在阿那亞種巨大蘋果，分享一個(gè)生活方式品牌Tagi.的腦洞
春天到了，一切都鮮亮起來，就想好好地“過春天”。
逛淘寶時(shí)，Tagi.引起我的興趣。活潑明亮的設(shè)計(jì)用色，既有春天氛圍感，又契合我現(xiàn)在對(duì)迎接春天的熱烈心情。
查了下發(fā)現(xiàn)，品牌如其名。字母對(duì)應(yīng)的是Timely、Access of、Gripping 和 Imagination，組合起來是“讓想象隨時(shí)發(fā)生”的意思，代表一種自由隨性的生活態(tài)度，與品牌定位相互映照。
作為生活方式品牌，Tagi.成立于2019年，以結(jié)合創(chuàng)意構(gòu)想和自由造型感為品牌特色。
創(chuàng)意構(gòu)想？自由造型？好像是這么回事，Tagi.的物件看起來又奇怪又可愛。蘋果胖胖裝飾畫、怦怦花田保溫杯、元寶掛件、旋轉(zhuǎn)首飾盒，有著釋放天性的快樂感。
好吧，承認(rèn)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格很打動(dòng)我，有了想好好探索它的“沖動(dòng)”。
再深入了解，Tagi.人氣不低，小紅書粉絲13萬，微博粉絲5萬，天貓旗艦店粉絲20萬。一個(gè)小眾的lifestyle品牌，從2019年成長到現(xiàn)在，有這樣的表現(xiàn)，讓我覺得有些意外。原因在于：
1、近年來出現(xiàn)的生活方式品牌，屬性是小眾品牌，弱曝光，既需要投入大量的時(shí)間成本去“養(yǎng)”產(chǎn)品，也就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)感得穩(wěn)扎穩(wěn)打，又要多層次的渠道布局，打開消費(fèi)市場(chǎng)。成本疊加，這對(duì)新品牌來說，是最大的絆腳石。
2、生活方式賽道擁擠，每個(gè)品牌都很旗幟鮮明，讓消費(fèi)者有選擇困難癥。針對(duì)性的、長期性的營銷，這時(shí)起到了關(guān)鍵性作用，但前提是品牌能否找到天然“廣告位”。
3、生活方式品牌的健康成長，離不開回頭客的復(fù)購和種草，依靠老用戶帶新用戶，為品牌引進(jìn)“活水”。反之，難以避免走下坡路。
回到Tagi，將近5年的時(shí)間里，它有了從0到1的成長，現(xiàn)在依然穩(wěn)穩(wěn)發(fā)展。線下扎根，在梧桐樹的街區(qū)開了一家門店，名為塔皮屋；
營銷火花，在阿那亞“種”大蘋果，變成小紅書推薦打卡地；
產(chǎn)品有心，一個(gè)元寶掛件，給愛玄學(xué)的年輕人，一個(gè)心里念想，幸運(yùn)氣息呼之欲出。
有沒有感覺，Tagi.想把自己打造成一個(gè)游樂園，放大奇遇這一特點(diǎn)。一些稀奇古怪的想法變成可打卡的背景板，設(shè)計(jì)出來的生活物件有著打破條框的跳躍感，讓人玩心大開。
到這，我對(duì)Tagi.的成長好奇心越來越強(qiáng)烈。作為生活方式品牌，如何用切實(shí)行動(dòng)解釋價(jià)值主張，讓人理解；作為小眾品牌，該用怎樣的方式去做大眾的生意？
1、消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)，是第一印象
產(chǎn)品名字
一個(gè)新品牌的發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常始于它的產(chǎn)品。
大家應(yīng)該多少有過這樣的體驗(yàn)：有意無意地，走在路上被櫥窗里的東西吸引駐足，又或者是刷手機(jī)時(shí)，被某個(gè)亮點(diǎn)抓住了注意力。逐漸地，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到品牌本身。而往往在目光打磨的時(shí)候，第一印象就自然生成。
當(dāng)刷到Tagi.產(chǎn)品時(shí)，它的名字就讓我覺得有意思。（內(nèi)心os：好啊Tagi.在取名上居然藏了那么多心眼子。
“想象兩只蝴蝶”，一個(gè)美麗的幻想油然而生，好像有兩只蝴蝶從眼前飄過，以想象喚起情感。
“摘果子”，感覺這一片果園里，清新果香撲面而來，以想象調(diào)動(dòng)感官。
“有錢花元寶”，隔屏收到一股滿滿能量，積極意義凝聚正向情緒。
眾所周知，名字取到位，有助于品牌傳播。而到位的界定在于三個(gè)方面，與品牌定位的契合性，與品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，與消費(fèi)者認(rèn)知的有效性。
來看Tagi.的取名。想象+的撰寫方式，具有引導(dǎo)性作用，從消費(fèi)者在腦海里描繪畫面，到把這個(gè)美好畫面轉(zhuǎn)接到產(chǎn)品本身，天然地加一層濾鏡。同時(shí)，想象一詞被多次運(yùn)用，是在品牌定位上塑造的強(qiáng)記憶。
用動(dòng)詞組詞，更具有畫面感，能夠開啟人們對(duì)事物的豐富想象。就像“摘果子”詞組，能自然聯(lián)想到其背后的情景：藍(lán)天白云，采摘著一個(gè)個(gè)飽滿好看的果實(shí)，那一刻果香在腦海里縈繞，盡在不言中，便于產(chǎn)品印象在人們心中更顯色。
然后，名字與人們念想掛鉤，有著不可小覷的感染力。好寓意，好心情，特別是玄學(xué)成為當(dāng)代人心靈寄托的如今，大家會(huì)想把祝福攢起來，轉(zhuǎn)化成前進(jìn)的力量。
