天貓三八女王節，#活出你的女子力#
繼2017年天貓首次打造“38女王節”品牌后，今年女王節節點，天貓在品牌精神基礎上，以#活出你的女子力#為核心觀點，邀請WMY產出品牌TVC、線下KV及Social傳播等一系列創意物料。
38女王節作為天貓S級營銷節點，傳統電商廣告思維已不足以描述消費升級背景下天貓與消費者的關系。為跳脫電商促銷節點的傳統思維定式，WMY與天貓一起想到了兩個核心抓手：女性“女子力”精神世界與天貓的消費大數據支持。
在精神層面與當代精英女性群體進行品牌情感的深度溝通，傳遞女性自信優雅的精神狀態。同時借助大數據支持，通過近年來女性潮流生活趨勢，對勇敢、獨立、自信、智慧的女性群體獻上關注和贊美。
我們通過4支15秒一鏡到底的視頻廣告，捕捉女性在日常生活小事里流露的性格亮點，影片所展現的獨立、自信等種種不同特性正是天貓對于#活出你的女子力#的態度解讀。在WMY看來，腳后跟貼著的一個創可貼和組裝家居時的一聲嘆氣，雖是司空見慣不易被察覺的細節，卻有極富張力的情感表達空間。
在平面海報，我們則借助大數據支持，洞察近年來女性日常潮流生活趨勢。在服飾、美妝、酒水、娛樂、健身等方面展現女性在生活方式、日常觀念中悄然變化的過程，展現女性活出自我、活出自信的“女子力”。
同時，結合節日屬性，我們在天貓平面海報固有的紅色Bar上做了變形，用曲線Bar的形式替換方形，用以表現女性特有的柔美。
為了擴大聲量，我們還將“女王節”中女性聯合品牌的海報曝光進行了統一設計。配合主KV，從品牌角度呈現女性生活趨勢，給予女性消費者最大程度的認同及共鳴。
為了令更多品牌參與到“女王節”的盛宴中，在Social端，我們為包括男性品牌在內的眾多品牌設計了版式簡捷、亮點突出的海報版式，幫助50+品牌參與到“女王節”品牌狂歡中。后續我們還將50+Social海報進行延展及二次傳播，發散出更多包括視頻、海報等在內的創意玩法，助力“女王節”品牌傳播。
在針對女王節展開的“天貓Club”線下活動中，我們為“女子力倡議人”設計了Social端傳播海報，溫馨邀請消費者參與活動，為明星、品牌，更為消費者自己助力，參與活動，活出我們的女子力。
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