美汁源煥新標，唯一的綠色消失了
首發：標志情報局
原標題：美汁源，超級美
美汁源(Minute Maid)誕生于1945年，屬于可口可樂，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。
2005年，美汁源在中國市場推出「果粒橙」，深受消費者喜愛。同時，美汁源也在不斷推出新品種，推動中國成為美汁源全球最大市場。
作為 2023 年推出的全新總體全球識別的一部分，本周，美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變歷史
美汁源的品牌LOGO經歷過多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國著名品牌設計公司Duffy & Partners操刀設計。
2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區域明顯增大，字體實心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺系統
多年來，果汁市場的激烈競爭讓原有的品牌識別和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發展美汁源的獨特資產，設計開發了一個以美汁源的獨特性為中心的靈活的全球設計系統，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯系。
美汁源新標志
美汁源新標志其他語言版本
新標志強化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對稱性更加強烈。
在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個圖形是什么或代表什么，也許像是長滿草的山丘，暗示美汁源產品的健康、天然和環保為主旨的價值和特點。
美汁源在全球 100 多個市場使用不同的名稱，例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。
從現在開始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產品組合為一個統一的外觀，無論什么名稱，都將在全球范圍內呈現一致的體驗。
美汁源新舊字體細節
美汁源的舊字標使用的是傳統的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細不均勻。
新的字體設計很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節奏感。
帶有圖形的新標志
新標志動畫
美汁源將通過新的宣傳活動「Filled with Life?」將享受日常生活的理念推得更遠。
當今人們過著忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負著為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。
現在，這一使命在新的品牌標志中得到了體現，選擇受自然啟發的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺。
美汁源新的視覺系統
插圖和攝影
新包裝
文內出現的商標及圖像版權屬于其合法持有人，只供傳遞信息之用，非商務用途。如無意侵犯到您的權益，請及時聯系我們處理。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）