簡單易懂是品牌取名的基本，往上進(jìn)階，就是留有深刻的記憶點(diǎn)。小眾品牌拿好印象分，有利于品牌形象名片的塑造。
品牌審美
一直以來，產(chǎn)品是消費(fèi)者熟悉品牌的第一窗口。
除了產(chǎn)品名字，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵信息點(diǎn)。
對(duì)于小眾品牌來說，產(chǎn)品承載的是品牌審美，是無聲的語言，通過色彩與圖塊的排列組合，顯示品牌的特別之處。
來看Tagi.的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大膽用色+奇怪造型，追求的是生活里的可愛感和時(shí)尚感。而且，設(shè)計(jì)里，蘋果、石頭、蝴蝶、花花這些自然元素作為靈感來源，再經(jīng)過藝術(shù)加工，呈現(xiàn)出來的是隨性活潑的生活氛圍，不僅給予了明確的品牌定調(diào)，還在一定程度上解釋了“讓想象隨時(shí)發(fā)生”的slogan。
因?yàn)橛辛讼胂螅允煜さ氖挛镉辛烁路f的詮釋。
小眾不是為了與眾不同而去“特立獨(dú)行”，而是建立獨(dú)有審美體系，能讓人看懂，感知到品牌價(jià)值，尤其是定位生活方式的品牌，經(jīng)由產(chǎn)品傳遞出來的是感受是“被理解的”、“被治愈的”。
也正是如此，Tagi.的設(shè)計(jì)語言，能打開消費(fèi)者的心門。
大衛(wèi)·奧格威曾說：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征——它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。
2、小眾品牌出圈，從顯眼開始
處于存量市場(chǎng)，小眾品牌要“活”下來，不僅穩(wěn)住固有消費(fèi)人群，還要多方布局，展開面向大眾的生意。營銷就是其中之一。
所以，Tagi.是怎么答題的？城市空間，講好故事。
小眾品牌的優(yōu)勢(shì)是個(gè)性化和情感性。當(dāng)自身特點(diǎn)得到充分體現(xiàn)，關(guān)注量也會(huì)隨之而來。而“充分”的有效性在于在大的平臺(tái)，用創(chuàng)意闡述優(yōu)勢(shì)，也就是好概念，泛傳播。因此，Tagi.走向大眾的邏輯就是打造城市營銷，被大眾注意，生成UGC內(nèi)容，吸引一撥又一撥的人群打卡。
2023年12月，Tagi.發(fā)起塔皮禮物為主題的活動(dòng)，走向不同城市，玩出顏色的奇妙組合。在武漢“做”蛋糕，在阿那亞“種”大蘋果，在重慶建時(shí)鐘滑梯塔皮屋，Tagi.用不同造型去闡釋品牌主張里的想象，以及有趣有樂的生活方式。
除此之外，從中更多的感受是：用城市個(gè)性，喚起感性情緒。就拿Tagi.在阿那亞做的項(xiàng)目來說。
文藝烏托邦，心靈小島，精神歸處，阿那亞近年來收獲不少來自文青的認(rèn)可，被視為現(xiàn)代社會(huì)的世外桃源，從地理位置到人文氣息，形成的是一種與世隔絕的氛圍感，讓走進(jìn)這里的人暫時(shí)抽離世俗煩惱。
正因這樣的精神性和松弛感，品牌也對(duì)阿那亞偏愛有加，連Louis Vuitton都把男裝秀場(chǎng)搬到了阿那亞。
Tagi.選擇阿那亞，也是看到了它的歲月靜好，與自身定位相契合，再加上其大眾性，增加關(guān)注量。
交朋友講投緣，品牌與城市也需要志趣相投。
此外，就idea來說，我覺得有想法的地方在于，Tagi.裝置與阿那亞色系的“不合群”，在白茫茫中的一抹亮紅色，像是從靜謐心境，到熱烈心情。此起彼伏的情感，人們對(duì)品牌本身有更多的想象空間。
社交傳播，是品牌走向大眾的必經(jīng)之路。一個(gè)落地現(xiàn)實(shí)生活的戶外裝置，經(jīng)過用戶在社媒平臺(tái)的推薦，熱度發(fā)酵，吸引更多人打卡拍照，有效的循環(huán)傳播促活了品牌生長。
在保持調(diào)性的基礎(chǔ)上，小眾品牌拼的是社交性的創(chuàng)意，尋求更多自來水的傳播，避免燒錢卷營銷。
最后
一開始，我對(duì)小眾品牌的了解，僅停留在好設(shè)計(jì)，有傳播力的認(rèn)知里，沒有深究它們起勢(shì)和發(fā)展。
經(jīng)過對(duì)Tagi.的深入了解，結(jié)合其他小眾品牌的成長路徑，我想小眾品牌發(fā)展的重要一環(huán)是信息觸達(dá)。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到品牌定位，消費(fèi)者需要清楚品牌產(chǎn)品能滿足他們什么樣的需求、能給他們什么樣的附加價(jià)值，以及同樣的調(diào)性，同樣的小眾，區(qū)別于競(jìng)爭品牌的地方在哪，才好做出選擇。關(guān)于這些具體感知，歸屬品牌向消費(fèi)者傳遞的信息。而品牌營銷可以視為信息放大鏡。
就像Tagi.以想象力為品牌的價(jià)值內(nèi)涵，在營銷層面的表達(dá)，既顯共性，又有個(gè)性。奇怪的腦洞，特別的審美，有人氣的選址，這樣的表現(xiàn)形式，扣題內(nèi)核又不失層次感和社交性。
到這想說的是，狹義上，雖然小眾品牌面向的是特定圈層，但在大浪淘沙的消費(fèi)環(huán)境下，它無法完全特別，需要面向大眾，才能在市場(chǎng)中立得住。
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