“治愈性消費”持續升溫，UR首部微綜藝解碼“許愿熱情”
新世代消費者的快速變化，對品牌提出新的時代命題。近期，年輕消費群體所展現出的 “治愈性消費”與“許愿熱情”等情緒行為，也給予了品牌內容營銷更多的新思考。
知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）在2024年新春期間上映了首個主題為“打開心愿的1001種方式”都市治愈微綜藝，通過記錄多個“愿望達成”的都市治愈故事，與消費者溝通事業、家庭、個人追求等維度的都市溫情。截至3月1日，該部微綜藝在全網已獲得超3.5億曝光量，總閱讀量超1700萬，其中有超過24萬人次參與#打開心愿的1001種方式#的話題互動。
UR首部微綜藝，為消費者綻放情緒“煙花”
隨著“治愈”成為當下社會消費新標簽，治愈經濟得以快速發展。年輕群體在物質豐裕時代常感受孤獨、焦慮，“治愈”則是群體性的情感需求。全球最具權威色彩機構Pantone潘通公布的2024年度流行色為“柔和桃”，則是希望通過色彩洞察為大眾營造一個治愈、真實、溫暖的空間。
基于該洞察，作為2024年新春期間的特別企劃，UR在短視頻平臺發起了“打開心愿的1001種方式”活動，用戶可以在“UR許愿池”寫下關于“愛”的心愿進行互動，而UR則甄選了部分有代表性的心愿幫其實現，并制作了品牌首部都市治愈微綜藝，為消費者綻放情緒“煙花”。
“打開心愿的1001種方式”微綜藝共6集，分別講述了6個熱愛生活、勇敢做自己的“個人愿望達成”故事，其中包含了年輕女孩成功追星、攝影師職業生涯的夢想、愛情長跑修成正果、全職媽媽找尋自我價值、圓父親的少年夢、閨蜜暢聊職場等，這些主題是UR目標消費者當下最關心的核心問題，每一個故事都有都市大眾的身影。
UR在微綜藝里攜手三位在各自領域散發光彩的明星藝人：演員費啟鳴、演員王菊、國際超模陳瑜與消費者展開靈魂對話，他們與UR的品牌調性高度匹配，亦增加了內容的亮點和看點。同時，“喜歡你，就是努力在未來以最好的姿態與你相遇?！薄ⅰ盁釔郏菫橹畧猿值乃欣碛珊痛鸢??！钡冉鹁漕l出，用深刻洞察及溫暖有力量的文字，與新世代保持同頻，引發情感共鳴，這正是構建品牌資產需要長期投入的重要部分。
UR都市治愈微綜藝海報
品牌AI化進擊，構建高層次品客關系
而在當下，品牌理念也在不斷升級。消費者對于品牌需求層次在不斷提高，品牌不能再簡單地向消費者賣貨、提供服務，或有鮮明的個性就能獲得消費者的青睞，還需要與消費者構建更高層次“品客”關系。在UR已經具備鮮明個性的基礎上，時代提出新的命題。品牌能不能像AI一樣感知，并持續“學習和進化”，是品牌AI化進擊的核心要義。
UR的核心消費人群是25-34歲的年輕群體，出于對美好生活的向往，以及更高層次需求的精神探尋，近期年輕人追逐“寺廟熱”，“許愿”成為當下時髦、潮流的生活方式，這被UR精準“感知”和“學習”。如何快速推陳出新，從消費者生活的旁觀者變成參與者、甚至是引領者，給UR提出更難的現實問題。
于是，UR秉承一貫潮流引領的宗旨，將“玩味時尚”品牌理念發揮到極致——讓你許愿，我來幫你實現。用年輕人喜聞樂見的方式與他們聯系起來，不僅花式送禮物，例如年輕人喜愛的迪士尼、環球影城的門票等，還借助都市治愈微綜藝傳遞努力熱愛、堅定勇敢等多元的生活態度和人生特殊體驗，讓該體驗成為消費者與品牌的共同記憶。
據知萌咨詢公布的《2024中國消費趨勢報告》顯示，當下的消費者更傾向于“能構成我人生特殊體驗”的內容。微綜藝的精品內容成為與消費者溝通的紐帶，因為擁有獨特的共同情感記憶，品客關系向更高層次進階。
“品牌應該以滿足顧客需求和期望為中心，將顧客視為品牌活動的核心”，現代營銷學之父菲利普·科特勒所言仍舊經典。品牌需跟上時代的腳步和消費者的多變，不斷進化，這直接決定了品牌的生命力！
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