探魚×北辰青年“大型面基”邀請，沉浸式療愈情緒
當伍佰在演唱會上向歌迷們發問：你們才25歲，為什么會來聽我的歌？可能連他自己也沒想明白，為什么如今的年輕人會有這么多的“痛”？！
這屆年輕人之所以會過早地感知到痛苦，是因為他們承受著源自自我內心、經濟環境、家庭等多方面的壓力，變得越來越焦慮，伴隨而來的是無法消除的疲憊感和各種負面情緒。B站發布的《2022 bilibili青年心理健康報告》顯示，過去一年有9776萬人在B站學習心理健康知識，76%為24歲以下的年輕人，站內站內心理健康相關視頻播放量超76億次，同比增長83%，“焦慮”“抑郁”“壓力”等心理相關詞匯搜索量達9930萬。小紅書上搜索“解壓”，相關筆記也多達410萬+篇。
然而令人欣喜的是，面對如潮水般襲來的壓力，有很多年輕人開始“人間清醒”起來，借助各種解壓途徑進行“自救”，與自己達成和解。他們從迎合大眾的快節奏生活轉向“悅己”的生活方式，或通過電子木魚、Tufting簇絨、史萊姆起泡膠等解壓工具排解壓力，或通過射箭、拳擊、陸沖等運動來宣泄壓力，或劇本殺、Livehouse等線下社交來緩解壓力，或遠離城市喧囂，在清新自然、休閑寧靜的戶外尋求一場短暫的休憩。
在這些層出不窮且五花八門的“自救”解壓玩法背后，我們看到的是年輕人對自我的悅納，對內外部壓力的釋然，這恰與探魚“釋放極致爽麻感、讓顧客開心吃魚”的理念不謀而合。無論是創新烤魚口味賦予的美食享受，還是用餐場景創新提供的情緒體驗，探魚始終都與年輕人的情緒處在同一個頻率上，對他們的解壓需求深諳于心。
近來，探魚聯合“青年人社交與實踐的聚集地”北辰青年，向平時隔著網線交流的年輕人們發出“大型面基”邀請，打造了一場別開生面的露營季活動。
該活動落地在廣州、深圳、北京三個城市，并選擇盡可能靠近年輕人且受他們喜愛的露營場地，通過游戲互動、美食品鑒、運動健身、社交鏈接等方式的結合，構建了一個線上線下緊密聯動的情緒釋放、心理按摩的療愈場域，讓年輕人們能在戶外綠地上“放飛自我”，獲得治愈的力量。
時空域：“心貼心”情緒對話，“詩與遠方”觸手可及
根據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國“Z世代”群體偏好的露營營地類型中，草原型營地占比66.7%，居于首位。
此次探魚露營季活動，同步在北京、廣州、深圳三個城市開展，分別在城市中心尋覓到一片“隱于市”的露營草地，近距離貼近年輕人、最大范圍輻射年輕人，搭建起為300+城市高壓青年釋放情緒的現實載體，讓“詩與遠方”觸手可及。
秋季空氣中彌漫著涼爽與閑適，充滿治愈氣息的戶外更是令人向往。對于城市里快節奏生活的年輕人來說，周末是他們難得的得以片刻喘息的休閑時光，他們幾乎把所有關于“回血”的渴望都寄托在周末上。DT財經《2021國產青年周末調查報告》顯示，睡到自然醒、擁有新體驗、欣賞或置身于大自然，是最受年輕人歡迎的理想周末模式。
探魚此次露營季活動，選擇在周末攜露營地“空降”來到年輕人身邊，讓他們與大自然來次親密接觸，擁有一次充滿活力的戶外體驗，同時也是在為他們的周末提供全新的“解壓”思路。
形式域：“露營+”創新演繹再升級，沉浸式療愈情緒
露營風走熱伊始，探魚就洞察到這一場景將是與更多年輕人產生深度連接的理想載體。過去的2年，探魚聚焦于露營場景有多種營銷玩法的創新和探索，而且其探索的腳步從未停留，還不斷嘗試在露營場景中融入更多的靈感，構思著如何讓烤魚和露營場景的搭配結合更新奇、更出圈。
持續火出圈的露營在2023年熱度仍然不減，而且還催生了更多樣化、復合化的新業態。據馬蜂窩平臺的數據顯示，3月以來“露營”相關熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”，熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%、“露營玩法”熱度上漲230%。露營+賞花、露營+劇本殺、露營+live音樂等是當代年輕人主流的玩法體驗。
各種新業態玩法，究其本質而言仍是“露營場景+情緒”的延續和衍變，透露出的恰是對年輕人情緒的深刻洞察。探魚對“烤魚+露營場景”的創新探索，與行業新業態的發展，在不經意間實現了同頻共振，共同推動“露營+烤魚”體驗實現更豐富多樣的表達，讓情緒釋放有更多的途徑。
1、鉤聯童年記憶
英敏特發布的《2023經濟療愈期的消費密碼》報告中提到，在“效率至上”和“不確定上升”的環境里，懷舊已經成為一種療法，消費者傾向于通過懷舊喚起集體記憶，來治愈當下的不安和焦慮。
