京東健康：守護全家幸福，從健康開始
后疫情時代，全球經濟都處于下行時期。從大勢來看，消費主義已經逐漸淡化，取而代之的是實用主義。今年的雙十一要怎么打出新花樣，讓消費者能夠認可并買單，對各平臺來說都是嚴峻的考驗。
而在這樣經歷迭變的消費社會中，健康愈發受到重視。京東健康醫療器械事業部也希望通過此次雙十一的整合營銷傳播活動，向用戶持續透傳“專業、低價、靠譜”的心智，以期提供給消費者在健康方面滿滿的安全感。
我們從五大護家賽道出發，以“健康器械 護家有方”為大主題，多個社交平臺同時切入，精準定位各品類消費人群，加之各大品牌的卷入，打透 “專業有方、靠譜有方、省錢有方”的平臺形象，在雙十一的考場上交出一份溫暖的滿分答卷。
品牌護航：共同開啟精彩雙十一
京東健康醫療器械事業部在線喊話各大品牌老總，用品質好物共同守護每個幸福小家。各品牌也紛紛在微博、抖音等社交平臺發布回應視頻，以真低價護航此次雙十一大促。
部分品牌截圖展示
《1111個幸福之家》TVC：
三聯生活周刊發起尋找之旅引燃話題
京東健康醫療器械事業部攜手三聯生活周刊，共同發起“尋找1111個幸福之家”的話題，在雙十一大促氛圍中，走出一條溫馨治愈的不凡之路。
1111個家庭，就有1111種幸福的方式。在這幸福的方式背后，每個小家都有自己的良方。
我們將這些點滴幸福收集起來并使其具象化，從家中小事出發，從品類受眾出發，覆蓋精致生活、孕期檢測、保健器械、康復護老四大真實生活場景，用幽默又溫馨的畫面，向用戶傳遞品牌心智：「人生的每個階段都有京東健康陪伴，健康器械，護家有方，用專業守護各家幸福」。
大量微博KOL和KOC卷入互動，轉發分享《1111個幸福之家》TVC，并結合自身專研領域的內容，跟大家分享自己的健康妙招和幸福良方，輸出優質內容觸達和強化消費者的認知，實現心智的強種草，并最終完成收割轉化。
部分用戶留言分享自己的幸福妙招
同時，在尋找1111個幸福之家的過程中，京東健康醫療器械事業部還為消費者暖心定制2024年健康日歷，并抽取留言用戶送出，守護大家每一天的健康生活。幾頁日歷傳遞陪伴的能量，讓大眾感受到其品牌溫度的同時，將品牌主張得以潛移默化地傳達。
幸福之家評選：
抖音話題互動引流至主會場，營銷和銷售完美閉環
京東健康醫療器械事業部還在抖音平臺設立活動專題頁，開啟京東健康街區的幸福之家評選賽，號召用戶和各品牌分享健康的生活方式。用戶點擊話題頁和品牌榜banner可直接跳轉至京東健康醫療器械雙十一主會場，完成從營銷到銷售的轉化，1111個幸福之家的尋找之旅完美結束。
當下人們的健康意識日益加強，健康營銷方式也是五花八門。如何在相對傳統的健康營銷方式中突出重圍，京東健康醫療器械事業部給了一份新的答案。
此次雙十一以尋找1111個幸福之家為主線索展開營銷動作，溫馨治愈與搞笑有梗完美結合的TVC成為與年輕人溝通健康議題的切入點，品牌年輕化的語感以及真·專業靠譜省錢的產品，迅速加深與目標群體的連接，實現從拉新到沉淀的鏈路，不失為此次營銷的最大亮點。加之三聯生活周刊的背書，也平添了幾分生活的底色。
京東健康醫療器械事業部選擇以這種深入用戶心智的品牌打法取之常見的流量打法，我們也可以看出其深耕產研的決心，致力于覆蓋更多的健康消費需求、場景和品類，全方位、多領域，用專業呵護每個小家幸福。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）