封殺4年，咪蒙在抖音翻盤，還是頂流！
作者：free 編排：又耳 來源：互聯網品牌官
原標題：封殺4年，咪蒙在抖音翻盤
“消失”4年，咪蒙歸來仍是頂流！
最近，關于“新媒體教母”咪蒙復活的消息在網上傳的沸沸揚揚。
圖源：財新網微博
我十分好奇地去查了一下，結果所有關于咪蒙的消息都指向了一個叫銀色大地的MCN機構。原來在2019年被全網封殺后的一個月，咪蒙就決定做短視頻。很快，銀色大地成立。
可能是出于再次引發輿論關注的擔憂，在銀色大地的股權結構中，咪蒙始終處于隱身狀態，難覓身影。
如今，銀色大地已經成為抖音劇情類MCN的王者級代表，旗下擁有“姜十七”、“喬七月”、“浩杰來了”、“聶小舟”等超頭部賬號，4年圈粉7000萬，年營收破1.6億。
這也是多數人聽到咪蒙“復活”感到錯愕的地方，畢竟當年以如此決絕慘烈的方式消失在互聯網世界，慣性思維下，必定徹底涼了。然而意想不到的是，“新媒體教母”果然不是蓋的。
咪蒙從未消失，只是轉戰短視頻領域繼續她的情緒流量生意。
只是如今看來，當年的封殺更像是給咪蒙提供了一次轉型的契機，“誤打誤撞”在短視頻的風口再次起飛。
01
“情緒流量”再勝利
偏激、極度情緒化、販賣焦慮、田園女權......這是當年咪蒙收割無數流量的法寶，也是導致“咪蒙之死”的毒藥。
當年一篇《一個出身寒門的狀元之死》成就了一個咪蒙預料中的爆款，但也直接導致了全網對其本人的清算，直至整個中文互聯網世界“查無此人”。
但咪蒙對女權主義的拿捏、對大眾情緒的挑逗卻在無數次的驗證中，已然被證明過是一個捕獲流量的有效方法論，如今在短視頻的世界同樣奏效。
如果帶著這樣的視角去審視銀色大地的達人們，可以說完全繼承了咪蒙的衣缽。
以粉絲數超3000萬的“姜十七”為例。女主是一個“美麗、可愛、善良”的現代都市女性，但生活里卻總遇到“渣男劈腿”、職場霸凌等窘境，與男主相遇也充滿戲劇性的巧合或意外，動輒撬動上市公司股價、敲定千萬合作。
圖源：抖音“姜十七”
這顯然是對彼時咪蒙的一種像素級復刻與致敬，含“咪”量十足。當然，最后的故事結局必定爽感爆棚，劇集常常是以女主用道理與雞湯“戰勝”丈夫與婆婆、跟糟糕男友宣布分手作為結束。
圖源：抖音“姜十七”
從最終每條視頻數十萬點贊量的結果看，看得出大眾，尤其是廣大女性的認同感那是相當的高。
在劇情設置上，銀色大地對于社會熱點話題有著極強的敏銳度和抓取力。
如果非要提煉銀色大地達人們的共性，無論是“姜十七”，還是“聶小舟”、“喬七月”，即便是“浩杰來了”這樣的男性達人，她們都有著統一的女性視角，“媽寶”丈夫、“刁蠻”婆婆、“渣男”男友.....構成了這些賬號共同的底色，也找到了與廣大女性的共情點。
她們擁有相似的標簽人設、極端的人格特色，在這樣的完美人生點綴的些許“情感麻煩”中，無論是帥氣多金而且體貼細致的男友，還是集白富美于一身情商智商雙在線在女主，總能迎刃而解這些現實里剪不斷理還亂的難題。
最終，這些影像故事如咪蒙從前的文章一般，滿足了現實女性們對自我的全部想象。
很大程度上來說，咪蒙將“咪蒙式”的女權在達人們身上復刻的相當成功，猶如當年在每一篇文章里灌注的強烈的情緒對立。如今這套“情緒”法則，咪蒙再次在7000萬擁躉的追逐中驗證了它的成功。
02
誰在“復活”咪蒙？
天下熙熙皆為利來 ，天下攘攘皆為利往。
當年《致賤人》一篇文章，讓咪蒙的廣告費從1萬5飆升到了15萬。最終讓她有了1400萬粉絲，一篇廣告報價80萬，在當時1200萬個公眾號中，是報價最高的。
情緒化的流量變現一時成為圭臬。
但當咪蒙遭遇全網封殺，有人宣告迎合情緒的「流量為王」時代的內容草莽期終結了。
彼時，人們紛紛宣判一個流量時代結束，一個圈層連接和內容價值的新時代正到來。信仰的是，內容價值和圈層連接，這不僅是內容創作者的方向，也是手握大把資金的品牌商的投放邏輯。
然而，銀色大地的成功似乎打了這個“新時代”的臉。宣告了“情緒流量”依然是吸金利器，品牌商們對此依然趨之如騖。
