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關(guān)于跑步，我沒(méi)有太多的心得。但卻閱讀過(guò)村上春樹(shù)為札幌啤酒寫(xiě)的廣告文案《關(guān)于跑步的故事》，里面都是村上的跑步情懷；還有Nike跑了就懂，付出行動(dòng)，Just do it，跑出自己；而New Balance關(guān)于跑步的65個(gè)故事，在跑步的人看來(lái)，每次都是一個(gè)新的故事。
追了3季《我是歌手》，至今樂(lè)此不疲。它是一部較專(zhuān)業(yè)的歌手級(jí)娛樂(lè)節(jié)目，也是飽含文案用心的節(jié)目。從每位歌手的包裝到節(jié)目間的微博樂(lè)評(píng)...今天來(lái)說(shuō)說(shuō)這檔節(jié)目的娛樂(lè)宣傳文案有多難。
跟大家分享十?dāng)?shù)年前曾在帝都文案界廣為流傳、就算稱(chēng)不上創(chuàng)意界《葵花寶典》起碼夠得上廣告界醍醐的一個(gè)古董級(jí)PPT好了！
最近一張圖在網(wǎng)絡(luò)上傳的火熱，那就是來(lái)自寶馬的“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝”，引來(lái)了其他廠商的互相撕逼，先不說(shuō)這組照片是不是網(wǎng)游惡搞，但就從黑別人來(lái)說(shuō)，汽車(chē)品牌向來(lái)就有先例可循。
如果說(shuō)有什么評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)，無(wú)非就一點(diǎn)：符合作者個(gè)人的惡趣味。所以，這條標(biāo)準(zhǔn)一出來(lái)，就根本沒(méi)有權(quán)威性可言。既然如此，那為什么小編還會(huì)推薦給你呢？我說(shuō)走心你信嗎？先不管你信不信，反正我是信了！
不得隨意更換文字、變動(dòng)結(jié)構(gòu)或曲解內(nèi)涵，不得在成語(yǔ)中隨意插入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或外國(guó)語(yǔ)言文字，不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、仿照成語(yǔ)形式生造的詞語(yǔ)。
明明知道讀者的時(shí)間很“貴”，卻還是有這么些任性的長(zhǎng)文案，它們娓娓道來(lái)，不動(dòng)聲色地向你發(fā)起一場(chǎng)情感攻勢(shì)。幾則教科書(shū)一樣經(jīng)典的長(zhǎng)文案，一起來(lái)慢慢品味吧！
“雙11”狂購(gòu)落下帷幕，還記得哪家文案給你印象最深？小編整理了幾大電商的“雙11”的宣傳文案，一起去回顧下吧！
小米丶凡客丶雕爺牛腩丶皇太極煎餅，無(wú)數(shù)打著“互聯(lián)網(wǎng)思維”的小公司0成本營(yíng)銷(xiāo)，逆襲大品牌，其“互聯(lián)網(wǎng)味”的文案功不可沒(méi)。那么如何寫(xiě)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的文案呢？
蘋(píng)果官網(wǎng)iPhone6廣告文案，這樣的“蘋(píng)果體”文案真的是讓人“越開(kāi)越開(kāi)心”，像是語(yǔ)文不及格的小學(xué)生寫(xiě)出來(lái)的句子。
小米的文案，連一向唱反調(diào)的周鴻祎都夸獎(jiǎng)，他們是如何做到的?本文分享了幾個(gè)小米做產(chǎn)品海報(bào)的思考過(guò)程，大家看了也許就懂。
蜷川実花與日本LUMINE百貨合作已久，這組廣告中，最動(dòng)人的不是如蜷川的所有作品一樣的絢爛多彩的畫(huà)面，而是它的文案copy，每一句都似乎有著魔法，令讀到它們的女生點(diǎn)頭稱(chēng)是。
一針見(jiàn)血、毫不猶豫、直戳要害...一句標(biāo)題就可能決定著一則廣告的成功或失敗。本文提到了38個(gè)標(biāo)題切入的寫(xiě)作與思維角度，供分享學(xué)習(xí)之。
針對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，這篇文章就體現(xiàn)的特別有價(jià)值，知道這些禁用詞能避免一些不必要的麻煩，比如：對(duì)文藝界人士不使用“影帝”、“影后”、“巨星”、“天王”等詞語(yǔ)。
你可以“吐槽”Apple中文網(wǎng)站的文案，但當(dāng)你翻看其英文網(wǎng)站，以及同類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品網(wǎng)站時(shí)，你才會(huì)真切體會(huì)到何為Apple文案的強(qiáng)大。
你花了很長(zhǎng)時(shí)間去寫(xiě)了一篇漂亮的文章，卻發(fā)現(xiàn)反饋平平。為什么？或許是因?yàn)槟愕臉?biāo)題不夠吸引人。這張信息圖形提供一下寫(xiě)好標(biāo)題的小技巧，供大家參考。
