探魚(yú)×北辰青年“大型面基”邀請(qǐng)，沉浸式療愈情緒

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舉報(bào) 2023-12-18

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當(dāng)伍佰在演唱會(huì)上向歌迷們發(fā)問(wèn)：你們才25歲，為什么會(huì)來(lái)聽(tīng)我的歌？可能連他自己也沒(méi)想明白，為什么如今的年輕人會(huì)有這么多的“痛”？！

這屆年輕人之所以會(huì)過(guò)早地感知到痛苦，是因?yàn)樗麄兂惺苤醋宰晕覂?nèi)心、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家庭等多方面的壓力，變得越來(lái)越焦慮，伴隨而來(lái)的是無(wú)法消除的疲憊感和各種負(fù)面情緒。B站發(fā)布的《2022 bilibili青年心理健康報(bào)告》顯示，過(guò)去一年有9776萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)心理健康知識(shí)，76%為24歲以下的年輕人，站內(nèi)站內(nèi)心理健康相關(guān)視頻播放量超76億次，同比增長(zhǎng)83%，“焦慮”“抑郁”“壓力”等心理相關(guān)詞匯搜索量達(dá)9930萬(wàn)。小紅書(shū)上搜索“解壓”，相關(guān)筆記也多達(dá)410萬(wàn)+篇。

然而令人欣喜的是，面對(duì)如潮水般襲來(lái)的壓力，有很多年輕人開(kāi)始“人間清醒”起來(lái)，借助各種解壓途徑進(jìn)行“自救”，與自己達(dá)成和解。他們從迎合大眾的快節(jié)奏生活轉(zhuǎn)向“悅己”的生活方式，或通過(guò)電子木魚(yú)、Tufting簇絨、史萊姆起泡膠等解壓工具排解壓力，或通過(guò)射箭、拳擊、陸沖等運(yùn)動(dòng)來(lái)宣泄壓力，或劇本殺、Livehouse等線下社交來(lái)緩解壓力，或遠(yuǎn)離城市喧囂，在清新自然、休閑寧?kù)o的戶(hù)外尋求一場(chǎng)短暫的休憩。

在這些層出不窮且五花八門(mén)的“自救”解壓玩法背后，我們看到的是年輕人對(duì)自我的悅納，對(duì)內(nèi)外部壓力的釋然，這恰與探魚(yú)“釋放極致爽麻感、讓顧客開(kāi)心吃魚(yú)”的理念不謀而合。無(wú)論是創(chuàng)新烤魚(yú)口味賦予的美食享受，還是用餐場(chǎng)景創(chuàng)新提供的情緒體驗(yàn)，探魚(yú)始終都與年輕人的情緒處在同一個(gè)頻率上，對(duì)他們的解壓需求深諳于心。

近來(lái)，探魚(yú)聯(lián)合“青年人社交與實(shí)踐的聚集地”北辰青年，向平時(shí)隔著網(wǎng)線交流的年輕人們發(fā)出“大型面基”邀請(qǐng)，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的露營(yíng)季活動(dòng)。

該活動(dòng)落地在廣州、深圳、北京三個(gè)城市，并選擇盡可能靠近年輕人且受他們喜愛(ài)的露營(yíng)場(chǎng)地，通過(guò)游戲互動(dòng)、美食品鑒、運(yùn)動(dòng)健身、社交鏈接等方式的結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)線上線下緊密聯(lián)動(dòng)的情緒釋放、心理按摩的療愈場(chǎng)域，讓年輕人們能在戶(hù)外綠地上“放飛自我”，獲得治愈的力量。

時(shí)空域：“心貼心”情緒對(duì)話，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”觸手可及

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)“Z世代”群體偏好的露營(yíng)營(yíng)地類(lèi)型中，草原型營(yíng)地占比66.7%，居于首位。

此次探魚(yú)露營(yíng)季活動(dòng)，同步在北京、廣州、深圳三個(gè)城市開(kāi)展，分別在城市中心尋覓到一片“隱于市”的露營(yíng)草地，近距離貼近年輕人、最大范圍輻射年輕人，搭建起為300+城市高壓青年釋放情緒的現(xiàn)實(shí)載體，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”觸手可及。

秋季空氣中彌漫著涼爽與閑適，充滿(mǎn)治愈氣息的戶(hù)外更是令人向往。對(duì)于城市里快節(jié)奏生活的年輕人來(lái)說(shuō)，周末是他們難得的得以片刻喘息的休閑時(shí)光，他們幾乎把所有關(guān)于“回血”的渴望都寄托在周末上。DT財(cái)經(jīng)《2021國(guó)產(chǎn)青年周末調(diào)查報(bào)告》顯示，睡到自然醒、擁有新體驗(yàn)、欣賞或置身于大自然，是最受年輕人歡迎的理想周末模式。

探魚(yú)此次露營(yíng)季活動(dòng)，選擇在周末攜露營(yíng)地“空降”來(lái)到年輕人身邊，讓他們與大自然來(lái)次親密接觸，擁有一次充滿(mǎn)活力的戶(hù)外體驗(yàn)，同時(shí)也是在為他們的周末提供全新的“解壓”思路。

