漢字在商場集體消失？這20個品牌門頭眼熟嗎
前一陣刷小紅書，發現一個很有趣的話題：#漢字在商場集體消失#。
回想一下我為數不多的逛街經歷，在比較高端的商場里，特別是服飾品牌，不論國產品牌還是海外品牌，英文字符的門頭的確比較常見。除了一些耳熟能詳的品牌，比如UR、INXX，早已在高頻次的廣告中“認識”了，也有很多英文門頭品牌，可能連正確發音都不確定。
哪怕有時門口的店員會喊：
“歡迎光臨XXX。”
但就像空乘的英文播報一樣，
只有說的人才能聽懂。
該話題下的評論區對此也各執一詞，有人說國產品牌的英文門頭就是“崇洋媚外”，也有人說漢字設計就是不如英文時尚、好看。
我找了20個商場里比較“眼熟”的本土服飾品牌，有漢字也有英文，還有近幾年很流行的拼音logo，一起看看他們的視覺效果。
*按首字母順序排序
一、漢字
01
播
品牌注冊地：上海
門店規模：165家（截至2022年第三季度集團財報）
標識淵源：播 Broadcast 創立于1997年，取意于詩歌總集《詩經》中：“播厥百谷，實函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。品牌原本將英文放在前面，升級后，將中文前置。對此品牌解釋為：前置意味著一種宣言，身為中國品牌，希望被前置的‘播’承載蛻變、進化后超越的決心。
02
波司登
品牌注冊地：江蘇
門店規模：3670（截至2022年9月集團財報）
標識淵源：波司登的品牌視覺同樣進行過升級調整，全漢字呈現，包括品牌下方的“暢銷全球72國”。但在最新的門店視覺設計中，波司登只保留了品牌漢字名稱，包括拼音字母，字形整體規整，類羽絨服塊狀款式。
03
獨漾
品牌注冊地：臺灣
門店規模：暫無公開信息
標識淵源：獨漾女裝品牌的創意靈感來自純粹的臺北街頭，“漾”為YOUNG的音譯，表意年輕、個性與獨特，致力于關懷城市中獨立打拼的女性群體，希望能為每個女孩提供獨特、不一樣的感覺。
04
海瀾之家
品牌注冊地：江蘇
門店規模：1080家（截至2023年一季度集團財報）
標識淵源：海瀾之家的命名含義為：“以海闊天空之博大，創波瀾壯美之事業”。隨著品牌出海，海瀾之家也同步了英文標識：HLA。
部分門店升級后的海瀾之家，改變了主色調
05
洛花糖
品牌注冊地：南京
門店規模：暫無公開信息
標識淵源：洛花糖是啟蒙于動漫與JK（源于日本網絡語言，意為女高中生）文化的二次元服裝品牌，以社群經營為主，依靠線下門店作為銷售渠道，門店風格集萌款制造機+棉花糖主題制服館于一體。
新店門頭也在”去漢字化“
06
奶糖派
品牌注冊地：廣州
門店規模：10家（截至2023年5月媒體采訪報道）
標識淵源：奶糖派品牌脫胎于豆瓣社區的大杯內衣小組，組內粉絲都將大胸稱作“大白兔”，為了和大白兔奶糖有所區分，創始團隊一致決定取名為“奶糖派”，意即“大胸聯盟”。品牌logo也從原來的英文Candy la vie，升級為“奶糖派 大杯文胸”，以中文為主，更準確地表達國貨品牌的形象。
07
內外
品牌注冊地：上海
門店規模：150家（截至2023年3月品牌外宣）
標識淵源：內外 NEIWAI的門頭標識常與拼音一同出現，但設計更矚目的還是“內外”二字，通過漢字變形，將兩個字融合為一體，既是“內外”，又是“內”與“外”，在圓形符號包裹下，整體感覺輕柔卻有力。
08
速寫
品牌注冊地：杭州
門店規模：314家（截至2022年12月31日集團財報）
標識淵源：速寫 CROQUIS是江南布衣旗下的男裝設計師品牌。CROQUIS為法語的速寫，品牌將藝術語境中的“速寫”延伸為一種生活模式：隨意的表象下隱藏著很多理想和發現。
09
衣架
品牌注冊地：上海
門店規模：暫無公開信息
標識淵源：衣架女裝品牌的創立，源自于創始人的一個夢想，希望身著衣架時裝的女性都可以人衣合一，優雅行走。品牌logo同樣為優雅簡潔的漢字，被抽取掉的兩“橫”意味著“衣之霓裳，架之棟梁”。
10
中國李寧
品牌注冊地：北京
門店規模：6295家（截至2022年12月31日集團財報）
標識淵源：從2017年10月底，李寧首次在官方微信公眾號中提出“中國李寧”，開始品牌的國潮之路。“中國李寧”四字標識，也從簡體向繁體演變，以四四方方的紅色印章圖案，深入人心。
二、英文/拼音
11
ANTA（安踏）
品牌注冊地：福建
門店規模：6924家（截至2022年12月31日集團財報）
標識淵源：安踏品牌標志設計來源于中國排球在扣球時的姿勢，而傾斜的“Anta”既是中文“安踏”的拼音，同樣也取希臘語“大地之母”的意思。標志的識別圖形由字母“A”抽象變形出升騰而起的飛行姿態，以簡約、概括的手法展現了力量、速度與美。
