封殺4年，咪蒙在抖音翻盤，還是頂流！
作者：free 編排：又耳 來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官
原標(biāo)題：封殺4年，咪蒙在抖音翻盤
“消失”4年，咪蒙歸來仍是頂流！
最近，關(guān)于“新媒體教母”咪蒙復(fù)活的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
圖源：財(cái)新網(wǎng)微博
我十分好奇地去查了一下，結(jié)果所有關(guān)于咪蒙的消息都指向了一個(gè)叫銀色大地的MCN機(jī)構(gòu)。原來在2019年被全網(wǎng)封殺后的一個(gè)月，咪蒙就決定做短視頻。很快，銀色大地成立。
可能是出于再次引發(fā)輿論關(guān)注的擔(dān)憂，在銀色大地的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，咪蒙始終處于隱身狀態(tài)，難覓身影。
如今，銀色大地已經(jīng)成為抖音劇情類MCN的王者級代表，旗下?lián)碛?strong>“姜十七”、“喬七月”、“浩杰來了”、“聶小舟”等超頭部賬號，4年圈粉7000萬，年?duì)I收破1.6億。
這也是多數(shù)人聽到咪蒙“復(fù)活”感到錯(cuò)愕的地方，畢竟當(dāng)年以如此決絕慘烈的方式消失在互聯(lián)網(wǎng)世界，慣性思維下，必定徹底涼了。然而意想不到的是，“新媒體教母”果然不是蓋的。
咪蒙從未消失，只是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域繼續(xù)她的情緒流量生意。
只是如今看來，當(dāng)年的封殺更像是給咪蒙提供了一次轉(zhuǎn)型的契機(jī)，“誤打誤撞”在短視頻的風(fēng)口再次起飛。
01
“情緒流量”再勝利
偏激、極度情緒化、販賣焦慮、田園女權(quán)......這是當(dāng)年咪蒙收割無數(shù)流量的法寶，也是導(dǎo)致“咪蒙之死”的毒藥。
當(dāng)年一篇《一個(gè)出身寒門的狀元之死》成就了一個(gè)咪蒙預(yù)料中的爆款，但也直接導(dǎo)致了全網(wǎng)對其本人的清算，直至整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)世界“查無此人”。
但咪蒙對女權(quán)主義的拿捏、對大眾情緒的挑逗卻在無數(shù)次的驗(yàn)證中，已然被證明過是一個(gè)捕獲流量的有效方法論，如今在短視頻的世界同樣奏效。
如果帶著這樣的視角去審視銀色大地的達(dá)人們，可以說完全繼承了咪蒙的衣缽。
以粉絲數(shù)超3000萬的“姜十七”為例。女主是一個(gè)“美麗、可愛、善良”的現(xiàn)代都市女性，但生活里卻總遇到“渣男劈腿”、職場霸凌等窘境，與男主相遇也充滿戲劇性的巧合或意外，動(dòng)輒撬動(dòng)上市公司股價(jià)、敲定千萬合作。
圖源：抖音“姜十七”
這顯然是對彼時(shí)咪蒙的一種像素級復(fù)刻與致敬，含“咪”量十足。當(dāng)然，最后的故事結(jié)局必定爽感爆棚，劇集常常是以女主用道理與雞湯“戰(zhàn)勝”丈夫與婆婆、跟糟糕男友宣布分手作為結(jié)束。
圖源：抖音“姜十七”
從最終每條視頻數(shù)十萬點(diǎn)贊量的結(jié)果看，看得出大眾，尤其是廣大女性的認(rèn)同感那是相當(dāng)?shù)母摺?br/>
在劇情設(shè)置上，銀色大地對于社會(huì)熱點(diǎn)話題有著極強(qiáng)的敏銳度和抓取力。