整個露營季活動，以“飛行棋”這一童年小游戲為抓手，來喚起年輕人的集體記憶，治愈他們的情緒。在線下露營場地中，打造出以"巨型飛行棋盤"為核心的解壓游戲區，讓年輕人親身體驗“真人飛行棋”，更有游戲代入感和沉浸感。
游戲過程中，能鉤聯起年輕人關于童年的美好回憶，營造出一種無憂無慮的純粹玩樂氛圍，那一刻他們可以做回不用偽裝情緒的“天真孩童”。正如中國青年報社社會調查數據顯示，有66.6%的受訪青年過兒童節是為了釋放、放松心情。追憶童年、體驗童趣，無疑是他們暫時離開成人世界的窗口，能很好地釋放壓力、緩解焦慮。
2、玩出“鮮活感”
同樣是《經濟療愈期的消費密碼》報告顯示，消費者希望借助更具活力的生活方式，提升個體在身、心靈不同維度上的健康狀況。
此次露營季活動，探魚充分滿足年輕人對鮮活生命力的向往，基于“飛行棋”的游戲概念來設計內容環節，其中融入了釣魚、飛盤、喊麥和破冰社交等多種形式的放松游戲，讓年輕人能從周圍環境中獲得新見解，在平凡的周末活動中找到難以忘懷的樂趣，實現沉浸式的爽麻解壓。
3、場景化美食
“人間煙火氣，最撫凡人心”，美食是人世間最高的治愈。《孤獨的美食家》里說：“不被時間和社會所束縛，短時間內變得隨心所欲，變得‘自由’，毫不費神地吃東西這種行為，是現代人都平等擁有的最高治愈”。
探魚在露營現場精心搭配了招牌烤魚、美味小吃、人氣飲品等場景化美食，滿足年輕人對于露營+美食的需求，通過美食給予年輕人情緒上的治愈和撫慰。
4、動人金句
人與人的悲喜或許并不相通，可文字卻總能表達出那些我們未說出口的心思和情緒，無聲卻很有力量，治愈著生活中的各種疲憊。
探魚在爽麻露營區布置了“魚加一口，輕松應對生活所有”、“吃魚肉練腹肌，重擔不能把我左右”、“吃魚自由，快樂自會上鉤”等治愈系打卡金句，通過活潑可愛甚至有些小小吐槽的口吻，實現與高壓年輕人的共情。現場年輕人會心一笑，也樂于拍照打卡將這份快樂分享，促進了更廣范圍的情緒擴散。
傳播域：情緒共鳴“破圈”，極致釋放“爽麻感”
區別于其他品牌的露營活動，探魚此次活動在合作模式上也獨具創新，選擇與年輕人聚集的平臺——“北辰青年”聯手合作開展與年輕群體的情緒對話。
活動開始前，率先于北辰青年多平臺官方渠道向年輕人發出“大型面基”的邀請，擴大此次活動曝光開口的同時，也確保了與核心目標群體的精準溝通。憑借著探魚和北辰青年的影響力，以及“解壓”主題對年輕人的情緒感召，活動成功吸引了300+年輕人的線下參與。
活動期間，線下分別于北京、廣州、深圳三地打造以“解壓”為主題的美食+露營的體驗場景，同時還有線上配套互動。探魚在美團、餓了么外賣平臺同步上線了“爽麻起飛露營套餐”，顧客購買該套餐就可以獲得探魚IP創造的周邊“爽麻飛行棋”一份，讓這份情緒“療愈”不限于線下參與人群，更能經由“烤魚套餐”傳遞給更多年輕人，讓他們盡情釋放壓力。
此外，活動期間探魚還積極地在線上與對活動有興趣的年輕人展開互動。在微博平臺，與北辰青年聯動隔空喊話，引發了一眾“爽麻”年輕人的轉發、評論，整體曝光量高達895.7萬，#先讓自己爽一點#等互動話題更是直擊他們的情緒G點，將他們的熱情都點燃起來，收獲了一大波好感。
面對多種壓力帶來的諸多負面情緒，當代年輕人要的不是同情、說教，而是共情、宣泄。哪怕只是簡單的陪伴、片刻的休憩，抑或是一場沉浸式的玩樂社交，對于他們來說都是一次壓力的釋放、情緒的療愈。
正是基于對這一需求的精準洞察，探魚露營季活動在解鎖全新露營場景體驗的時候，將目光聚焦于“解壓”和“療愈”上，在場景布置中融入飛行棋、飛盤、釣魚、社交等游戲互動元素，全方位營造出輕松、自在的沉浸式氛圍，讓年輕人的壓力在不知不覺間得到緩解和充分釋放，從中獲取到滿滿的療愈力量，這無疑是探魚對露營場景的又一次創新開發。從2022年初次嘗試開拓露營場景，到如今在“露營+烤魚”場景體驗上花樣翻新，看得出來探魚在場景體驗的探索和創新上已駕輕就熟，對于場景營銷也已成功探索出一套清晰的模式，且自成一格。
在“露營+”業態不斷刷新的背景下，每一個身處其中的餐飲品牌，都面臨著相同的課題，即如何讓美食與露營場景的結合更多樣化、創新化，不斷制造出場景體驗的新奇感、鮮活感，實現與年輕人情緒的對接。探魚確實無愧于餐飲行業的“開路先鋒”，始終走在探索的最前沿，此次露營季活動就直接給出了與眾不同的“解題思路”：餐飲品牌不僅僅是美食的提供者，更應該是情緒的共情者、療愈者，為消費者打造能夠盡情釋放壓力、療愈情緒的載體，才能深入其心智，真正和他們玩在一起。
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