天貓三八女王節：你，活得多彩嗎？
3.8女王節作為天貓的重要營銷節點，在今年需要以鼓勵女性的多面為主題，開展傳播活動。通過一個怎樣的創意概念，承接包括TVC，KV及接下來的social傳播，成了我們的重點課題。為此，我們開始思考一個問題：
“如今，女性真的活出自己的每一面了嗎？”
#我，就耀多彩#
“形容一下，你腦海中的女性形象。”
“溫柔，可愛，乖巧，迷人…認真，勇敢？”
這些條件反射般的回答，讓我們意識到，即便是到了今天，這個問題的答案依舊很片面。因為女性，本應是千變萬化，豐富多彩的“多面體”。
“她們是光，自有力量，經過生活的折射，才能發現她的多樣色彩。”
“我，就耀多彩”，可以作為女性對多面的渴望，成為她們追求多彩人生的態度宣言，從精神層面獲得認同。
為此，我們希望用一支素人視頻，真實地呈現出女性對多面的追求。而在創意手法上，利用巧妙的鏡頭轉場，將一個個屬于不同女性的物品和場景串接起來，“矛盾”地展現出女性的多面精彩。
勇敢打破人設，就是最好的人設
除了素人版態度視頻，我們希望TVC可以獲取更多不同圈層女性的共鳴，為此特別邀請已為人母的蔣勤勤，實力派演員任素汐與網絡紅人辣目洋子，作為影片的主角。
為了展現這三位主角不為人知的另一面，我們使用“聲畫錯配”的創意手法，通過強烈的反差感突出三位明星拒絕刻板人設、活出多彩的態度，和聲援天貓女王節全新主張“我，就耀多彩”，打破人設束縛，鼓勵更多女性行動。
在時間和成長面前，蔣勤勤并不想“學乖”
任素汐的舞臺，從來不止一個
喜劇，絕不是辣目洋子的枷鎖
我們更邀請她們分別拍攝了采訪視頻，讓她們面對各種“刁難”問題，并真實地表達對“多彩女人”的看法，在后續于social端引發進一步傳播。
按照自己的頻率過想要的生活
喜歡自己的每一面
做真實的自己
在平面上，通過構建貓頭內外迥異的生活場景來表現多面的概念，反差場景下，三位代言人更顯出多彩人生的自信與獨特魅力。
這些海報在北上廣深杭多個城市陸續出街，TVC視頻也同步登陸城市影院，獲得了大量曝光，為3.8女王節活動持續造勢。
通過眾多物料所推出的“多彩”概念，不僅是一次情感上的鏈接，更代表天貓豐富的商品選擇帶來的支持。相信今后，天貓將會陪伴更多女性，實現自己的多面人生。
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