作者：糖三角，首發(fā)：新榜

我們目前有300萬(wàn)DAU，轉(zhuǎn)化率超過(guò)10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強(qiáng)勢(shì)的變現(xiàn)能力。

未來(lái)我們將進(jìn)一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭(zhēng)取在紅利消失的下半場(chǎng)擁有更好的長(zhǎng)尾效應(yīng)……

做新媒體的你，一定每天都被這些看似高大上的名詞刷屏吧？

這些詞你都懂嗎？各種縮寫(xiě)都是什么意思？

我們一起吐槽一下！

1

關(guān)鍵詞：DAU、MAU、日活、月活

舉例：在發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已經(jīng)突破2.5億，MAU（月活）突破5億。 

吐槽：這是啥？讓不讓人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不應(yīng)該是醫(yī)院的指標(biāo)嗎？

解釋：日活=日活躍用戶數(shù)量，英文寫(xiě)法是Daily Active User，因此縮寫(xiě)為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數(shù)量(Monthly Active Users) 。

這是一張來(lái)自2016年的懷舊老圖

2

關(guān)鍵詞：KOL

舉例：現(xiàn)在找KOL做廣告的效果還是很不錯(cuò)的，他們?cè)谧约喝ψ永锏淖儸F(xiàn)能力很強(qiáng)。

解釋：關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領(lǐng)域內(nèi)擁有一定話語(yǔ)權(quán)的人，也可以理解成大V、大佬、太太。

他們的粉絲粘度相對(duì)較高，在所處領(lǐng)域內(nèi)，KOL的觀點(diǎn)具有一定權(quán)威性，能夠讓粉絲信服。

較為成功的KOL甚至能夠?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生一定影響，并且和平臺(tái)保持良性互動(dòng)。

吐槽：有多少人和我一樣第一次知道KOL的全稱是Key Opinion Leader？大V，網(wǎng)紅，KOL，雖然不完全一樣，不過(guò)感覺(jué)也差不多嘛……

3

關(guān)鍵詞：ACG

舉例：隨著ACG文化的發(fā)展，許多優(yōu)秀的本土ACG作者嶄露頭角。

解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，也就是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱。

盡管ACG文化最發(fā)達(dá)的國(guó)家是日本，但這個(gè)詞是中國(guó)本土詞匯，日本并沒(méi)有種概括哦。所以如果和日本朋友說(shuō)起ACG領(lǐng)域，ACG文化，對(duì)方可能會(huì)一臉懵逼。

吐槽：一個(gè)由中國(guó)人發(fā)明的，用于概括日本文化的英語(yǔ)詞匯……

4

關(guān)鍵詞：MCN

舉例：在抖音爆紅的環(huán)境下，各大MCN公司紛紛開(kāi)始圍剿流量，培養(yǎng)出大量KOL進(jìn)行吸粉。

解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫(xiě)，本以為“內(nèi)容制造商”，在目前的市場(chǎng)環(huán)境內(nèi)，主要指視頻經(jīng)紀(jì)公司（“經(jīng)紀(jì)”不是“經(jīng)濟(jì)”），主要業(yè)務(wù)為挖掘孵化網(wǎng)絡(luò)紅人、KOL、IP形象，并且為其設(shè)計(jì)發(fā)展路線，最終進(jìn)行落地變現(xiàn)。

5

關(guān)鍵詞：頭圖

舉例：今天這個(gè)頭圖也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對(duì)。

解釋：頭條封面簡(jiǎn)稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。

作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會(huì)對(duì)打開(kāi)率產(chǎn)生一定程度的影響。

6

關(guān)鍵詞：B端、To B

舉例：新榜是一家主要面對(duì)B端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司。

解釋：在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容中，B表示企業(yè)或商業(yè)(Business)，C則代表用戶及消費(fèi)者(Customer)。