一身經(jīng)歷堪稱(chēng)傳奇，入行前拍過(guò)三級(jí)片、做過(guò)快遞、當(dāng)過(guò)皮條客、歌廳打手、討債的、自己開(kāi)過(guò)公司又破產(chǎn)。而他究竟如何成為了被千萬(wàn)廣告人追捧的傳奇人物？
文案到底是什么？一定不是憑空而來(lái)的所謂靈感，而是一步一個(gè)腳印經(jīng)過(guò)邏輯和認(rèn)真構(gòu)思而成的精致作品。本文講述文案教學(xué)的同時(shí)，為讀者提供了可參考的寫(xiě)作方法和策略。
每個(gè)愛(ài)書(shū)人的心中也許都會(huì)將誠(chéng)品書(shū)店視為一個(gè)窩心的容身之處。在誠(chéng)品，文字是最大的財(cái)富，每一本書(shū)都被精心呵護(hù)著。不妨品味一下，看誠(chéng)品如何用精巧的文案打造門(mén)面。
直接不繞彎，通俗易懂，看一句Slogan就知道品牌傳遞的信息——也許這就是得獎(jiǎng)廣告語(yǔ)的共同點(diǎn)。表達(dá)各異，一番咀嚼，就是感覺(jué)抓到了點(diǎn)。恩，“全家就是你家”，永恒金句。
文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著依樣畫(huà)葫蘆就是成功的文案。本文為大家提供借鑒思路和方法，望各位文案撰稿人能更廣闊地自由發(fā)揮，寫(xiě)出富有魅力的文案佳作。
很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)，蘋(píng)果式中文經(jīng)常因?yàn)槠茐男缘貏?chuàng)造中文語(yǔ)序讀法而飽受吐槽。隨著 WWDC 14 落幕，iOS 8 的中文頁(yè)面也隨之上線(xiàn)，那么讓我們?cè)俅涡蕾p一下蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的“文字之美”吧。
“節(jié)操”這個(gè)詞最近使用頻率越來(lái)越高，無(wú)節(jié)操更多的是一種自黑的表達(dá)，當(dāng)然，有那么一部分人靠著自黑獲得了無(wú)數(shù)真愛(ài)。在這個(gè)亞歷山大紛繁復(fù)雜的社會(huì)中，偶爾無(wú)節(jié)操、自黑一下，有利于身心健康，正所謂笑一笑十年少嘛~
品牌標(biāo)語(yǔ)/廣告語(yǔ)是一條具有創(chuàng)造性的展示企業(yè)重要性與產(chǎn)品利益的廣告。大體而言，它表示了一個(gè)公司在人們心中的印象。好的廣告語(yǔ)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間暗示消費(fèi)者最佳的消費(fèi)方案。事實(shí)上，公司往往要花費(fèi)上億的廣告費(fèi)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只不過(guò)想要在人們心中植下種子。
在悲傷的時(shí)候?qū)?em>文案：當(dāng)心情跌落在谷底， 所有的世態(tài)炎涼，澆灌了一身，思維也開(kāi)始翻江倒海。往往在這時(shí)，我能寫(xiě)出一些我自己都可能觸目驚心的話(huà)來(lái)。在憤怒的時(shí)候?qū)?em>文案：我憤怒時(shí)，血脈噴張，外面的聲音全部消失殆盡，我只能聽(tīng)到自己的心跳，這時(shí)候，如果我還有心去寫(xiě)點(diǎn)什么，一定會(huì)是驚世駭俗的。
23年的廣告生涯帶給勞雙恩和JWT中國(guó)太多的榮譽(yù)和成功，卻也讓圈里圈外的人對(duì)他的印象更為抽象和模糊。廣告以外的勞雙恩，恐怕了解的人就更少。希望我們這次的專(zhuān)訪(fǎng)能給大家?guī)?lái)一個(gè)更清晰的影像。
最近竟然在Behance上發(fā)現(xiàn)了陽(yáng)獅互動(dòng)為L(zhǎng)G家電設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。能在全球著名設(shè)計(jì)網(wǎng)站Behance上緊隨居Adobe之后, 排名第二, 估計(jì)這是國(guó)內(nèi)廣告公司的最高排名了吧。更離譜的事兒是——負(fù)責(zé)該Team的傅于明總監(jiān)還是Copy base的!
1、人類(lèi)第一個(gè)廣告，是從亞當(dāng)開(kāi)始的；2、泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)，與你有關(guān) ；3、你的創(chuàng)意，差潘金蓮很遠(yuǎn) ；4、有時(shí)，文案比三鹿奶粉更危險(xiǎn)。做廣告，態(tài)度永遠(yuǎn)是第一位！
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有被逮住……](https://file.digitaling.com/eImg/cover/20150303/20150303122423_61801.jpg "好好看看！大批<em>文案</em>在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧](méi)有被逮住……")
