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內(nèi)容為王，創(chuàng)意至上，這是廣告業(yè)永恒的真相。與其想竭盡所能逢迎資本市場(chǎng)，不如靜下心來(lái)，想想如何創(chuàng)造價(jià)值。
文人相輕，廣告狗尤甚。無(wú)論是4A或土鱉、創(chuàng)意或account、agency或供應(yīng)商，鄙視無(wú)處不在，習(xí)以為常、無(wú)所顧忌···
長(zhǎng)久以來(lái)，很多新人想人這行，卻迫于對(duì)行業(yè)的不了解以及經(jīng)驗(yàn)的缺失，總是有很多困惑疑慮，本文大致梳理了被問(wèn)及最多的一些問(wèn)題，做個(gè)統(tǒng)一回答，期望能幫助大家盡量少走些彎路。
眾所周知，廣告公司這兩年鬧人荒。荒到什么程度呢？荒到行業(yè)內(nèi)只要我認(rèn)識(shí)的HR、總監(jiān)、老板，見(jiàn)到我或者扣扣第一句話就是問(wèn)，有沒(méi)有人介紹；荒到一個(gè)閱讀量1w+的招聘廣告，只能引來(lái)寥寥5份簡(jiǎn)歷；荒到...
本土廣告公司的逐步成長(zhǎng)，國(guó)外創(chuàng)意熱店的涌入以及品牌自身對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和重視，這三股力量造成了目前廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)高頻率的人才流動(dòng)。在本期的數(shù)字觀察中，我們就與奧美Ogilvy和華揚(yáng)聯(lián)眾的HR來(lái)聊聊這個(gè)話題。
我身處的廣告業(yè)變革翻天覆地。大公司轉(zhuǎn)身困難，小公司揭竿而起，打的也是低價(jià)牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)間就是金錢，快速反應(yīng)也算壓縮成本，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入小成本營(yíng)銷時(shí)代。
近兩年，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，4A公司的光環(huán)卻在逐漸消失。有人說(shuō)，這是源于本土行業(yè)的崛起和競(jìng)爭(zhēng)，以及信息的越來(lái)越透明，但在我看來(lái)，原因并非如此簡(jiǎn)單。
來(lái)自清華、復(fù)旦、人大、浙大、武大、廈大、蘭大、上大、南大、中傳、上師大、武輕的幾十位廣告專業(yè)畢業(yè)生心里的萬(wàn)千吐槽和千萬(wàn)真情，愛(ài)廣告，也愛(ài)生活。想聽(tīng)聽(tīng)他們心里真實(shí)的想法嗎？
【舊文一篇，分享給新入行和對(duì)廣告懷有熱情的同行】11位嘉賓來(lái)自11家不同的廣告公司，在一定程度上，他們代表了本土最優(yōu)秀的創(chuàng)意力量。看似很長(zhǎng)很閑的訪談，希望能給身處廣告行業(yè)的你帶來(lái)不一樣的視角。
不同的人心目中對(duì)于4A也有著不同的看法。兼聽(tīng)則明，偏信則暗。我們需要聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自普羅大眾的聲音，此文集合了從知乎網(wǎng)上搜集和整理了關(guān)于4A這個(gè)話題的相關(guān)討論，一起把脈問(wèn)診4A——那個(gè)廣告界曾經(jīng)的老大現(xiàn)在還好嗎？
然想寫寫這個(gè)話題。樹(shù)挪死，人挪活。成功的跳槽是在對(duì)的時(shí)間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。
5月14日，由國(guó)家5A級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時(shí)協(xié)會(huì)制定了《中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)（DMSS）白皮書(shū)》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
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