給0~1歲的新媒體人：最全行話科普貼
作者：糖三角，首發：新榜
我們目前有300萬DAU，轉化率超過10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。
未來我們將進一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭取在紅利消失的下半場擁有更好的長尾效應……
做新媒體的你，一定每天都被這些看似高大上的名詞刷屏吧？
這些詞你都懂嗎？各種縮寫都是什么意思？
我們一起吐槽一下！
1
關鍵詞：DAU、MAU、日活、月活
舉例：在發布會上，抖音總裁張楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已經突破2.5億，MAU（月活）突破5億。
吐槽：這是啥？讓不讓人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不應該是醫院的指標嗎？
解釋：日活=日活躍用戶數量，英文寫法是Daily Active User，因此縮寫為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數量(Monthly Active Users) 。
這是一張來自2016年的懷舊老圖
2
關鍵詞：KOL
舉例：現在找KOL做廣告的效果還是很不錯的，他們在自己圈子里的變現能力很強。
解釋：關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領域內擁有一定話語權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。
他們的粉絲粘度相對較高，在所處領域內，KOL的觀點具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。
較為成功的KOL甚至能夠對平臺產生一定影響，并且和平臺保持良性互動。
吐槽：有多少人和我一樣第一次知道KOL的全稱是Key Opinion Leader？大V，網紅，KOL，雖然不完全一樣，不過感覺也差不多嘛……
3
關鍵詞：ACG
舉例：隨著ACG文化的發展，許多優秀的本土ACG作者嶄露頭角。
解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫，也就是動畫、漫畫、游戲的總稱。
盡管ACG文化最發達的國家是日本，但這個詞是中國本土詞匯，日本并沒有種概括哦。所以如果和日本朋友說起ACG領域，ACG文化，對方可能會一臉懵逼。
吐槽：一個由中國人發明的，用于概括日本文化的英語詞匯……
4
關鍵詞：MCN
舉例：在抖音爆紅的環境下，各大MCN公司紛紛開始圍剿流量，培養出大量KOL進行吸粉。
解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“內容制造商”，在目前的市場環境內，主要指視頻經紀公司（“經紀”不是“經濟”），主要業務為挖掘孵化網絡紅人、KOL、IP形象，并且為其設計發展路線，最終進行落地變現。
5
關鍵詞：頭圖
舉例：今天這個頭圖也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對。
解釋：頭條封面簡稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。
作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會對打開率產生一定程度的影響。
6
關鍵詞：B端、To B
舉例：新榜是一家主要面對B端的內容產業服務公司。
解釋：在運營內容中，B表示企業或商業(Business)，C則代表用戶及消費者(Customer)。
舉例來說，「人民日報」是針對C端的賬號，而「養豬一家人」則屬于B端賬號。
吐槽：沒錯，是“B端”不是“弊端”。
7
關鍵詞：OMO
舉例：「一條」「日食記」「十點讀書」等線上IP品牌紛紛開設線下門店，意味著OMO模式的影響力正在進一步擴大。
解釋：2017年11月，李開復第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。
過去兩年，憑借強大的品牌和IP效應，不少發軔于內容創業的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。
吐槽：你有沒有覺得OMO這三個字母湊在一起其實很像一個表情包？就像QAQ一樣。
「一條」線下實體門店
8
關鍵詞：UGC
舉例：
解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成內容”。
知乎可以說是最典型的UGC平臺之一，內容由用戶創造，而非平臺為用戶創造。
吐槽：知乎PR麻煩來結一下廣告費。
9
關鍵詞：PGC
舉例：
解釋：與UGC相對應，PGC是指Professionally-generated Content，即專業生產內容。
最典型的例子是騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等平臺。通過發布電影、電視劇、綜藝節目等內容吸引用戶。
10
關鍵詞：馬太效應
舉例：根據2018第三季度財報顯示，微信日活已經突破10億。受馬太效應影響，新社交軟件撼動微信的可能性幾乎為零，與此同時，微信也必將進一步下沉，繼續獲得新用戶。
解釋：馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等眾多領域。
11
關鍵詞：羊群效應
舉例：
解釋：指人們經常受到多數人影響，從而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應”。
人們會追隨大眾所同意的，將自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群眾謬誤的基礎。
12
關鍵詞：長尾理論
解釋：長尾理論是網絡時代興起的一種新理論。由于成本和效率的因素，當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。
這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相當，甚至更大。
吐槽：人氣旺的五金雜物商店，可能比大部分營業額不佳的奶茶店更加賺錢。寧做雞頭不做鳳尾，我要去賣五金雜貨了（不）。
13
關鍵詞：二八定律
解釋：1897年，經濟學者偶然發現大部分財富流向了少數人手里。
