抖音營銷峰會：解密抖音短視頻的營銷價值
4月3日，抖音短視頻舉辦主題為“ VDay D·新引力”的營銷峰會。大會上，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、抖音短視頻總經(jīng)理張楠、今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁出席、分享主題演講，闡述新愿景下抖音如何賦能品牌實現(xiàn)與用戶深度溝通，并提出“智能+互動”成為移動營銷新引力。
創(chuàng)作和交流的進階，讓高質(zhì)量內(nèi)容遇見對的人
在六周年年會上，今日頭條愿景更新為“全球創(chuàng)作與交流平臺”。
回顧今日頭條發(fā)展歷程，劉思齊談到，自2012年起，今日頭條憑借智能分發(fā)技術(shù)，成為提供智能創(chuàng)作和交流的平臺，讓高質(zhì)量的內(nèi)容遇見對的人，進而讓志趣相投者相遇。
今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊
今日頭條全平臺有150萬頭條號參與創(chuàng)作，其中視頻作品占比高達50%。今日頭條正以 AI 技術(shù)作驅(qū)動，不斷賦能用戶創(chuàng)作，讓平臺的交流生態(tài)更為正向。
在提到交流生態(tài)的變化時，劉思齊以廣告數(shù)據(jù)舉例，過去的廣告100%是落地頁導流，現(xiàn)在，50%以上是社交互動。
隨著創(chuàng)作平臺和交流生態(tài)的不斷升級，“智能+互動”成為移動營銷新引力。
在智能分發(fā)階段，品牌主看中今日頭條的用戶規(guī)模、用戶質(zhì)量和用戶連接能力。到了智能互動階段，隨著平臺的品主頁升級，品牌主看中的應(yīng)是今日頭條及旗下產(chǎn)品更交互、更原生和更整合的營銷能力。
抖音短視頻擴展用戶邊界，以 AI 技術(shù)驅(qū)動記錄美好生活
抖音是以 AI 技術(shù)作驅(qū)動，記錄美好生活的短視頻平臺。抖音短視頻總經(jīng)理張楠認為，抖音正在不斷拓展用戶邊界，一個多元化內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)創(chuàng)建。
抖音構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)
張楠在會上回顧了抖音的智能技術(shù)的進步，如人臉識別、肢體識別、AR 貼紙和語音識別技術(shù)等，并公布抖音將通過全屏高清、音樂、特效濾鏡和個性化推薦等方式，為用戶帶來更多“美好感”體驗。抖音期待與品牌主一起構(gòu)建美好生活。
抖音短視頻總經(jīng)理張楠
抖音全面開啟品牌創(chuàng)新營銷新生態(tài)
抖音短視頻是擁有全新流量的價值洼地、有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動的爆款孵化器。今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁通過案例剖析，為大家介紹抖音短視頻的營銷價值。
今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁
adidas neo 首度合作品牌主頁，并在半個月內(nèi)積累了121.5萬粉絲，成為粉絲量最高的抖音品牌賬號；關(guān)曉彤發(fā)起挑戰(zhàn)并@江疏影，明星視頻互動引發(fā)了雙方粉絲的熱烈討論，讓江疏影粉絲從300萬增至600萬；抖音與 Nike 合作，三個達人相互@，線上互動可愛木偶舞，吸引9萬多人參與了互動，用戶紛紛留言，“我順著你們艾特的人轉(zhuǎn)了一圈”、“你們之前發(fā)生什么關(guān)系了么”。
陳都燁認為，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不只是看內(nèi)容，而是看重以內(nèi)容為契機的相互交流，并將這種互動擴展到平臺的關(guān)系鏈中，使事件得以形成口碑爆發(fā)。從圍觀到參與，是抖音的一大特點。
抖音正在大幅縮短用戶和品牌的轉(zhuǎn)化路徑，提高品牌營銷效率。未來，抖音將提供更多創(chuàng)新營銷的機會，在流量、互動方面提出全新的解決方案，如豎版原生視頻、創(chuàng)新智能技術(shù)、達人定制內(nèi)容和主題挑戰(zhàn)等，這些創(chuàng)新營銷生態(tài)最終又將聚合到抖音品牌主頁當中。
對于視頻廣告效果如何評估，陳都燁說，抖音將以曝光、點擊、播放、互動等指標來綜合評估廣告效果，更全面展示平臺營銷價值。
圓桌嘉賓現(xiàn)場分享短視頻平臺營銷實踐
圓桌環(huán)節(jié)，大會邀請了金投賞創(chuàng)始人&總架構(gòu)師賀欣浩擔任主持人，adidas neo 品牌部高級總監(jiān)羅雁、海底撈首席發(fā)展官&海底撈研究院執(zhí)行院長 Tracy、攜程品牌營銷總經(jīng)理 Lafite Huang、一汽豐田汽車銷售有限公司高級總監(jiān)楊春霞、群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒、今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁作為嘉賓，分享他們在短視頻平臺上的營銷實踐。
2018年，激發(fā)全民創(chuàng)作靈感的抖音，將繼續(xù)呈現(xiàn)美好體驗，為品牌與用戶之間實現(xiàn)更輕松的對話，創(chuàng)造更多可能性。未來，今日頭條及旗下產(chǎn)品將繼續(xù)讓廣告成為有用的信息，持續(xù)賦能品牌移動營銷。
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