Logo營銷怎么玩？我們從喜茶說起
作者：華姐，來源：營銷前線
一直以來，品牌LOGO都是品牌形象視覺化的表達，是品牌鏈接消費者，并使消費者對品牌產生基本認知的媒介。同時，品牌LOGO還能讓品牌保持辨識度、凝聚力。甚至，在品牌的營銷中，LOGO的有效運用，能夠使營銷更具傳播效應。
一、
看喜茶LOGO的50+變，每一變都充滿了驚喜
如前不久喜茶就玩了一把大規模的logo營銷，在保持喜茶LOGO基本風格的基礎上，將中國極具代表性的地域文化、人文風俗、歷史故事等多元素融合，極大地展現了城市地域的魅力與親和力。
究竟喜茶是如何保持品牌辨識度，又巧妙地將地域文化、品牌特質毫無違和感的融合到一起的呢？
如談成都，更多人自然會聯想到國寶大熊貓，以及熊貓的生活技能、“飲食”習慣等。在喜茶的LOGO營銷中，通過與大熊貓及其飲食、娛樂、技能的融合，給人營造出熊貓也喝喜茶的視覺效果，而萌態可掬的新形象也成功弱化了品牌的廣告，實現營銷于無形。
同時，品牌文案「國寶熊貓，溫順喜人。善爬樹，愛嬉戲，尤喜竹。」看似在科普熊貓的習性，實際上是將品牌形象與熊貓進行了捆綁，讓更多人看見熊貓時，也能夠產生熊貓也喝喜茶的聯想。
同樣是LOGO營銷玩法，喜茶在與保定的營銷捆綁上，選擇了當地的知名景觀古蓮花池，通過知名景觀的融入，賦予了營銷本身文化內涵，實現了地域文化與品牌的綁定，而讓品牌更具親和力。
喜茶一口氣推出了50多個版本的城市LOGO，每一個LOGO都充滿了特色，很容易讓人產生對品牌的好感度。讓消費者在喝水、看見相關地標文化或者看見與品牌營銷有關的內容，甚至看見競品品牌時，均可以觸發消費者的記憶點，拉近與用戶之間的距離。
這里又稱“福城”，自古被譽為“九仙二佛之地”。古往今來，添福送喜~
華夏警花第一騎，英姿颯爽，笑靨如花。
一覽三星堆遺址，探尋古蜀文明化身考古喜學家~
古珠江口狀如虎頭，故稱虎門頭。虎門見喜，一齊暢飲。
“在下黃飛鴻”，邀你前來功夫之鄉同阿喜過過招~
在“冰城”哈爾濱，冬季漫長宜堆阿喜小雪人。
“三五相聚，搏擊為樂。“看一場蒙古式摔跤。體驗獨特的民族娛樂。
“一清二白三綠四紅五黃，一碗拉面享譽天下”。
神洲自有花果山，水簾洞見美猴王，快隨俺老孫喜飲一杯。
以巖石幻化龍形，步入龍巖古村落感受歲月靜謐，寵辱不驚。
來到洛陽城，似入《簪花仕女圖》中春夏游園的盛唐景象。
“來青島不哈點啤酒？一袋、一杯、一瓶，喜管夠"
鮮衣怒馬，淹于泥沙。一朝出土，驚艷世人。
山西運城，關公故里。關羽文化滲入微處行于點滴，造就運城人的質樸與爽快。
“走嘛，切燙火鍋咯，毛肚兒鴨腸整起~”
不難看出，在這些幻化的LOGO中，喜茶原始LOGO中標志性的仰頭喝水設計始終貫穿其中，無論是熊貓喝水、關公耍大刀，還是孫悟空玩金箍棒、黃飛鴻過招，仰頭的動作始終保持在設計中。
喜茶用大眾熟知的景點、典故、神話傳說等作為營銷的契機，化解了品牌與消費者之間的陌生感，更具親和力與受眾基礎。加上，喜茶LOGO的融入，實現營銷了無痕跡。
很明顯，喜茶品牌LOGO與城市地域文化場景融合，通過極具創造性的內容去鏈接品牌、受眾之間的情感紐帶，使消費者與品牌之間產生共鳴，而以更親民的方式拉近品牌與受眾之間的距離，進而讓用戶更信賴喜茶品牌。