12
Bananain（蕉內）
品牌注冊地：上海
門店規模：15家（截至2022年底）
標識淵源：蕉內的標識是中英文組合體，但因為英文在前，所以歸類為英文視覺。在門頭視覺上，品牌的整體感覺像是“標簽”。“標簽”，是品牌解決體感問題的起點，“標簽”既可以作為對“無感”的隱形標注，又可以作為對“有感”的醒目識別。
13
FILA（斐樂)
品牌注冊地：原意大利、現廈門
門店規模：1984家（截至2022年12月31日集團財報）
標識淵源：意大利起家、韓國轉身，如今被中國安踏收購，經過百年歷史變遷，斐樂的門頭logo卻始終沒變——1973年，FILA邀請日本設計師伊信（Inobu）設計了「F-box」的Logo，紅、藍兩色代表了地中海陽光和海洋，一直沿用至今，成為FILA的標志。
14
GXG（杰斯卡）
品牌注冊地：原法國、現寧波
門店規模：近1000家（截至2022年底集團財報未披露具體數據）
標識淵源：GXG原本為法國創始人Gill與Green成立的男裝品牌，后被森馬收購，轉型為本土品牌，母集團為中哲慕尚。品牌名稱不變，延展為英文單詞go-getter mix glitterati，即“志在必得的時髦一族”。
15
INXX（英克斯）
品牌注冊地：杭州
門店規模：220家（截至2023年3月品牌外宣）
標識淵源：INXX 英克斯隸屬于英涉香港，但品牌本身是在內地總部——杭州英涉誕生的，INXX既是買手集合平臺，也是同名服裝品牌，匯聚了全球很多頂尖高街潮牌。“in”為潮流，“X”則是未知數，即無限可能，目前品牌沿用的視覺為box logo，即矩形logo。
16
JNBY（江南布衣）
品牌注冊地：杭州
門店規模：927家（截至2022年12月31日集團財報）
標識淵源：JNBY是江南布衣旗下子品牌，JNBY作為英文品牌名稱，一方面，作為漢字拼音縮寫，便于國內消費者識別；另一方面，作為“Joyful Natural Beauteous Yourself”的縮寫，詮釋了品牌“做快樂、自然、美麗的自己”的理念。
17
La Chapellle （拉夏貝爾）
品牌注冊地：上海
門店規模：250家（截至2022年6月30日)
標識淵源：La Chapellle為法語，譯為小教堂，是法國一條風情小街。創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，因此誕生了拉夏貝爾服飾，并將這法國風情延續。
18
Mark Fairwhale（馬克華菲）
品牌注冊地：中國
門店規模：暫無更新數據。（19年最高規模達1600家）
標識淵源：馬克華菲（Mark Fairwhale）是七匹狼旗下公司。Mark取自品牌創始人兼設計師MARK CHEUNG的名字，FairWhale，意為優雅的深海鯨魚，即低調的完美主義。
19
MECITY
品牌注冊地：上海
門店規模：110家（截至2022年數據）
標識淵源：MECITY，原名Me&City，在2021年，品牌減去了原有的“&”符號，除了視覺風格上的精簡聚焦，也意味著ME（我）和CITY（都市）的進一步融合共存。MECITY是美斯特邦威旗下一款高端城市品牌，目標用戶是18到35歲的都市白領，是對偏重于校園的“美特斯·邦威”品牌的互補與延伸。
改名前的ME&CITY
20
PEACEBIRD （太平鳥）
品牌注冊地：寧波
門店規模：4000余家（截至2022年底集團財報未披露具體數據）
標識淵源：1996年，品牌創始團隊，以象征愛與和平的鴿子為原型，創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。在視覺升級之后，門店標識全部去掉漢字，只保留英文字母。
/最后
商場作為曾經消費者購物，特別是購買服飾的最大場景與渠道，式微是注定的。但在線上場景的反哺互通后，品牌和消費者都沒有放棄線下場景，并將線下體驗店的環境氛圍、視覺設計打造得不可謂不極致。大家一邊詬病一邊關注，看似是商場門頭品牌的漢字與英文之爭，實則是對線下體驗提出的更高需求。
就拿爭議最大的太平鳥來舉例，18年之前的太平鳥門頭是長這樣的：
成為peacebird之后，太平鳥才有了如今“不那么貼地氣”的樣子。從門店升級后，太平鳥公布的當年半年度營業額數據來看，營業總收入達到31.69億，同比增長12.41%。所以，從視覺層面來看，彼時的“peacebird”是立了大功的。
你還見過那些印象很深刻的商場里的門頭？評論一起欣賞下呀~
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