花唄送特斯拉車主1000度電？看得其他品牌汗流浹背了
首發：姜茶茶
馬上過年了，春運也開始搶票了。
每當這個時候我都特別羨慕離家近的同事，可以自駕回家。
不過有車的朋友也有煩惱。
還有人為了養車，超過50元的活動都不參與的。
于是我就把開車這個事，發到朋友圈了。
然后有個人評論我：
01
花唄車神卡，都做了些什么？
說這個我可不困了，一下子來了精神。作為營銷人，本著學習的態度圍觀了一下花唄這次營銷活動，你別說，花唄還真是挺會整活的，推出花唄車神卡，而且竟然送特斯拉車主1000度電？啊？真的假的啊？這是什么霸總行為！很難不懷疑特斯拉車主入侵了花唄產品部門。
由于花唄車神卡這波福利過于硬核了，還上了熱搜。
我點開一看，簡直被大家的評論笑發財了，好久沒看到這么有意思的評論區了。
特斯拉車主看到這個消息可高興壞了，都興奮地搓手手，要去試試手氣。
他們都希望這潑天的富貴能夠砸到自己。
笑死，還有網友不僅缺這1000度電，還缺一輛特斯拉。
“沒有特斯拉，哥斯拉可以嗎？”那你先把你的哥斯拉拿出來給我們看看！
花唄的送電行為簡直是隨機羨慕死一個油車車主，油車車主都酸了，希望花唄也能送油。
雅迪也要請求出戰？誰來拯救我奇怪的笑點哈哈哈哈哈，電動車怎么不算一種電車呢？
還有要求把1000度電折現的？這位車主你怎么回事，我在家里都聽到你敲算盤的聲音了！
連博主們也都紛紛曬了起來，可見活動輻射范圍之廣。誰還不是個想抽中1000度電的人了，這個福利可太吸引人了～
這個話題能夠快速發酵，也因為花唄有一些小巧思在里面。花唄送特斯拉車主1000度電這件事，無論中沒中獎，都會讓人產生分享欲，能夠成為一種社交談資。（比如中獎了，曬歐氣；沒中獎，曬自己有特斯拉。）這一傳十，十傳百，花唄車神卡的聲量不就上來了嗎？
不過給特斯拉車主送電這事傳開了之后，其他品牌車主急了，紛紛喊話自家車企，要求他們也跟花唄合作給他們免費電福利。
花唄官博：知道你們很急，但是你們先別急。
花唄車神卡主打一個聽勸，去給其他品牌發私信求合作了。花唄你還怪寵粉的嘞～
不過在花唄統一求合作話術中，有網友發現了盲點。“就寶馬是總，大膽點，叫他小馬！”
花唄這一波喊話車企，表達合作意愿，簡直是在車主面前大大刷了一波好感度。花唄你是懂social的。
為了讓更多的人知道花唄送了特斯拉車主1000度電，花唄簡直是整活不斷，竟然讓寫著“花唄車神卡送特斯拉車主1000度電”的巨型氣球，在上海東方明珠塔緩緩升起。本色出演一個顯眼包是吧？而且花唄你怎么穿著特斯拉的衣服？好怪，再看一眼。
看到這樣的大場面，估計在座的各位都會舉起手機拍照分享吧，妥妥拉滿話題度。
而且最好笑的是氣球上寫的是“HUABEI”，結果都被大家看錯了。
嗯？讀作華北好像也沒什么問題？
哈哈哈哈山寨華為又是什么誤讀！花唄官方也下場玩梗，“其實是山寨湖北”，讓整件事的好笑程度翻倍了！
還有網友夸花唄的這個形象可愛的。（形象得到了網友的認可，那下一步是不是得聯名奶茶了！）
將地點選在上海東方明珠，我覺得也很巧妙。之前一些品牌在上海的巨物投放都引起了網友們的廣泛熱議，可以說，上海在巨物營銷方面遙遙領先。所以花唄的巨型氣球的出現，也顯得合情合理。
因為巨型氣球并不常見，有網友想去擺拍打卡。
我其實也挺想去打卡的，然后問了圈內人士才知道，原來這個視頻是AIGC的，知道真相的我眼淚掉下來。不過這效果有點太逼真了吧？把我都騙過去了。
就在我以為這個氣球是假的，沒地方可以打卡這個巨型氣球的時候，花唄車神卡又給了我一個大反轉——在杭州天目里南廣場舉辦了線下打卡活動。（花唄是真不把我們當外人）
好多人啊（周迅臉
這是一場不走尋常路的「新年發布電會」，除了AIGC視頻里的同款巨型氣球，還有時尚雜志風打卡區、靜電球趣味互動、特斯拉展示區。很多博主也去線下打卡了，不要更熱鬧～這互聯網是被花唄玩明白了。
于是我很好奇，除了送特斯拉車主電以外，車神卡還有什么權益？不看不知道，看完，我都想給這張車神卡，配一輛車了。
好的營銷，總是基于用戶真正需求出發。車主們在支付寶搜索「車神卡」，即可一鍵免費獲取。大家使用花唄支付就可以獲得加油、充電、洗車、停車等用車優惠。這福利確實有點好啊～
網友們也很樂見其成，正好“給車也過個年”。
還有很多品牌來花唄的評論區團建，這個排面到位了。
圍觀下來，我覺得花唄車神卡確實很不錯，于是我就把它推薦給了朋友。
02
花唄車神卡，
一次有話題度的營銷。
坦白講，我覺得花唄給車神卡搞了一波很不錯的營銷活動，我之前寫過因為現在消費者的消費模式變了，所以現在的品牌也要轉換營銷思路。
車神卡作為花唄近期上線的新產品，從車生活切入，用戶免費領取車神卡之后，充電/加油/停車等養車優惠的領取和使用就像吃飯喝水一樣簡單，有很強的互聯網特色。在花唄“國民級“用戶基數和影響力，對比單個獨立車企來說，在觸達和影響用戶上的優勢是明顯的。
在營銷層面來講，打造營銷大事件——選擇特斯拉作為聯動品牌（特斯拉自帶話題度），以送1000度電作為傳播落腳點（限時爆款權益），在車主圈層炸出水花，進一步加深「花唄車神卡對車主很有用」的印象。
從產品角度上，花唄車神卡發掘洞察到車主的需求，從而將目光從花里胡哨的傳播，轉向將營銷亮點切實傳遞給車主。特斯拉老車主得了福利，特斯拉賺了未來新車主關注，車神卡被更多用戶了解，網友沖浪看了個熱鬧，都是贏家。
從事件傳播來看，花唄車神卡能夠引發用戶的主動討論。簡單點說，就是因為最有效的傳播，就是能夠和用戶的需求有關，需求自然催生喜聞樂見的內容，用戶互動的欲望就水到渠成了。
從送1000度電的活動中，冒出大量用戶“送特斯拉”“買特斯拉”的聲音。各家車主用戶的主動討論和圍觀，也給未來更多的車企合作帶來了想象力。車企除了明星合作、活動冠名、自家社群運營外，像花唄車神卡和特斯拉一樣，從產品到營銷的深度合作，也是一條不錯的路子。
總之，我的評價就是：花唄車神卡什么時候能送車？！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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