BOSS愛抖，抖音攜13大品牌向您拜個早年！
臨近春節，年味兒也越來越濃。我們通過團拜、走親訪友，“以聯年誼，以敦鄉情”，并寄予美好的祝愿。而置于營銷領域，新春拜年也是品牌維系用戶，建立情感連接的好時機。
抖音商業化攜手13位品牌領袖，在抖音中打造商業化新IP #BOSS愛抖#，以“抖音范兒”向用戶拜年。
一、BOSS愛抖
在最能玩兒的年輕人社區拜年
“新春抖精神”作為 @BOSS愛抖 的第一季，聚集了13位頂級商業領袖花式拜年，將“抖精神”融入迎接春節的喜慶中。
每位BOSS先以正常裝束出鏡亮相，隨后根據他們的個人風格與意愿，通過隔屏運鏡、花式變裝等不同的抖音潮流玩法，瞬間變身“抖音范兒”大佬秀出新年姿態，最后切回正常裝束送上新年祝福。從以下這支混剪視頻中便可窺見大佬們拜年的盛況。
盡管轉場玩法與創意各有不同，但每位BOSS的視頻都有著一致的調性與結構，共同詮釋“新春抖精神”的主題。大部分品牌抖音藍V發出拜年視頻，以規模效應合力推動 #BOSS愛抖# 整體的傳播。
在這些視頻中，不同品牌與抖音潮流文化的結合為 #BOSS愛抖# 建立起與年輕用戶溝通的橋梁。
截止2019年1月，抖音國內DAU超過2.5億，MAU超過5億。據《2019短視頻營銷白皮書》數據顯示：抖音用戶90%在35歲以下，90%以上用戶會點贊評論，51%的用戶經常分享抖音短視頻。海草舞、學貓叫、生僻字歌……抖音依托優質的原創力與強大的社交互動創造了一個又一個爆款。在經歷了一年的爆發式增長后，抖音已然成為一個集互動、潮酷、會玩兒與一體的綜合短視頻社區。#BOSS愛抖# 則是抖音潮流文化運用于品牌領袖的一種年輕化表達，其與年輕人的貼合也預示這個商業IP將擁有更大的話語空間。
二、抖音與品牌深度合作
打造春節營銷大事件
#BOSS愛抖# 實際上是抖音平臺方與品牌方之間進行的一場內容IP的深度合作，借由雙方優勢合力打造春節營銷大事件。
品牌煥新表達：BOSS與品牌的雙向聯動
品牌與其商業領袖在 #BOSS愛抖# 的活動中得以實現品牌人格化與個人品牌化。借用羅胖的話來理解，“品牌”就是基于人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。而品牌領袖往往最能夠代表該品牌內核外延的價值觀，他們的年輕態度賦予品牌以個性化特征，視頻中“大佬變身”帶來的反差萌，更是拉近了品牌與用戶的距離，建立其更為緊密的情感聯系；反之，品牌已有的知名度與美譽度，也成為商業領袖個人表達的強有力背書。在 #BOSS愛抖# 的加持下，這層雙向關系將助力各品牌藍V擴大自身影響力，撬動更多年輕用戶，提升他們對于品牌的好感度。
平臺強勢助力：精準觸達目標人群
抖音作為平臺方，改變了傳統的流量粗放型投放方式，而是參與到內容創意制作，充分挖掘品牌與抖音流行文化的契合點，與品牌一起打造 #BOSS愛抖# 這個商業IP。傳播層面，則利用品牌自身影響力，根據傳播節奏整合抖音內部資源，精準觸達目標用戶。
預熱階段，@BOSS愛抖推出混剪視頻，大部分品牌藍V紛紛推送造勢。
正式引爆階段，抖音開屏廣告、DOU+、Banner位等入口強勢推薦，覆蓋5億抖音用戶。“BOSS 愛抖”的話題，打破以往公眾平臺上刻板、官方的拜年形式，以極具個性、緊隨潮流的方式，讓用戶在認同中擁有高度的參與感。
同時，頭部KOL與行業媒體進行多平臺內容聯動，打破圈層限制，匯聚行業及泛目標人群關注，從而引爆網絡輿論。
抖音發揮平臺技術優勢，基于興趣點多維度輻射目標人群，賦能品牌藍V全面展示商業領袖的影響力，強化用戶對品牌的好感度，積累品牌資產。
三、釋放商業勢能
“BOSS愛抖”IP的更多可能
“頂尖商業領袖+抖音范兒”的組合，在 #BOSS愛抖# 第一季新春拜年的活動中展現出的影響力，讓我們也看到這個商業IP所釋放的商業價值與更多營銷的可能。
布局商業IP，平臺資源的深度整合
在2019引擎大會上，抖音市場總經理支穎提到，2019年抖音將在內容生態建設上投入更多精力，推出更多充滿年輕、流行、美好、正能量等元素的IP和計劃，打造優質文化內容的發源地。優質IP的核心是能夠為用戶創造價值的好內容，而抖音崛起的重要驅動也正是專業的內容原創能力與強大的平臺能量支撐。抖音平臺資源與品牌資源的深度整合，是其布局 #BOSS愛抖# IP的商業化道路的保證。
深耕年輕文化，建立在價值認同上的情感連接
#BOSS愛抖# 化用“idol愛豆”一詞，真正深入年輕人語境，以“抖音范兒”顛覆用戶對于品牌高高在上的看法，和用戶玩在一起。用戶在互動中獲得參與感，產生價值認同，這種價值認同建立的品牌與用戶間的聯系，是有情感有溫度的。關注@BOSS愛抖的粉絲，也將成為IP下一季的核心用戶，進一步影響到更多圈層的更多人群。
多品牌強強聯合，藍V生態的無限可能
去年10月，抖音發布“藍V長期成長計劃”，從數據開放、體系研究、人才培養三個方面構建全新陣地價值，以賦能企業藍V。抖音協同品牌方、內容方、用戶方多方合力，共同打造健康的藍V生態。不同品牌的強強聯手帶來影響力的疊加，加上抖音對于藍V生態的建設支持，為 #BOSS愛抖# 創造不可估量的營銷勢能。
我們有理由期待，在“新春抖精神”之后，#BOSS愛抖# 會推出怎樣的創新玩法溝通用戶，又會有怎樣的商業化發展。也借此沾點“新春抖精神”的喜氣，向大家拜個早年！
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