形式域：“露營(yíng)+”創(chuàng)新演繹再升級(jí)，沉浸式療愈情緒

露營(yíng)風(fēng)走熱伊始，探魚(yú)就洞察到這一場(chǎng)景將是與更多年輕人產(chǎn)生深度連接的理想載體。過(guò)去的2年，探魚(yú)聚焦于露營(yíng)場(chǎng)景有多種營(yíng)銷(xiāo)玩法的創(chuàng)新和探索，而且其探索的腳步從未停留，還不斷嘗試在露營(yíng)場(chǎng)景中融入更多的靈感，構(gòu)思著如何讓烤魚(yú)和露營(yíng)場(chǎng)景的搭配結(jié)合更新奇、更出圈。

持續(xù)火出圈的露營(yíng)在2023年熱度仍然不減，而且還催生了更多樣化、復(fù)合化的新業(yè)態(tài)。據(jù)馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)基地”，熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%、“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+live音樂(lè)等是當(dāng)代年輕人主流的玩法體驗(yàn)。

各種新業(yè)態(tài)玩法，究其本質(zhì)而言仍是“露營(yíng)場(chǎng)景+情緒”的延續(xù)和衍變，透露出的恰是對(duì)年輕人情緒的深刻洞察。探魚(yú)對(duì)“烤魚(yú)+露營(yíng)場(chǎng)景”的創(chuàng)新探索，與行業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，在不經(jīng)意間實(shí)現(xiàn)了同頻共振，共同推動(dòng)“露營(yíng)+烤魚(yú)”體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)更豐富多樣的表達(dá)，讓情緒釋放有更多的途徑。

1、鉤聯(lián)童年記憶

英敏特發(fā)布的《2023經(jīng)濟(jì)療愈期的消費(fèi)密碼》報(bào)告中提到，在“效率至上”和“不確定上升”的環(huán)境里，懷舊已經(jīng)成為一種療法，消費(fèi)者傾向于通過(guò)懷舊喚起集體記憶，來(lái)治愈當(dāng)下的不安和焦慮。

整個(gè)露營(yíng)季活動(dòng)，以“飛行棋”這一童年小游戲?yàn)樽ナ郑瑏?lái)喚起年輕人的集體記憶，治愈他們的情緒。在線下露營(yíng)場(chǎng)地中，打造出以"巨型飛行棋盤(pán)"為核心的解壓游戲區(qū)，讓年輕人親身體驗(yàn)“真人飛行棋”，更有游戲代入感和沉浸感。

游戲過(guò)程中，能鉤聯(lián)起年輕人關(guān)于童年的美好回憶，營(yíng)造出一種無(wú)憂無(wú)慮的純粹玩樂(lè)氛圍，那一刻他們可以做回不用偽裝情緒的“天真孩童”。正如中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66.6%的受訪青年過(guò)兒童節(jié)是為了釋放、放松心情。追憶童年、體驗(yàn)童趣，無(wú)疑是他們暫時(shí)離開(kāi)成人世界的窗口，能很好地釋放壓力、緩解焦慮。

2、玩出“鮮活感”

同樣是《經(jīng)濟(jì)療愈期的消費(fèi)密碼》報(bào)告顯示，消費(fèi)者希望借助更具活力的生活方式，提升個(gè)體在身、心靈不同維度上的健康狀況。

此次露營(yíng)季活動(dòng)，探魚(yú)充分滿(mǎn)足年輕人對(duì)鮮活生命力的向往，基于“飛行棋”的游戲概念來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容環(huán)節(jié)，其中融入了釣魚(yú)、飛盤(pán)、喊麥和破冰社交等多種形式的放松游戲，讓年輕人能從周?chē)h(huán)境中獲得新見(jiàn)解，在平凡的周末活動(dòng)中找到難以忘懷的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)沉浸式的爽麻解壓。

3、場(chǎng)景化美食

“人間煙火氣，最撫凡人心”，美食是人世間最高的治愈。《孤獨(dú)的美食家》里說(shuō)：“不被時(shí)間和社會(huì)所束縛，短時(shí)間內(nèi)變得隨心所欲，變得‘自由’，毫不費(fèi)神地吃東西這種行為，是現(xiàn)代人都平等擁有的最高治愈”。

探魚(yú)在露營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)精心搭配了招牌烤魚(yú)、美味小吃、人氣飲品等場(chǎng)景化美食，滿(mǎn)足年輕人對(duì)于露營(yíng)+美食的需求，通過(guò)美食給予年輕人情緒上的治愈和撫慰。

