天貓38女王節：反標準，就耀多彩
隨著現代女性經濟地位的上升，3·8節點已經成為各大品牌的必爭發聲地。今年，天貓在承接品牌端#我，就耀多彩#的創意概念之后，如何找到鋒利又溫暖的角度打造社會化議題傳播？
我們首先思考的是“多彩”本身——在天貓眼中，“多彩”并不代表高門檻高成本的極限人設，而是每一種讓女人發光的可能性，不是冠軍才有，也不是成功人士專屬，而是每個人都能去追求和享有的理想生活狀態。
下一步，多彩的反面是什么？是什么在阻礙女性的多彩呢？
在當代的互聯網語境中，我們發現和女性相關的議題從來都不是平的。在同一天，你可以刷到女德班的熱搜，也可以看到女權主義的吶喊，在兩極間成長的女性不得不面臨各種倡導、教育甚至是沒有余地的標準。
一旦沒有了余地，標準便成了掙不脫的枷鎖。
#女人該不該按標準活#？
這恰恰就是我們需要切入的角度：無論遵循哪種標準，都會失去更多可能性，掩蓋可能本屬于自己的光。
那么如何厘清代際差異，和不同年齡的女性充分溝通呢？
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正如片中呈現的：20歲、30歲、40歲——我們以三大年齡節點作為劃分依據，區分不同階段女性面臨的問題。
40歲，值得嗎？
40歲還是男人們的黃金期，而對于很多投入家庭的女人們來說，似乎已被柴米油鹽填滿。媽媽們給出的關鍵詞：安逸、普普通通、操心……幾乎都是世俗標準下40歲女人的生活狀態。
投入家庭一面像是天生的職責，另一面卻也像無盡的空洞慢慢吞噬女人們的價值感——所以片中的幾位媽媽都不愿意孩子未來成為像自己這樣的人。
但孩子們的暖心回答卻讓媽媽們得到內心的和解——其實她們，值得。
40歲，值得
年齡讓女人無奈，時間讓女人值得。
年齡能讓女人有所無奈，但女人同樣也能在時間中積蓄能量價值——當女人成為媽媽，她的愛會在下一代的心中留下印記。這種愛不僅詮釋了女人心底的溫柔，也是讓她們發光的原因所在。
30歲，請回答！
該回老家了吧？該結婚了吧？該要孩子了吧……30歲的她們總是被生活提問的那一方，身邊也不乏各種勸她們從善如流的聲音。
實驗中，她們對這些聲音并不麻木，但也沒有過度反應，進而真實地流露著各種細微情緒：無奈的，感動的，不舍的……走出實驗場地之后，她們又很快恢復了理性。
片中，30歲的姜婷婷說即使回家也不是逃跑，而是種新的開始；30歲的李婧薇說結婚或不結婚的女人都讓人欣賞，而她自己現在不缺這張紙；30歲的王夢楠說雖然還沒有做很多的育嬰準備，但來了也不會怕——盡管面對選擇是如此兩難，但面對自己，她們選擇坦誠。所以，這些她們從自我出發而得到的答案并不會因為別人的一兩句道理而改變。
30歲，她們選擇出彩
生活在索要選擇，而你的出彩就是答案。
如果女人的30歲非得做出選擇，她不會聽從某種聲音、選擇某種所謂的正確，而是選擇讓自己出彩的可能。理性和坦誠會支撐她們做出任何勇敢且有責任的選擇。
20歲，要有女孩的樣子？
20歲上下正是年紀最小的成年人，免不了過來人們的“為你好”。
尤其對女孩，有人說要穿多一點才可以避免危險；有人說要會家務才好嫁人；有人說學滑板吧，酷女孩的標配……傳統說教要她們知書達禮克己避險，而潮流則用吃貨、仙女、酷girl這些流行人設給女孩們涂上一樣的顏色。這些標準都在向20歲的她們暗示著：你只有符合“女孩的樣子”，才會被我被他或被這個世界喜歡。
為了被別人的悅納而選擇某種活法，會失去自我的色彩。所以在視頻中，我們用前半部分各路標準的“暗面”來襯托后半部分女孩們活出多彩的“光面”——20歲其實可以很簡單，很隨性，很自我，關鍵是，這是自己想要的多彩生活。
20歲，有女孩自己的樣子
年輕不要什么人設，要活出自己的多彩姿色
“女孩就要有女孩的樣子”，20歲的她們本來就有女孩自己的樣子。沒有人設的限制，今后自己也會活出更多可能。
20，30，40三個年齡，我們用三支片子去一一對話，配合#女人該不該按標準活#的議題，視頻發布后即刻引發了大規模的討論。
我們在評論中發現了更多真實的故事和聲音，有感動，有堅持，還有暖人心的鼓勵。在“女人該不該按標準活”的投票中，有超過94.8%的人投給了“不應該”。這個問題引發的輿論共振不再是傳統的兩性對立，而是更多人對女性成長生活的關注和思考，也讓天貓在精神層面達成與女性受眾們的對話。
女性不應被年齡安排——無論20歲，30歲，還是40歲，女性都能追求和享有自我的多彩。女性的光彩也不應被標準掩蓋——縱使生活塑造了無數面墻，她們依舊會活成一束束光，在生活中投射出多面光彩。
天貓會持續相信并陪伴更多女性，活出自己閃耀的多彩人生。
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