寄語中國體育產業2018再攀高峰 2017年體育大生意年度峰會盛大舉行
2018年1月16日，2017體育大生意年度峰會暨頒獎盛典在北京舉行。在年度峰會上，參加主旨演講及互動論壇的近三十名嘉賓各自呈現對體育產業及體育營銷的真知灼見。峰會由體育大生意主辦，朝向集團聯合主辦，東風日產、探路者作為首席官方合作伙伴給予峰會大力支持。中國體育新聞工作者協會副主席，原國家體育總局宣傳司巡視員兼副司長溫文應邀出席致辭。
體育大生意創始人李濤在致開幕詞時展望到，自2014年底“46號文”發布之后，中國體育產業將在2018年完成迎來“風口”后的第一個四年輪回。在有冬奧會、世界杯、亞運會等大賽上演的2018，中國體育產業將借勢沖高。“以體育界最經典的四年階段作為輪回，中國體育產業的第一個輪回已經經歷過政策紅利下的快速布局，奧運會、歐洲杯、全運會等大賽的考驗，投資入局后的穩健調整。而2018迎來的，則將是該輪回里最后一波大賽高潮。”李濤說。
七大演講前瞻“體育大年”熱點
“大賽”主題貫徹于峰會始終。自2015年度評選開始，體育大生意開創“峰會+頒獎”的模式，在正式公布年度評選優勝者的當天邀請業界內外的知名專家，暢論中國體育發展。今年的峰會與評選規模同步升級，共設七大演講與三場論壇。
距離冬奧會只有一個月之遙，作為中國奧委會的官方贊助商，安踏的冬奧營銷已經揭開帷幕。安踏集團副總裁李玲率先登臺，分享了安踏針對冬奧會的布局以及各個方面的創新營銷手法。最近的“安踏進故宮”成為比較突出的營銷事件之一，安踏與北京冬奧組委合作，銷售冬奧紀念品。在故宮博物院中，就有一系列安踏的冬奧紀念品出售。“安踏在冬奧領域還有三方面的展望，首先是向消費者提供價格合理質量優秀的冰雪運動裝備，然后是聯合北京冬奧組委開發一個 APP、傳播冰雪運動知識，以及在北京冬奧來之前的未來四年參與更多冬季賽事。”
世界杯是與冬奧會并舉的兩大2018盛事。雙刃劍體育在2017年與國際足聯簽訂協議，成為2018年俄羅斯世界杯在亞洲地區的獨家市場銷售權益。雙刃劍體育總裁蔣立章在題為《連接——促進中國體育產業發展的方法論》的演講中，闡述了中國企業參與國際體育盛事的可行模式。“雙刃劍體育從一成立開始就進行體育營銷，幫助中國的品牌走出去，與奧運會、NBA、英超、西甲等合作。我們同時也幫助奧運會、NBA 等進入中國，了解中國市場。這是兩種不同層面的連接。”
2016年里約熱內盧奧運會期間，大批運動員通過社交網絡贏取海量人氣，成為“網紅”，繼而掀起一股“體育娛樂化”的浪潮。與此同時，娛樂圈也積極擁抱體育界，體育主題的真人秀節目強勢登陸熒屏。由之間文化創始人兼 CEO 曹青擔任制片人的《明星健身房》，就是這一類節目中的佼佼者。曹青的演講《從健康生活看體育產業娛樂化》直擊“體娛結合”的命題，分析了在這一領域取得成功的要旨。“《明星健身房》通過聯合時尚明星，激發起全民健身的大話題。明年我們會推出更多的項目，包括聯合阿里健康在全球尋找100位健康宗師、聯合《男人裝》打造一個戶外藝術家項目、聯合多位 KOL 進行全球健身房測評。”