二、
LOGO營銷有哪些玩法？
LOGO營銷，除了喜茶運用的將LOGO與城市文化融合進行再創作的方式，還有其他的營銷玩法供大眾參考。
1、拿來主義，用知名品牌的LOGO為品牌引流
營銷中的拿來主義可謂司空見慣，如何巧妙地將知名品牌的名氣為自己所用，并為品牌帶來流量，是拿來主義營銷的精髓。
如曾經肯德基新開餐廳，為了讓大眾快速了解并找到品牌店鋪的位置，肯德基將當地大眾熟悉的宜家LOGO進行了重新設計。在顏色的搭配與造型上肯德基均借鑒了宜家LOGO，整個海報設計與宜家品牌LOGO相似度達99.9%，并用文字標注：肯德基在宜家附近
肯德基通過毫無違和感的構思重新設計LOGO的方式，創意感十足。同時，借用宜家在當地的名氣與用戶基礎來為品牌新店開張宣傳造勢，極具沖突感的創意帶來了超高的曝光量。
2、LOGO形象人格化，讓營銷更有溫度
在注意力稀缺的年代，生硬的營銷內容很難打動用戶，無法達到品牌預期的傳播效果，更談不上自來水式的二次傳播。想要營銷打動用戶，就得在營銷內容的創作上下功夫，而極具親和力的營銷在撩撥用戶上，具有天然的吸引力，更容易賦予內容溫度感，讓人放下戒備心而自主了解甚至主動傳播。
如花唄將品牌LOGO進行二次創作中，將品牌符號進行了動態化、擬人化的設計，讓LOGO成為廣告中的主角與用戶進行對話，讓大眾充分感受到花唄是有脾氣的，而拉近了品牌與受眾之間的距離。
在廣告中，品牌賦予了花唄LOGO形象溫度感，實現了品牌與受眾之間立體化的溝通，使極具親和力的品牌形象得到了釋放，而有血有肉的品牌形象更容易被大眾接受。
3、將品牌LOGO與大眾生活融合，勾起用戶對品牌的記憶
談LOGO營銷，就一定會使用想到將品牌LOGO鋪到大眾生活每一個角落的麥當勞，讓麥當勞的M形成了一個極具辨識度的符號，無論是完整的M形象，還是LOGO中的截取，總能夠讓受眾立刻想起品牌，實現無形營銷。
如麥當勞可以幻化成“彩虹橋”、品牌帶著M守護的月亮、化身平面廣告中的指路標識、夜晚路上的燈光等。通過顏色、形狀等形式的搭配，讓消費者發現麥當勞的品牌LOGO藏在了人生的身邊，可以是大氣層、指路標、燈光、天空的云彩甚至滑雪場的輪滑軌跡等，讓消費者看什么都可以聯想到品牌麥當勞，將品牌LOGO融入大眾的生活中，甚至讓大眾感受到麥當勞品牌LOGO就是自己生活的一部分。
寫在最后
很明顯，品牌的LOGO營銷玩法被分成了4大類。
一是如喜茶一樣，把品牌LOGO的辨識度與地域文化融合，使營銷更具親和力。并將品牌LOGO作為內容設計的靈感來源，進行二次創作，深化了品牌敢玩會玩的年輕化形象。
二是如肯德基一樣，懂得讓知名的且目標受眾基本一致的品牌為自己做營銷，用對手的知名度快速打開市場，節約營銷成本。
三是如花唄的LOGO人格化一樣，以更懂消費者的形象出現在大眾面前，讓更多人產生對品牌的好感度，進而更信任品牌。
四是像麥當勞一樣，將品牌LOGO與大眾生活聯系到一起，讓人在不經意間想起品牌，實現無痕營銷。
作者公眾號：營銷前線（ID：MarketingCase）
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