我為什么說，杜蕾斯和環時的分手絕對是一件好事？
原標題：杜蕾斯和環時的分手絕對是一件好事
昨天是情人節，有不少同行還在熱衷于搜集整理“追熱點海報”的工作，其實我本身已經至少有半年以上基本不關心這些所謂的“追熱點海報”了。
說到追熱點，逃不過業界楷模杜蕾斯，前陣子杜蕾斯和環時互動分手的事在圈內鬧得沸沸揚揚。現在應該都不是秘密了，杜蕾斯和環時，這對互相成就的合作伙伴，終究沒走過七年之癢。
如果你真的關注杜蕾斯的微博，你肯定會發現，去年下半年開始，杜蕾斯已經缺席過好幾個不大不小的熱點，當時沒有確認杜蕾斯和環時要分手，我還跟朋友說，杜蕾斯一定是要轉型了。
環時服務杜蕾斯，追熱點一追就是7年，業界無不膜拜，月薪5萬的文案成為了不朽的神話。老金在公眾號里是這么說的：
和杜蕾斯不再合作，是環時互動主動提出來的。
環時互動是這個社交網絡傳播時代的產物，我們希冀更好更長久地創作并生存著，就要勇敢開創另外一個新的時代。
許多人對環時和杜蕾斯的分手想不通、不理解，更沒有想到，甚至陰謀論地去猜測許多。而我從知道這個消息的時候，就認定這一定會是一件好事，對所有人都是，不管是杜蕾斯、環時，還是接替者，甚至是對整個行業和杜蕾斯的粉絲們。
代替環時接手杜蕾斯的，是有門互動和勝加廣告。
有門負責日常social部分，勝加則拿下了品牌部分。
這也許是杜蕾斯最好的選擇。杜蕾斯是第一個僅靠social就火起來的網紅品牌，這對于環時和杜蕾斯自己都是壓力。而杜蕾斯此前被質疑最多的就是，“文案只服杜蕾斯”的背后，到底給杜蕾斯的銷量和市場占有率帶來了多少實際的幫助。
也許他們早就意識到，杜蕾斯缺的不是熱點，更不是網友和同行的膜拜，也許是時候重塑品牌，來一次品牌升級了吧。至少，我個人而言，在超市里看到杜蕾斯的時候，我完全無法把它和微博的杜蕾斯網紅形象劃等號。所以，真的很慶幸杜蕾斯選擇了勝加，相信在今年一定會有明顯的變化。
老金說：當追熱點成為標準動作之后，追熱點就沒有意義了。
情人節，在最適合杜蕾斯的節日里，它終于沒有發熱點海報了，而是聯合亞朵酒店策劃了一次＃地球一小時＃的小活動。
追熱點的時代啊，始于2011年夏天北京的那場暴雨，也終于在2019年的情人節宣告結束了。
昨天和同事調侃，這真是一次裹著濃濃“有門風格”的social活動。果然，評論區早有粉絲表示了各種詫異。
在這之前，杜蕾斯官微的評論區已經有過好幾次來自網友的“批評”和“質疑”了。大家對于杜蕾斯的風格轉變表達了強烈的不適。其實這不需要意外，這并不是代表有門的水平有問題，這是轉型過程中必然要承受的部分。
每逢各種節日、熱點，看到杜蕾斯頻繁出現在各種營銷號的標題里，我經常在想，杜蕾斯的“成功”，某種程度上把一大波品牌帶跑偏了，甚至連老金自己都說過“一代創意人，毀于追熱點”。這種不顧一切的追熱點，到底意義有多大呢？如果連杜蕾斯自己都放棄了追熱點，還有多少品牌會義無反顧的繼續下去呢？恰好最近“停更雙微一抖”的話題比較熱，我真心建議大家好好思考一下。
2019年，對于杜蕾斯，必須放下之前的榮譽和偶像包袱；
對于環時，老金是一個奇人，我相信他們手里會出現第二個杜蕾斯；
對于有門和勝加，他們有一個最好的機會，給杜蕾斯帶來另一種完全不同的成功；
對于廣大網友，我們必須接受杜蕾斯變成另外一個樣子，它才有可能變得更好。
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