國家體育總局聯合國家統計局共同發布的《2016年國家體育產業總規模與增加值數據公告》顯示，2016年全國體育產業總規模（總產出）達到1.9萬億元，2020年“五萬億”的目標已經完成了接近40%。這將振奮更多資本投入體育產業。洪泰基金創始人、洪泰資本控股董事長盛希泰在此基礎上解讀了2018年的投資趨勢與行業風口。“中國是全球第二大 VC 市場，有1.2萬家投資機構、接近9萬億資產管理規模，還有13萬登記在案的投資人員。在體育領域，2017年的融資額與融資家數比2016年有明顯下跌，但體育一定擁有很大的機會和未來。其中互聯網紅利遠未結束，AI 與區塊鏈分別作為生產力和生產關系，互相作用推動體育產業進入新的未來。”
科技作為第一生產力，在各行各業均發揮巨大影響。知名數字化解決方案公司 SAP 的大數據技術，在體育界得到越來越多的應用。SAP 行業價值工程專家胡鵬發表題為《科技助力體育行業數字化轉型》的演講，科普了大數據與體育聯姻所創造的種種奇跡。“大數據技術在發展，對海量數據的采集分析處理、存儲技術在發展，云計算網絡安全技術在發展，它們為整合商業流程，以及整合云端、匯聚數據，提供技術的保障。這些數字化技術所產生的智能化的數據，會成為體育行業轉型發展的一種主要力量。”
“中國制造”成長勢頭迅猛，除了耳熟能詳的綜合類、大眾類運動品牌外，具有鮮明的項目色彩的專業品牌同樣在崛起。專注于游泳領域的 MXW 敏行者在2017年橫空出世，MXW 敏行者品牌創始人兼聯席 CEO 張效誠的演講恰如其名——《讓希望更有希望》，展望了民族品牌發展的希望所在。MXW 這個名字來自張效誠的夫人、跳水傳奇吳敏霞的的名字的拼音縮寫。“但 MXW 不但是指代吳敏霞，還代表 ‘Make X-generation Wonderful’ 這句話的首字母——打造民族品牌，創造一代人的精彩。”
在這樣一個體育大年，營銷機遇接踵而至。知名體育營銷公司和爾萌做好了部署，和爾萌 CEO 高姍姍帶來了《和爾萌-打造泛體育IP分享平臺》的經驗。“未來和爾萌的戰略模式為運動×生活方式×知識付費，在不同的場景中提供解決方法，去解決用戶的心理痛點，真正提升中國消費者選擇運動服務的能力。”
三場論壇剖析大賽概念
主旨演講與互動論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會氣氛，主題更是完全圍繞打造賽事的相關熱點展開。由體育大生意聯合創始人張玉強主持，上海久事體育副總經理楊亦斌、體育之窗首席策略官謝駿、特步集團副總裁兼總裁特別助理李彤、探路者集團副總裁王博、艾德韋宣體育總經理周琦與丹鳥初升總經理傅亞雨，率先就“探索體育頭部賽事的商業化與創新玩法”的主題展開討論。
第二場論壇具體關注到世界杯這場“龍頭賽事”。這場名為“2018體育大年如何玩出營銷新高度”的論壇由睿澤體育總經理李良東主持，討論嘉賓所代表的企業均參與過包括世界杯在內的眾多重大賽事的營銷。嘉賓分別是萬達體育中國公司副總經理趙相林、雙刃劍體育副總裁李宏亮、盛開體育 CEO 馮濤、杭州孚德總經理李宏。
全日最后一個環節則把關注目光投放到方興未艾的電子競技產業。“游戲”早已成為新銳一代的消費關鍵詞，“電競”概念則在2017年震撼了傳統體育圈。在體育大生意產業研究中心負責人羅冉峰主持的“電競如何創造頂尖體育賽事 IP ”論壇中，騰訊互娛英雄聯盟中國賽事規劃總監黃佳時、香蕉游戲傳媒副總裁曹笛、華體電競 CEO 栗坦、動視嘉能 CEO 熊偉齡和 LGD 電子競技俱樂部總經理楊舜華各抒高見，指出電競可以從哪些方向入手，從自成一體演變到真正融入體育大家庭。
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