舉例來(lái)說(shuō)，「人民日?qǐng)?bào)」是針對(duì)C端的賬號(hào)，而「養(yǎng)豬一家人」則屬于B端賬號(hào)。

吐槽：沒(méi)錯(cuò)，是“B端”不是“弊端”。

7

關(guān)鍵詞：OMO

舉例：「一條」「日食記」「十點(diǎn)讀書(shū)」等線上IP品牌紛紛開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，意味著OMO模式的影響力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

解釋：2017年11月，李開(kāi)復(fù)第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。

過(guò)去兩年，憑借強(qiáng)大的品牌和IP效應(yīng)，不少發(fā)軔于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。

吐槽：你有沒(méi)有覺(jué)得OMO這三個(gè)字母湊在一起其實(shí)很像一個(gè)表情包？就像QAQ一樣。

「一條」線下實(shí)體門(mén)店

8

關(guān)鍵詞：UGC

舉例：

解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成內(nèi)容”。

知乎可以說(shuō)是最典型的UGC平臺(tái)之一，內(nèi)容由用戶創(chuàng)造，而非平臺(tái)為用戶創(chuàng)造。

吐槽：知乎PR麻煩來(lái)結(jié)一下廣告費(fèi)。

9

關(guān)鍵詞：PGC

舉例：

解釋：與UGC相對(duì)應(yīng)，PGC是指Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

最典型的例子是騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)。通過(guò)發(fā)布電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容吸引用戶。

10

關(guān)鍵詞：馬太效應(yīng)

舉例：根據(jù)2018第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信日活已經(jīng)突破10億。受馬太效應(yīng)影響，新社交軟件撼動(dòng)微信的可能性幾乎為零，與此同時(shí)，微信也必將進(jìn)一步下沉，繼續(xù)獲得新用戶。

解釋：馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會(huì)心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。

11

關(guān)鍵詞：羊群效應(yīng)

舉例：

解釋：指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，從而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應(yīng)”。

人們會(huì)追隨大眾所同意的，將自己的意見(jiàn)默認(rèn)否定，且不會(huì)主觀上思考事件的意義。羊群效應(yīng)是訴諸群眾謬誤的基礎(chǔ)。

12

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾理論

解釋：長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論。由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存、流通、展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷(xiāo)售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì)有人買(mǎi)。

這些需求和銷(xiāo)量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相當(dāng)，甚至更大。

吐槽：人氣旺的五金雜物商店，可能比大部分營(yíng)業(yè)額不佳的奶茶店更加賺錢(qián)。寧做雞頭不做鳳尾，我要去賣(mài)五金雜貨了（不）。

13

關(guān)鍵詞：二八定律

解釋：1897年，經(jīng)濟(jì)學(xué)者偶然發(fā)現(xiàn)大部分財(cái)富流向了少數(shù)人手里。

同時(shí)在世界各地都呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的關(guān)系。于是得出結(jié)論：社會(huì)上20%的人占有80%的財(cái)富。任何一組事物，最重要的永遠(yuǎn)只有 20%，剩下的 80% 注定被碾壓。

吐槽：也就是說(shuō)，根據(jù)二八定律，前20%的公眾號(hào)號(hào)主，掌握著全網(wǎng)80%的用戶……向大佬勢(shì)力低頭。

14

關(guān)鍵詞：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

解釋：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，事實(shí)上，自媒體、公眾號(hào)只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式。

從廣義上講，以創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信上閱讀量過(guò)百萬(wàn)的爆款文章、華爾街見(jiàn)聞推送給用戶的全球?qū)崟r(shí)金融資訊、優(yōu)酷上美妝達(dá)人上傳的化妝視頻、晉江上連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、YY直播里美女主播唱歌給用戶聽(tīng)……

不論在哪個(gè)平臺(tái)，形式如何，風(fēng)格深刻或娛樂(lè)，只要發(fā)布的內(nèi)容有市場(chǎng)，都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

吐槽：賣(mài)藝。

15

關(guān)鍵詞：內(nèi)容付費(fèi)

舉例：知乎Live、微博問(wèn)答、羅輯思維

解釋：將原本免費(fèi)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為付費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