市場不會考慮價值觀，品牌商也不會進行道德審判，唯有流量永存。事實也的確如此，只要內容足夠吸睛，無論情緒化與否，品牌會快速涌入其中。
于是，咪蒙找到了復活的理由。
單就姜十七20秒內短視頻每條35.8萬元，21秒以上每條38.8萬元的廣告報價放在整個行業都是相當炸裂的存在。
圖源：星圖
經核算，近30天內姜十七、喬七月等頭部達人或為公司貢獻1361萬元的收入，全年收入或超1.6億元。
而銀色大地的金主爸爸們也都是有頭有臉的大品牌，從凱迪拉克、大眾等汽車品牌，到迪奧等護膚品牌，這種劇情式的品牌軟植入得到了眾多品牌的青睞。完美日記、SmealNOTO代餐、自然堂、LOLA ROSE手表、護舒寶和Swisse都曾在賬號啟動早期與姜十七合作，支付寶、咸魚APP和餓了么等阿里系也是?？?。
值得一提的是，洗護品牌KONO、海瀾之家等品牌還與銀色大地的達人們進行了定制劇合作，并在上線不足一個月的時間里為品牌帶來了千萬新用戶，可謂吸粉、賺錢兩不誤。
圖源：抖音“姜十七”
比如“姜十七”目前為韓束打造的《以成長為裝束》品牌定制微短劇，從背景設置到產品植入，包裝了不少與「護膚」這一動作契合的場景，截止目前已更新了14集，平均點贊量高達數十萬，最高一集更是逼近百萬。
在帶貨能力上，此前“姜十七”為KONO打造的《不熟戀人》一集就為KONO抖音小店帶來了2500-5000個銷量轉化，累計銷售額在50萬元-75萬元之間。
圖源：銀色大地
如今，咪蒙的商業神話依舊在繼續。毫不客氣地說，是品牌主們一步一步又將咪蒙拉回了舞臺中央。
03
咪蒙，無人替代
不可否認，咪蒙是一個神奇的存在：
沒人承認喜歡咪蒙，但人人又都愛看咪蒙。圖文時代如此，短視頻時代依然如此。
翻開任何一個社交平臺輸入“咪蒙”，多數的結果都是謾罵與嘲諷，但“咪蒙式”內容的泛濫與熱捧，恍惚間又讓人覺得這是兩個截然不同的世界。但咪蒙在商業上的成功又讓人不得不舍掉偏見與嘲諷，正視那田園女權澆灌的雞湯何以如此受用？
周鴻祎說過，商業的本質就是讓人性得到釋放，顛覆式創新也不例外，歸根結底就是怎樣滿足人性需求。
說到底，這個世界總是感性在主導理性。
這個道理套在咪蒙身上同樣適用，她精準拿捏了這個時代的“痛點”——
男女問題、工作、生活、婚姻.....在缺乏了信息流通門檻的互聯網世界，任何一個與之有關的熱點總能裹挾情緒席卷與之相關的任何一個人參與其中，成為“烏合之眾”。
而咪蒙恰恰是那個“縫合情緒”的人，人們總能在她編織的故事里找到自我情緒的釋放口。
人性經不起順從，理性也經不起感性的拿捏。
于是，人們在人性的弱點里淪陷了，這本是個無解的題，只是咪蒙給出了答案。
某種程度上來說，就像直播帶貨圈無人替代的李佳琦、董宇輝一樣，咪蒙也是這個時代無可替代的。粉絲們即使不賣也要在直播間蹲守，李佳琦消失109天，在網紅如過江之鯽的直播界仍然無人撼動他的位置。
歸根結底，這是一種“人格化的信仰”，人們認同他的觀點、信仰他的人格，就像釋迦摩尼的慈悲，沒人可以抵抗。咪蒙的魔力同樣如此，你可以不喜歡她的人，但她對時代“痛點”、人性“弱點”給出的答案，就像“1+1=2”的定理一樣，每個人都逃不脫、擺不掉。
某種程度上來說，不是咪蒙主動回來了，是這個時代再次選中了咪蒙。
只是，在輿論刀口賺錢、靠挑逗大眾情緒賣流量，這次咪蒙能堅持多久？
依我看，這取決于這劑關于“女權的毒藥”何時發作！
參考資料：
1.酷玩實驗室：當咪蒙卷土重來
2.8號風曝：咪蒙殺回短視頻年入過億，到底誰在推波助瀾？
3.娛樂獨角獸：“短視頻”復出吸粉7000萬，熟悉的“咪蒙”又回來了？
4.新聲pro：誰是抖音短劇「最大贏家」
5.風暴眼：吸粉7000萬，年收入過億，咪蒙抖音復活計
作者公眾號：互聯網品牌官（ID：szwanba）
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