京晚8點×京東鮮花：我決定在情人節當天做手術
春節營銷的熱度剛剛褪去，情人節營銷大潮又悄然而至。今年的情人節，是繼續虐狗撒糖，還是花式秀恩愛，各品牌在內容創意和營銷方式上又有哪些新玩法呢？
為配合京東鮮花禮品2019年的情人節營銷，京東鮮花聯合京晚8點，希望在情人節前夕推出一系列的營銷內容，讓用戶了解京東鮮花送貨快、性價比高、品質好、服務好等產品和服務優勢，提升京東鮮花的知名度和美譽度，最終吸引目標用戶進入活動頁面瀏覽并產生購買行為。
接到brief后，鯨夢根據品牌方的訴求，從新的角度洞察不一樣的情人節主題，突破以往京晚8點的調性，推出了這支“醫患題材”的短片《我決定在情人節當天做手術》。
創意視頻
對于大多數人來說，一提到情人節，第一反應都是送花、表白、送禮物等。做手術，似乎與這個浪漫的節日格格不入。但我們獨辟蹊徑，偏偏選擇在情人節當天“做手術”，講述了一場特別的戀情。
而手術，實際上是一種隱喻，正如女主所言，“暗戀是一場漫長的治療，而表白，就是一場勝敗難測的手術。”
在這次的創意呈現中，開頭便制造了手術前的緊張氣氛，并設置懸念，接著以倒敘的手法，為觀眾講述了一個暗戀多日的故事。京東鮮花的配送小哥及手機上的訂花界面適時露出，將品牌信息與故事很好的融合其中。
衍生海報
此外，配合這支創意視頻在京東站內站外的上線和傳播，還衍生了一系列平面海報，包括京東App開屏主KV、主題海報、首頁下拉氛圍圖、分享海報等。
這個情人節，你打算怎么過呢？
如果你剛好也有喜歡的人，你會選擇做這場“手術“嗎？
不管結局怎樣，都請主動出擊、勇敢說愛吧！
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（22條）