吐槽：在你賣(mài)藝時(shí)，有人恰好路過(guò)，覺(jué)得你演得不錯(cuò)，愿意打賞你

16

關(guān)鍵詞：內(nèi)容消費(fèi)

舉例：喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)

解釋：用戶對(duì)內(nèi)容或知識(shí)的付費(fèi)模式由剛性消費(fèi)轉(zhuǎn)向柔性消費(fèi)，不再以獲得知識(shí)為唯一消費(fèi)原因，由增長(zhǎng)焦慮驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為由娛樂(lè)消遣、好奇為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

吐槽：由“深思而后買(mǎi)”轉(zhuǎn)換成信仰充值和喜加一。

17

關(guān)鍵詞：內(nèi)容電商

舉例：一條、日食記、靈魂有香氣的女子、野食小哥

解釋：用內(nèi)容積累的粉絲及個(gè)人品牌展開(kāi)電商運(yùn)營(yíng)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，引發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)興趣。

吐槽：在賣(mài)藝活動(dòng)的中場(chǎng)休息時(shí)間向觀眾叫賣(mài)祖?zhèn)鞔罅ν琛?/p>

18

關(guān)鍵詞：公域流量/私域流量

解釋：公域流量即公有區(qū)域流量，與之相對(duì)的私域流量即私有區(qū)域流量。

公域流量是指由平臺(tái)掌握分發(fā)權(quán)限，不受個(gè)人或品牌影響的流量類型，例如淘寶首頁(yè)、公交廣告、App開(kāi)屏廣告、抖音主頁(yè)等；而私域流量的主要例子有微信公眾號(hào)推文、微信朋友圈、淘寶直播粉絲等，需要通過(guò)沉淀及積累來(lái)獲得的、更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

公域和私域的主要區(qū)別是，流量掌握在平臺(tái)手里還是自己手里。某種程度上來(lái)說(shuō)，私域流量是品牌最重要的數(shù)字資產(chǎn)，是企業(yè)在線上開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要抓手。

吐槽：所有人可見(jiàn)/僅好友可見(jiàn)

19

關(guān)鍵詞：矩陣化

舉例：

解釋：新媒體品牌為擴(kuò)大品牌效應(yīng)、進(jìn)一步吸引受眾、互相推廣為目的而進(jìn)行的品牌多元化戰(zhàn)略。

通常能夠沉淀更多粉絲，并且進(jìn)一步完成商業(yè)閉環(huán)，提高變現(xiàn)能力。

吐槽：實(shí)不相瞞，曾讀過(guò)師大附屬幼兒園、師大附小、師大附中，最終師范大學(xué)畢業(yè)的我，享受了十幾年矩陣化服務(wù)。

20

關(guān)鍵詞：頭部賬號(hào)/頭部用戶

解釋：粉絲量級(jí)達(dá)百萬(wàn)，閱讀量級(jí)達(dá)百萬(wàn)，綜合影響力較大。同類賬號(hào)中，人們首先關(guān)注到它們。

吐槽：那么臀部賬號(hào)、腿部賬號(hào)、腳部賬號(hào)在哪里？

21

關(guān)鍵詞：打開(kāi)率

解釋：打開(kāi)率指打開(kāi)內(nèi)容的粉絲占比，具體算法為（閱讀量÷粉絲數(shù)）×100%

舉例：擁有3000粉絲，頭條閱讀量1500，則打開(kāi)率 =（1500÷3000）*100% = 50%，通常來(lái)說(shuō)，打開(kāi)率指頭條打開(kāi)率，不表示全賬號(hào)所有文章的打開(kāi)率。

22

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)化率

解釋：轉(zhuǎn)化率用來(lái)表示活動(dòng)的完成效果，具體算法為（達(dá)到預(yù)期目的的用戶數(shù)÷參與活動(dòng)的總?cè)藬?shù)）*100%。

舉例：有100個(gè)用戶參加了你的線下見(jiàn)面會(huì)，最終10個(gè)人購(gòu)買(mǎi)了你的新書(shū)，則本次活動(dòng)轉(zhuǎn)化率為10% 。