同時在世界各地都呈現出一種穩定的關系。于是得出結論：社會上20%的人占有80%的財富。任何一組事物，最重要的永遠只有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。
吐槽：也就是說，根據二八定律，前20%的公眾號號主，掌握著全網80%的用戶……向大佬勢力低頭。
14
關鍵詞：內容創業
解釋：內容創業，所謂內容創業，事實上，自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式。
從廣義上講，以創造高質量的內容為手段的創業方式都是內容創業。在移動互聯網時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章、華爾街見聞推送給用戶的全球實時金融資訊、優酷上美妝達人上傳的化妝視頻、晉江上連載的網絡小說、YY直播里美女主播唱歌給用戶聽……
不論在哪個平臺，形式如何，風格深刻或娛樂，只要發布的內容有市場，都是一種內容創業。
吐槽：賣藝。
15
關鍵詞：內容付費
舉例：知乎Live、微博問答、羅輯思維
解釋：將原本免費的內容轉化為付費產品或服務，以實現商業價值。
吐槽：在你賣藝時，有人恰好路過，覺得你演得不錯，愿意打賞你
16
關鍵詞：內容消費
舉例：喜馬拉雅123知識狂歡節
解釋：用戶對內容或知識的付費模式由剛性消費轉向柔性消費，不再以獲得知識為唯一消費原因，由增長焦慮驅動轉為由娛樂消遣、好奇為消費驅動。
吐槽：由“深思而后買”轉換成信仰充值和喜加一。
17
關鍵詞：內容電商
舉例：一條、日食記、靈魂有香氣的女子、野食小哥
解釋：用內容積累的粉絲及個人品牌展開電商運營。通過優質的內容傳播，引發粉絲的購買興趣。
吐槽：在賣藝活動的中場休息時間向觀眾叫賣祖傳大力丸。
18
關鍵詞：公域流量/私域流量
解釋：公域流量即公有區域流量，與之相對的私域流量即私有區域流量。
公域流量是指由平臺掌握分發權限，不受個人或品牌影響的流量類型，例如淘寶首頁、公交廣告、App開屏廣告、抖音主頁等；而私域流量的主要例子有微信公眾號推文、微信朋友圈、淘寶直播粉絲等，需要通過沉淀及積累來獲得的、更加精準、轉化率更高的垂直領域流量。
公域和私域的主要區別是，流量掌握在平臺手里還是自己手里。某種程度上來說，私域流量是品牌最重要的數字資產，是企業在線上開展業務的重要抓手。
吐槽：所有人可見/僅好友可見
19
關鍵詞：矩陣化
舉例：
解釋：新媒體品牌為擴大品牌效應、進一步吸引受眾、互相推廣為目的而進行的品牌多元化戰略。
通常能夠沉淀更多粉絲，并且進一步完成商業閉環，提高變現能力。
吐槽：實不相瞞，曾讀過師大附屬幼兒園、師大附小、師大附中，最終師范大學畢業的我，享受了十幾年矩陣化服務。
20
關鍵詞：頭部賬號/頭部用戶
解釋：粉絲量級達百萬，閱讀量級達百萬，綜合影響力較大。同類賬號中，人們首先關注到它們。
吐槽：那么臀部賬號、腿部賬號、腳部賬號在哪里？
21
關鍵詞：打開率
解釋：打開率指打開內容的粉絲占比，具體算法為（閱讀量÷粉絲數）×100%
舉例：擁有3000粉絲，頭條閱讀量1500，則打開率 =（1500÷3000）*100% = 50%，通常來說，打開率指頭條打開率，不表示全賬號所有文章的打開率。
22
關鍵詞：轉化率
解釋：轉化率用來表示活動的完成效果，具體算法為（達到預期目的的用戶數÷參與活動的總人數）*100%。
舉例：有100個用戶參加了你的線下見面會，最終10個人購買了你的新書，則本次活動轉化率為10% 。
23
關鍵詞：人格化
解釋：簡單地說就是“說人話”，提高賬號整體的擬人感，從而拉近與用戶的關系。
比如「博物雜志」變成「博物君」，「共青團中央」變成「團團」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。
24
關鍵詞：雙（兩）微一抖
解釋：微博、微信、抖音三大平臺的合簡稱，還有相應配套的“雙微平臺”和“雙微一抖一紅（小紅書）”。
25
關鍵詞：調性
解釋：公眾號、微博等賬號的整體風格，長期形成的 “調調+個性”，通常由定位、文風、視覺、價值觀等構成。
26
關鍵詞：用戶畫像
解釋：通過用戶屬性中各項數據，搭建而成的整體人群面貌。
包括用戶的性別、年齡、職業、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛好、消費指數等數據。
舉例：從用戶畫像來看，我們的受眾主要是那些生活在一二線城市的、具有一定消費能力的、受教育程度較高的年輕女白領。
吐槽：簡單概括就是：“你這些玩意兒都給誰看啊？”
27
關鍵詞：下半場/紅利期結束
解釋：這也算是新媒體領域內最常見的詞匯之一了，意思就是紅利上升期的結束。
通常表現為市場大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達到瓶頸、打開率下降。
吐槽：希望上半場永遠加時。
28
關鍵詞：開白
解釋：在微信公眾號生態環境內，超過300字的文章可以添加“原創聲明”，在添加過原創聲明后，想要轉載該篇文章需要通過原作者允許。也就是“開放轉載白名單權限”，簡稱開白。
29
關鍵詞：單鉤、雙鉤
解釋：在公號中，發布原創內容后，可選針對某些兄弟賬號開放轉載白名單，“單鉤”表示可修改文章，“雙鉤”表示可修改文章，并且可以不顯示轉載來源。
由于“不顯示轉載來源”授權需要額外再添加一個√，因此稱為“雙鉤”。
吐槽：能給雙鉤的都是真愛，真的。
30
關鍵詞：互推
解釋：指關系較好的賬號間相互推薦，為對方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數。
31
關鍵詞：白名單群
解釋：新媒體編輯們為了方便尋找轉載文章、開白名單而組成的微信群。
吐槽：仔細觀察，你會發現，有些號只求開白，從不原創。
32
關鍵詞：內容編輯
解釋：一種沒有頭發的悲慘生物。
現在我們再來看文章開始的幾句話：
我們目前有300萬DAU，轉化率超過10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。
未來我們將進一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭取在紅利消失的下半場擁有更好的長尾效應
現在你能看懂了嗎~~
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：新榜（ID: newrankcn）
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