占據短劇先機，咪蒙永遠走在時代前頭
作者：格子，編輯、策劃：潤發，來源：X博士
原標題：咪蒙永遠走在時代前頭
"Today is history."
現在2023年了，不是2015年了，賺錢的機會已經越來越少。一個風聲起來，所有人都瘋了。
現在最瘋的項目是啥？每個想發財的社會細胞都在吶喊——短劇！短劇！還是踏馬的短劇！
國產短劇app，ReelShort，在一眾老牌列強的應用商店里瘋狂屠榜。
圖源：點點數據
把國內短劇套路復制出海，掙得是美刀，US刀樂。
老昂撒也愛吃這口兒
微短劇已經被內容行業坐實為下一個風口，熱錢嗷嗷往上軋，橫店遍地都是拍豎屏的。
就在人們叫喚之際，卻發現咪蒙早就布局很久了。
咪蒙，很遙遠的名字。
在被全網封號的四年后，咪蒙最近以一種神奇的方式重新闖入大眾視野。
這兩天各大平臺整治微短劇，其中下架了一部叫《黑蓮花上位手冊》的古裝宮斗劇。
圖片來自網絡
公告上說這部劇“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀、是非觀念混淆”。
部分官方公告
《黑蓮花上位手冊》在微短劇領域是個十足的爆款。據統計，在下架前這部劇上線不到24小時充值金額就破了2000萬。
一集幾分鐘，120集，剪到一起不夠三集電視劇，這恐怖如斯的變現能力。
而這部短劇背后的MCN機構——銀色大地，被指與咪蒙有著密切關聯，是咪蒙團隊在短視頻賽道再創業的產物。
圖源：天眼查
銀色大地就成立于咪蒙銷號的4個月后，現在旗下擁有21位達人，矩陣粉絲總量逾8000萬，年收入接近2個小目標。
看業績妥妥地行業領跑。
圖源：鳳凰網財經
咪蒙消失的這陣子，不少人尋思人家是不在哪個游輪上開牡蠣呢，結果一看她咋又爆金幣了？
甚至比以前爆得更多了。
賽道迭代千機變，山不轉那水也轉，轉來轉去一看咪早就坐桌上悶聲吃肉了。
本以為她在討咪檄文中被市場蹬下了車，沒想到人家又走在了時代的前列線。
正所謂四年之期已到，恭迎新媒體教母回魂。
《黑蓮花上位手冊》
今年早些，有媒體給咪蒙寫過很像特稿的特稿，里面渲染了咪蒙的原生家庭陰影，比如出軌的父親、童年的討好，似乎是要為她上一階段的輝煌、轉變與癲狂，找到一些合理的內在緊張。
不知道這種傳媒立場上的示弱，是否存在著更深層的商業考量。
《馬大帥》
不過要我說，這未免有些看不起咪蒙了。
她曾憑一己之力改變了公眾情緒的運行河道，靠得可不是眼底有雨心里有傷，咪蒙手里的劇本更不是什么無法主宰自己命運的倔強小花。
在揣摩現在人們的心里在想啥這件事上，她絕對是專家中的專家。
如果換算成紅警里的心靈信標，咪師一個人的戰斗力堪比八個師。
在公眾號群雄逐鹿的黃金時代，咪師獨坐光明頂。五餅二魚、信徒遍地，女性情感及時雨、社會熱點呼保義、軟廣品牌方排隊親吻左手的老西西里。
每篇推文十萬+小事，百萬+常事，千萬+多的是你不知道的事。擁有1400萬粉絲，賬上躺著8位數現金，80個人（含實習生）的公司估值20個億。
2016年，咪蒙出了一本書叫《我喜歡這個“功利”的世界》，基本就是她公眾號的推文整理。
這書的豆瓣簡介上寫著：“國民勵志女作家咪蒙，引爆新媒體閱讀神話。平均每6秒鐘就有一個人讀過咪蒙的文字，58256人因此改變了一生。”
據說在一段時間里，機場暢銷書的柜臺上這本書能把《阿彌陀佛么么噠》都給擠到旮旯里。
2017年，咪蒙團隊推出職場付費音頻課《咪蒙教你月薪5萬》，標價99，賣出去11萬份多。
上面寫“學完課程，工資不漲不可能”，承諾“聽課3年后加薪不超50%可申請雙倍退款”。
