“損”，殊不知人家真開(kāi)了主題門(mén)店。
大卸八塊后詳細(xì)標(biāo)出食用部位，還搭配現(xiàn)場(chǎng)全流程出餐視頻，看得隔壁愛(ài)舞的雪王都不敢吱聲：一邊油炸自家ip，一邊祝你平安喜樂(lè)。
錢(qián)難掙屎難吃，被綁架了就吱一聲
第一次看到“鯊了我給大家助助興”的現(xiàn)實(shí)版本的網(wǎng)友，聞?dòng)嵍鴣?lái)、狂笑而去，段子撒一地……
甚至還有趁機(jī)拿圖做表情包的，赴死決心下の凝視！！！
2、蹭熱點(diǎn)：藍(lán)鳥(niǎo)時(shí)代過(guò)去了，但...
去年國(guó)際領(lǐng)域最爆的事件營(yíng)銷(xiāo)，馬斯克換推特logo，多兒也蹭得精準(zhǔn)又合理：
損就要一損到底！
3、拍戀綜：預(yù)告的味兒別太沖
只要夠癲夠瘋，就沒(méi)有多鄰國(guó)舞不動(dòng)的業(yè)務(wù)。去年趁著戀綜熱，多鄰國(guó)就揚(yáng)言要自己來(lái)拍一部。
名字都想好了，叫《愛(ài)之密語(yǔ)》，扭頭就上線了抓馬又燥熱的預(yù)告片。
不打碼有點(diǎn)難過(guò)審的露膚度，糊眼的高光剪輯，一切都如此原汁原味。
直到多兒亮相俊男靚女之間，公布了“不學(xué)習(xí)外語(yǔ)就無(wú)法溝通”嘉賓初始設(shè)定……語(yǔ)言學(xué)習(xí)app的猙獰面孔才浮出水面。
這部虛擬綜藝，雖然最終只是愚人節(jié)前的虛晃一槍?zhuān)紫逻€是有好多網(wǎng)友跪求片源。
……要不2024真的考慮落地開(kāi)拍吧（搓手）
4、追番：影視博主士副業(yè)？
正經(jīng)app誰(shuí)能想到拍戀綜這種好事兒啊，除非日常就是追劇狂魔。
搖身一變影視圈博主，說(shuō)的就是多鄰國(guó)。
追《咒術(shù)回戰(zhàn)》，五條悟在漫畫(huà)里被腰斬的情節(jié)上了熱搜，拽姐和多兒立馬cosplay：
另外，它真的很愛(ài)宿儺（《咒術(shù)回戰(zhàn)》里頗具魅力的反派角色）……
追《排球少年》時(shí)主動(dòng)上門(mén)認(rèn)親：我倆像。
搜索結(jié)果加入《權(quán)力的游戲》的“龍語(yǔ)”，用細(xì)節(jié)平等關(guān)愛(ài)每一位劇迷：
《芭比》映前大聯(lián)動(dòng)，造型難評(píng)，但不影響它深入人心：
5、追星：外語(yǔ)圈有自己的站姐
官宣借勢(shì)也好，下場(chǎng)玩梗也罷，至少還算矜持。
直到網(wǎng)友扒了扒多兒的私生活……線上大膽示愛(ài)，線下高頻飛演唱會(huì)的鳥(niǎo)，說(shuō)不震撼是假的。
搞韓團(tuán)，人家光明正大官宣：“什么叫做看似迷戀？？我們正相愛(ài)。”
對(duì)著正主名字一通發(fā)瘋……
在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被捕捉到，鏡頭里的多兒裝備齊全：
過(guò)分招搖的“歹毒追星”實(shí)錄：
當(dāng)羨慕的眼淚從嘴角滑落，網(wǎng)友遂怒評(píng)：
再邁到歐美圈，美滋滋追泰勒……
漫天都在找明星代言的時(shí)候，我哭死，多鄰國(guó)居然靠“公費(fèi)追星”人設(shè)出圈。
甭管他合不合適，咱有事先去一趟多鄰國(guó)韓國(guó)分部。
6、賣(mài)周邊：正經(jīng)文創(chuàng)多沒(méi)意思
印象里學(xué)習(xí)app出周邊，都是文創(chuàng)上印個(gè)logo，主打一個(gè)教導(dǎo)祖國(guó)未來(lái)花朵的精神風(fēng)貌。
但到了多鄰國(guó)這畫(huà)風(fēng)就不大一樣了。
譬如這個(gè)多兒頭套——
以及它的使用場(chǎng)景（謹(jǐn)慎.jpg）——
《權(quán)力的游戲》聯(lián)名徽章，能在二手市場(chǎng)掀起巨浪的仙品。
“我的精神疲憊至極”T恤，健康學(xué)習(xí)氛圍那是絲毫不沾，又喪又可愛(ài)：
“邊啃面包邊在地板上哭”帆布包，致力把meme圖傳遞到每個(gè)語(yǔ)種……
另外，即便是有了萌萌的多兒公仔，還是躲不過(guò)被恐嚇的命運(yùn)：好好學(xué)吧，畢竟我知道你家在哪了……
可愛(ài)但有壓迫感
甩掉刻板印象
拿meme重建”理想國(guó)“
成功的營(yíng)銷(xiāo)就像一場(chǎng)無(wú)限延伸的對(duì)話(huà)：品牌拋梗、網(wǎng)友續(xù)寫(xiě)、品牌再接、網(wǎng)友再寫(xiě)……
多鄰國(guó)走的路就是這樣的。
瞄準(zhǔn)了年度最受歡迎概念之一“美好的精神狀態(tài)”，從而圍繞小綠鳥(niǎo)的發(fā)癲事件不斷整活，并接住網(wǎng)友遞來(lái)的段子繼續(xù)發(fā)酵。
在你一句我一句之間，多鄰國(guó)把傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)app設(shè)定逐步捏碎、加入看似與學(xué)習(xí)毫不相干但足夠好玩的“雜質(zhì)”，在漫天飄揚(yáng)的meme圖、好奇心和掌聲中，滿(mǎn)盆滿(mǎn)缽地接流量。
于是，維系社群的深度紐帶有了：“每日賽博養(yǎng)鳥(niǎo)”“新圖標(biāo)集卡”“重生之挑戰(zhàn)最自律人生”……
品牌IP不怕沒(méi)有記憶點(diǎn)：即便見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)大場(chǎng)面的夢(mèng)女，也很難想象自己和這個(gè)小綠鳥(niǎo)居然是同擔(dān)……
貨真價(jià)實(shí)的ugc內(nèi)容完全不缺：學(xué)習(xí)路上永遠(yuǎn)不缺叫苦連天的meme和二創(chuàng)作品……
一旦有人質(zhì)疑它作為一個(gè)學(xué)習(xí)app，不應(yīng)該這么跳脫又不正經(jīng)的時(shí)候，它也只需捧出這個(gè)理想國(guó)的最高宗旨反駁：
能讓你多學(xué)一點(diǎn)，人家犧牲一點(diǎn)無(wú)所謂的嘛~
彩蛋——你不愿錯(cuò)過(guò)的多鄰國(guó)例題原句
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）