如果非要提煉銀色大地達(dá)人們的共性，無論是“姜十七”，還是“聶小舟”、“喬七月”，即便是“浩杰來了”這樣的男性達(dá)人，她們都有著統(tǒng)一的女性視角，“媽寶”丈夫、“刁蠻”婆婆、“渣男”男友.....構(gòu)成了這些賬號共同的底色，也找到了與廣大女性的共情點(diǎn)。
她們擁有相似的標(biāo)簽人設(shè)、極端的人格特色，在這樣的完美人生點(diǎn)綴的些許“情感麻煩”中，無論是帥氣多金而且體貼細(xì)致的男友，還是集白富美于一身情商智商雙在線在女主，總能迎刃而解這些現(xiàn)實(shí)里剪不斷理還亂的難題。
最終，這些影像故事如咪蒙從前的文章一般，滿足了現(xiàn)實(shí)女性們對自我的全部想象。
很大程度上來說，咪蒙將“咪蒙式”的女權(quán)在達(dá)人們身上復(fù)刻的相當(dāng)成功，猶如當(dāng)年在每一篇文章里灌注的強(qiáng)烈的情緒對立。如今這套“情緒”法則，咪蒙再次在7000萬擁躉的追逐中驗(yàn)證了它的成功。
02
誰在“復(fù)活”咪蒙？
天下熙熙皆為利來 ，天下攘攘皆為利往。
當(dāng)年《致賤人》一篇文章，讓咪蒙的廣告費(fèi)從1萬5飆升到了15萬。最終讓她有了1400萬粉絲，一篇廣告報(bào)價(jià)80萬，在當(dāng)時(shí)1200萬個(gè)公眾號中，是報(bào)價(jià)最高的。
情緒化的流量變現(xiàn)一時(shí)成為圭臬。
但當(dāng)咪蒙遭遇全網(wǎng)封殺，有人宣告迎合情緒的「流量為王」時(shí)代的內(nèi)容草莽期終結(jié)了。
彼時(shí)，人們紛紛宣判一個(gè)流量時(shí)代結(jié)束，一個(gè)圈層連接和內(nèi)容價(jià)值的新時(shí)代正到來。信仰的是，內(nèi)容價(jià)值和圈層連接，這不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的方向，也是手握大把資金的品牌商的投放邏輯。
然而，銀色大地的成功似乎打了這個(gè)“新時(shí)代”的臉。宣告了“情緒流量”依然是吸金利器，品牌商們對此依然趨之如騖。
市場不會(huì)考慮價(jià)值觀，品牌商也不會(huì)進(jìn)行道德審判，唯有流量永存。事實(shí)也的確如此，只要內(nèi)容足夠吸睛，無論情緒化與否，品牌會(huì)快速涌入其中。
于是，咪蒙找到了復(fù)活的理由。
單就姜十七20秒內(nèi)短視頻每條35.8萬元，21秒以上每條38.8萬元的廣告報(bào)價(jià)放在整個(gè)行業(yè)都是相當(dāng)炸裂的存在。
圖源：星圖
經(jīng)核算，近30天內(nèi)姜十七、喬七月等頭部達(dá)人或?yàn)楣矩暙I(xiàn)1361萬元的收入，全年收入或超1.6億元。
而銀色大地的金主爸爸們也都是有頭有臉的大品牌，從凱迪拉克、大眾等汽車品牌，到迪奧等護(hù)膚品牌，這種劇情式的品牌軟植入得到了眾多品牌的青睞。完美日記、SmealNOTO代餐、自然堂、LOLA ROSE手表、護(hù)舒寶和Swisse都曾在賬號啟動(dòng)早期與姜十七合作，支付寶、咸魚APP和餓了么等阿里系也是常客。
值得一提的是，洗護(hù)品牌KONO、海瀾之家等品牌還與銀色大地的達(dá)人們進(jìn)行了定制劇合作，并在上線不足一個(gè)月的時(shí)間里為品牌帶來了千萬新用戶，可謂吸粉、賺錢兩不誤。
圖源：抖音“姜十七”