不管是叫知識付費試水，還是叫播客經濟先驅，當時咪蒙賣音頻課直接創下了行業紀錄。
至于后來有沒有人找咪蒙退過錢就不得而知了，祝愿買課的這些朋友現在工資都漲了吧。
總之，彼時咪蒙在自媒體這塊就是怎么做，怎么成功。
甚至說“咪蒙”這倆字就等于流量，等于熱點，等于錢。
新聞媒體把她當現象，傳播學者拿她當課題，同行們視她為話題永動機。當時業內流傳過這么一句話——“有熱點追熱點，沒熱點就罵咪蒙。”
反咪是工作，追咪是生活。不少人白天推完抨擊咪蒙的文章，晚上鉆被窩看別人轉發的更新，研究咪蒙的標題規律和寫作口氣，看完還不敢點在看，害怕被發現拉高了朋友圈的含咪數據。
直到2019年初，咪蒙公眾號矩陣發出一篇虛構的非虛構作品《寒門狀元之死》引發全網聲討，最終引爆了咪蒙系在公眾輿論積累已久的意識形態隱患，咪師這才短暫停下了她的生財之道。
不過也沒停多久。
銀色大地很快成立了，這回黑蓮花事件讓大伙恍然大悟，原來人家這一次又占據先機，是從那時候就開始布局了。
現在不管以何種方式回顧當代中文自媒體的發展史，無論如何都是繞不開咪蒙。
命運還是巧合，還是她這塊確實是有實力，稱一句情緒內容企業家確實都不過分。
《馬大帥》
不過咪蒙，倒不是從一開始就是咪蒙。
咪蒙原名馬凌，“咪蒙”本來的意思是小機器貓。《哆啦A夢》剛進入國內有譯做“阿蒙”，“咪”則是她老家四川話“小”的意思。
現在想來，“咪蒙”這個馬凌從高中時代的綽號挺巧妙的，機器貓的口袋就是你要啥就能給你往出掏啥，滿足你的一切幻想。
《哆啦A夢》
咪蒙做過很長時間純粹的文藝青年，她也曾愛讀書，愛看報，在新聞理想的天鵝絨墊子上睡知識分子的中產大覺。
2002-2014，她在南方都市報做了12年的專業新聞，位至首席編輯。
2010年，她用咪蒙這個筆名在韓寒的雜志《獨唱團》首期發表了文章《好疼的金圣嘆》，以今敘古、靈氣溢出、倍受贊譽。同期作者有周云蓬、羅永浩、蔡康永。
咪蒙畢業于山東大學中文系，主攻魏晉南北朝文學，碩士論文《玄學本體與阮籍詩歌》，她在平面上畫了條垂直線，指代她認為文字中存在著那個超越俗世的境界。
她也愛過，她也敗過，她也賠過。
2014年底，傳統新聞媒體頹勢已現，咪蒙跟大多同事一樣選擇下海創業。
也像同期大多數文人一樣，想干影視公司拍電影，咪蒙成立“萬物生長”，就像是后來“銀色大地”的某種命運互文。
不過咪蒙沒等到海馬歌舞廳式的奇跡，等來的是10個月賠光了400多萬，差點賣房，無奈北上。
來到北京之后，咪蒙開始抽時間在微信公眾號上寫文章，命運的齒輪就此抽動，拐點很快出現。
一篇《致賤人：我憑什么要幫你》，讓她一躍成為了捍衛當代年輕人社交邊界的執劍人。
一篇《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》，她又成了大伙發泄社交壓力的嘴替。
那一陣，地鐵里、辦公室里、群聊里、朋友圈里，到處都是咪蒙的蹤跡。她的旨意行在地下，就如同行在線上。
幾天里，咪蒙的公眾號粉絲就漲到了一百多萬。
聰明如咪蒙，她肯定意識到自己是做對了什么。
她發現了時代的因果律武器。
親身經歷了傳統紙媒的消亡，咪蒙對傳媒變革的感知更加敏感，移動互聯網興起，給了民間意見領袖圈地跑馬的絕佳機會。
隨著城市化進程進入現代雇傭生產關系的人們，急需一些區別于傳統價值觀的內容傳遞，來適配新的生活方式和階層認知。
過去大眾傳媒中用儒家倫理綱常包裹的歲月靜好，拿程朱理學存天理滅人欲調配的心靈雞湯，已經不足以解決貧富差距加大、婚戀市場失衡、地域發展歧視等新情況造成的大眾心理凸起。