4、動(dòng)人金句

人與人的悲喜或許并不相通，可文字卻總能表達(dá)出那些我們未說(shuō)出口的心思和情緒，無(wú)聲卻很有力量，治愈著生活中的各種疲憊。

探魚(yú)在爽麻露營(yíng)區(qū)布置了“魚(yú)加一口，輕松應(yīng)對(duì)生活所有”、“吃魚(yú)肉練腹肌，重?fù)?dān)不能把我左右”、“吃魚(yú)自由，快樂(lè)自會(huì)上鉤”等治愈系打卡金句，通過(guò)活潑可愛(ài)甚至有些小小吐槽的口吻，實(shí)現(xiàn)與高壓年輕人的共情。現(xiàn)場(chǎng)年輕人會(huì)心一笑，也樂(lè)于拍照打卡將這份快樂(lè)分享，促進(jìn)了更廣范圍的情緒擴(kuò)散。

傳播域：情緒共鳴“破圈”，極致釋放“爽麻感”

區(qū)別于其他品牌的露營(yíng)活動(dòng)，探魚(yú)此次活動(dòng)在合作模式上也獨(dú)具創(chuàng)新，選擇與年輕人聚集的平臺(tái)——“北辰青年”聯(lián)手合作開(kāi)展與年輕群體的情緒對(duì)話。

活動(dòng)開(kāi)始前，率先于北辰青年多平臺(tái)官方渠道向年輕人發(fā)出“大型面基”的邀請(qǐng)，擴(kuò)大此次活動(dòng)曝光開(kāi)口的同時(shí)，也確保了與核心目標(biāo)群體的精準(zhǔn)溝通。憑借著探魚(yú)和北辰青年的影響力，以及“解壓”主題對(duì)年輕人的情緒感召，活動(dòng)成功吸引了300+年輕人的線下參與。

活動(dòng)期間，線下分別于北京、廣州、深圳三地打造以“解壓”為主題的美食+露營(yíng)的體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)還有線上配套互動(dòng)。探魚(yú)在美團(tuán)、餓了么外賣(mài)平臺(tái)同步上線了“爽麻起飛露營(yíng)套餐”，顧客購(gòu)買(mǎi)該套餐就可以獲得探魚(yú)IP創(chuàng)造的周邊“爽麻飛行棋”一份，讓這份情緒“療愈”不限于線下參與人群，更能經(jīng)由“烤魚(yú)套餐”傳遞給更多年輕人，讓他們盡情釋放壓力。

此外，活動(dòng)期間探魚(yú)還積極地在線上與對(duì)活動(dòng)有興趣的年輕人展開(kāi)互動(dòng)。在微博平臺(tái)，與北辰青年聯(lián)動(dòng)隔空喊話，引發(fā)了一眾“爽麻”年輕人的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，整體曝光量高達(dá)895.7萬(wàn)，#先讓自己爽一點(diǎn)#等互動(dòng)話題更是直擊他們的情緒G點(diǎn)，將他們的熱情都點(diǎn)燃起來(lái)，收獲了一大波好感。

面對(duì)多種壓力帶來(lái)的諸多負(fù)面情緒，當(dāng)代年輕人要的不是同情、說(shuō)教，而是共情、宣泄。哪怕只是簡(jiǎn)單的陪伴、片刻的休憩，抑或是一場(chǎng)沉浸式的玩樂(lè)社交，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)都是一次壓力的釋放、情緒的療愈。

正是基于對(duì)這一需求的精準(zhǔn)洞察，探魚(yú)露營(yíng)季活動(dòng)在解鎖全新露營(yíng)場(chǎng)景體驗(yàn)的時(shí)候，將目光聚焦于“解壓”和“療愈”上，在場(chǎng)景布置中融入飛行棋、飛盤(pán)、釣魚(yú)、社交等游戲互動(dòng)元素，全方位營(yíng)造出輕松、自在的沉浸式氛圍，讓年輕人的壓力在不知不覺(jué)間得到緩解和充分釋放，從中獲取到滿(mǎn)滿(mǎn)的療愈力量，這無(wú)疑是探魚(yú)對(duì)露營(yíng)場(chǎng)景的又一次創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。從2022年初次嘗試開(kāi)拓露營(yíng)場(chǎng)景，到如今在“露營(yíng)+烤魚(yú)”場(chǎng)景體驗(yàn)上花樣翻新，看得出來(lái)探魚(yú)在場(chǎng)景體驗(yàn)的探索和創(chuàng)新上已駕輕就熟，對(duì)于場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)也已成功探索出一套清晰的模式，且自成一格。

在“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)不斷刷新的背景下，每一個(gè)身處其中的餐飲品牌，都面臨著相同的課題，即如何讓美食與露營(yíng)場(chǎng)景的結(jié)合更多樣化、創(chuàng)新化，不斷制造出場(chǎng)景體驗(yàn)的新奇感、鮮活感，實(shí)現(xiàn)與年輕人情緒的對(duì)接。探魚(yú)確實(shí)無(wú)愧于餐飲行業(yè)的“開(kāi)路先鋒”，始終走在探索的最前沿，此次露營(yíng)季活動(dòng)就直接給出了與眾不同的“解題思路”：餐飲品牌不僅僅是美食的提供者，更應(yīng)該是情緒的共情者、療愈者，為消費(fèi)者打造能夠盡情釋放壓力、療愈情緒的載體，才能深入其心智，真正和他們玩在一起。

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