23

關(guān)鍵詞：人格化

解釋：簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“說(shuō)人話”，提高賬號(hào)整體的擬人感，從而拉近與用戶的關(guān)系。

比如「博物雜志」變成「博物君」，「共青團(tuán)中央」變成「團(tuán)團(tuán)」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。

24

關(guān)鍵詞：雙（兩）微一抖

解釋：微博、微信、抖音三大平臺(tái)的合簡(jiǎn)稱，還有相應(yīng)配套的“雙微平臺(tái)”和“雙微一抖一紅（小紅書(shū)）”。

25

關(guān)鍵詞：調(diào)性

解釋：公眾號(hào)、微博等賬號(hào)的整體風(fēng)格，長(zhǎng)期形成的 “調(diào)調(diào)+個(gè)性”，通常由定位、文風(fēng)、視覺(jué)、價(jià)值觀等構(gòu)成。

26

關(guān)鍵詞：用戶畫(huà)像

解釋：通過(guò)用戶屬性中各項(xiàng)數(shù)據(jù)，搭建而成的整體人群面貌。

包括用戶的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛(ài)好、消費(fèi)指數(shù)等數(shù)據(jù)。

舉例：從用戶畫(huà)像來(lái)看，我們的受眾主要是那些生活在一二線城市的、具有一定消費(fèi)能力的、受教育程度較高的年輕女白領(lǐng)。

吐槽：簡(jiǎn)單概括就是：“你這些玩意兒都給誰(shuí)看??？”

27

關(guān)鍵詞：下半場(chǎng)/紅利期結(jié)束

解釋：這也算是新媒體領(lǐng)域內(nèi)最常見(jiàn)的詞匯之一了，意思就是紅利上升期的結(jié)束。

通常表現(xiàn)為市場(chǎng)大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達(dá)到瓶頸、打開(kāi)率下降。

吐槽：希望上半場(chǎng)永遠(yuǎn)加時(shí)。

28

關(guān)鍵詞：開(kāi)白

解釋：在微信公眾號(hào)生態(tài)環(huán)境內(nèi)，超過(guò)300字的文章可以添加“原創(chuàng)聲明”，在添加過(guò)原創(chuàng)聲明后，想要轉(zhuǎn)載該篇文章需要通過(guò)原作者允許。也就是“開(kāi)放轉(zhuǎn)載白名單權(quán)限”，簡(jiǎn)稱開(kāi)白。

29

關(guān)鍵詞：?jiǎn)毋^、雙鉤

解釋：在公號(hào)中，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容后，可選針對(duì)某些兄弟賬號(hào)開(kāi)放轉(zhuǎn)載白名單，“單鉤”表示可修改文章，“雙鉤”表示可修改文章，并且可以不顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源。

由于“不顯示轉(zhuǎn)載來(lái)源”授權(quán)需要額外再添加一個(gè)√，因此稱為“雙鉤”。

吐槽：能給雙鉤的都是真愛(ài)，真的。

30

關(guān)鍵詞：互推

解釋：指關(guān)系較好的賬號(hào)間相互推薦，為對(duì)方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數(shù)。

31

關(guān)鍵詞：白名單群

解釋：新媒體編輯們?yōu)榱朔奖銓ふ?strong>轉(zhuǎn)載文章、開(kāi)白名單而組成的微信群。

吐槽：仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些號(hào)只求開(kāi)白，從不原創(chuàng)。

32

關(guān)鍵詞：內(nèi)容編輯

解釋：一種沒(méi)有頭發(fā)的悲慘生物。

現(xiàn)在我們?cè)賮?lái)看文章開(kāi)始的幾句話：

我們目前有300萬(wàn)DAU，轉(zhuǎn)化率超過(guò)10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強(qiáng)勢(shì)的變現(xiàn)能力。

未來(lái)我們將進(jìn)一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以爭(zhēng)取在紅利消失的下半場(chǎng)擁有更好的長(zhǎng)尾效應(yīng)

現(xiàn)在你能看懂了嗎~~

數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：新榜（ID: newrankcn）