歲月畫質
想要妥善處理這些問題，很難。
但是想讓大家感覺爽，很簡單。
咪蒙在她的內容傳達中先后豎起了利己主義、消費主義、社會達爾文主義三桿大旗，對傳統價值觀的固有結構、樸素情感和價值體系大力開炮。
從女權主義到女利主義，從男性凝視到男色營銷，臟話、擦邊、誘導、對立、矛盾、焦慮，總之節目相當粗俗，非理性爽感噴薄而出席卷大地。
在洞悉了時代的痛點之后，咪蒙狠狠朝人性的大胯捏了一把，就此徹底拿捏住了大眾情緒的開關以及內容行業的金幣制造機。
再之后，就是成熟方法論的應用與復制，于是先后誕生了你耳聞的那些文章、話題、社會思潮。
咪蒙的一些過往作品，數據來自“Python愛好者社區”等
那個時候，她有過一個經典結論，說大多數人在朋友圈點開一篇文章是基于本能，而不是思考。
爽就完了。
接上開頭那個被下架的黑蓮花，這部微短劇主要講得是啥呢，屬于是集史上最爽復仇敘事結構于一身的速通版本。
正室害我媽，嘎了；長姐自私鬼，嘎了；親爹窩囊廢，嘎了。庶出女主從家里一路殺到宮里，跟那個電鋸人似的。
圖片來自網絡
如果你再仔細翻翻咪蒙團隊這個銀色大地的其它爆款微短劇，就會發現內核還是那些東西。
什么職場霸總小甜寵、復仇開掛大女主、精英兒媳手撕惡婆婆、第三者和上司和廢物老公。
圖片來自網絡
以及跟公眾號時代異曲同工的下三路敘事，當然，他們團隊的這部劇也下架了。
圖片來自網絡
咪的意志每一次降臨在互聯網，必然帶來一種廣泛的認知失調。
就像她上一次沉寂之后，很多人以為咪蒙已經快人人喊打了，實際上她賬號注銷后依然有很多她的粉絲懷念她的作品，侍奉她的精神，動情時長太息以掩涕兮。
就像我們或許認為大眾早已識破她的詭計，認為她不具有審美觀點，可一說到銷量呢，大家又都閉嘴了，畢竟這次她在微短劇上的變現能力證明誰都沒賣過她。
與幾年前一樣換湯不換藥，可資本依舊追著咪蒙跑，高大上的品牌排著隊拿著愛的號碼牌撒嬌。
還是那句話，人性這一塊，咪師已經研究透了。
她幫你盡情，她就是舞廳，人間舞會永遠不停。
你說不對啊，她這些東西我就從來都沒看過，沒買過。在此化用《我喜歡這個“功利”的世界》書里的一句話就是：“我們這行又不是鯊碧，當然是因為你不重要。”
圖源：時代周報 銀色大地旗下部分大人的粉絲畫像
農村大姨愛看秀才，進廠青年愛看贅婿，城市白領愛看農村的二舅，小鎮做題家愛看報志愿的雪峰，賽博光棍看“完蛋我被美女包抄了”，認命的社畜看瑞克莫蒂和便便洞先生。
每種人生，都對應著各自宿命般的困境。
每種困境背后，都等著屬于你的“咪蒙”。
“咪蒙”究竟是精神鴉片，還是世紀末的無聊消遣。
時代的出口，問題的答案，這一切，我也想不通。
不過寫這篇時，讀到咪蒙當年那篇《好疼的金圣嘆》，里面夾了這么一句話：
“社會表彰活著的順從者和死去的叛逆者，而文人不過是時代的點綴而已。”
參考資料：
1、《“毒雞湯”咪蒙的升騰及覆滅——基于大眾心理、價值體系與文化治理的考察》2020 —— 王焱、張菲菲[馬克思主義美學研究].
2、《網絡民粹主義視角下的自媒體倫理誤區及治理 ——基于“咪蒙系”微信公眾號“10萬 +”文章的研究》2020 —— 葛家明[新聞研究導刊].
3、《2019年傳媒倫理問題研究報告》2020 —— 年度傳媒倫理研究課題組 劉鵬、方師師[新聞記者].
4、《我喜歡這個"功利"的世界》2016 —— 咪蒙.
作者公眾號：X博士（ID：doctorx666）
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