比如“姜十七”目前為韓束打造的《以成長為裝束》品牌定制微短劇，從背景設(shè)置到產(chǎn)品植入，包裝了不少與「護(hù)膚」這一動(dòng)作契合的場景，截止目前已更新了14集，平均點(diǎn)贊量高達(dá)數(shù)十萬，最高一集更是逼近百萬。
在帶貨能力上，此前“姜十七”為KONO打造的《不熟戀人》一集就為KONO抖音小店帶來了2500-5000個(gè)銷量轉(zhuǎn)化，累計(jì)銷售額在50萬元-75萬元之間。
圖源：銀色大地
如今，咪蒙的商業(yè)神話依舊在繼續(xù)。毫不客氣地說，是品牌主們一步一步又將咪蒙拉回了舞臺中央。
03
咪蒙，無人替代
不可否認(rèn)，咪蒙是一個(gè)神奇的存在：
沒人承認(rèn)喜歡咪蒙，但人人又都愛看咪蒙。圖文時(shí)代如此，短視頻時(shí)代依然如此。
翻開任何一個(gè)社交平臺輸入“咪蒙”，多數(shù)的結(jié)果都是謾罵與嘲諷，但“咪蒙式”內(nèi)容的泛濫與熱捧，恍惚間又讓人覺得這是兩個(gè)截然不同的世界。但咪蒙在商業(yè)上的成功又讓人不得不舍掉偏見與嘲諷，正視那田園女權(quán)澆灌的雞湯何以如此受用？
周鴻祎說過，商業(yè)的本質(zhì)就是讓人性得到釋放，顛覆式創(chuàng)新也不例外，歸根結(jié)底就是怎樣滿足人性需求。
說到底，這個(gè)世界總是感性在主導(dǎo)理性。
這個(gè)道理套在咪蒙身上同樣適用，她精準(zhǔn)拿捏了這個(gè)時(shí)代的“痛點(diǎn)”——
男女問題、工作、生活、婚姻.....在缺乏了信息流通門檻的互聯(lián)網(wǎng)世界，任何一個(gè)與之有關(guān)的熱點(diǎn)總能裹挾情緒席卷與之相關(guān)的任何一個(gè)人參與其中，成為“烏合之眾”。
而咪蒙恰恰是那個(gè)“縫合情緒”的人，人們總能在她編織的故事里找到自我情緒的釋放口。
人性經(jīng)不起順從，理性也經(jīng)不起感性的拿捏。
于是，人們在人性的弱點(diǎn)里淪陷了，這本是個(gè)無解的題，只是咪蒙給出了答案。
某種程度上來說，就像直播帶貨圈無人替代的李佳琦、董宇輝一樣，咪蒙也是這個(gè)時(shí)代無可替代的。粉絲們即使不賣也要在直播間蹲守，李佳琦消失109天，在網(wǎng)紅如過江之鯽的直播界仍然無人撼動(dòng)他的位置。
歸根結(jié)底，這是一種“人格化的信仰”，人們認(rèn)同他的觀點(diǎn)、信仰他的人格，就像釋迦摩尼的慈悲，沒人可以抵抗。咪蒙的魔力同樣如此，你可以不喜歡她的人，但她對時(shí)代“痛點(diǎn)”、人性“弱點(diǎn)”給出的答案，就像“1+1=2”的定理一樣，每個(gè)人都逃不脫、擺不掉。
某種程度上來說，不是咪蒙主動(dòng)回來了，是這個(gè)時(shí)代再次選中了咪蒙。
只是，在輿論刀口賺錢、靠挑逗大眾情緒賣流量，這次咪蒙能堅(jiān)持多久？
依我看，這取決于這劑關(guān)于“女權(quán)的毒藥”何時(shí)發(fā)作！
參考資料：
1.酷玩實(shí)驗(yàn)室：當(dāng)咪蒙卷土重來
2.8號風(fēng)曝：咪蒙殺回短視頻年入過億，到底誰在推波助瀾？
3.娛樂獨(dú)角獸：“短視頻”復(fù)出吸粉7000萬，熟悉的“咪蒙”又回來了？
4.新聲pro：誰是抖音短劇「最大贏家」
5.風(fēng)暴眼：吸粉7000萬，年收入過億，咪蒙抖音復(fù)活計(jì)
作者公眾號：互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
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