天貓三八女王節(jié)，#活出你的女子力#
繼2017年天貓首次打造“38女王節(jié)”品牌后，今年女王節(jié)節(jié)點，天貓在品牌精神基礎(chǔ)上，以#活出你的女子力#為核心觀點，邀請WMY產(chǎn)出品牌TVC、線下KV及Social傳播等一系列創(chuàng)意物料。
38女王節(jié)作為天貓S級營銷節(jié)點，傳統(tǒng)電商廣告思維已不足以描述消費升級背景下天貓與消費者的關(guān)系。為跳脫電商促銷節(jié)點的傳統(tǒng)思維定式，WMY與天貓一起想到了兩個核心抓手：女性“女子力”精神世界與天貓的消費大數(shù)據(jù)支持。
在精神層面與當(dāng)代精英女性群體進(jìn)行品牌情感的深度溝通，傳遞女性自信優(yōu)雅的精神狀態(tài)。同時借助大數(shù)據(jù)支持，通過近年來女性潮流生活趨勢，對勇敢、獨立、自信、智慧的女性群體獻(xiàn)上關(guān)注和贊美。
我們通過4支15秒一鏡到底的視頻廣告，捕捉女性在日常生活小事里流露的性格亮點，影片所展現(xiàn)的獨立、自信等種種不同特性正是天貓對于#活出你的女子力#的態(tài)度解讀。在WMY看來，腳后跟貼著的一個創(chuàng)可貼和組裝家居時的一聲嘆氣，雖是司空見慣不易被察覺的細(xì)節(jié)，卻有極富張力的情感表達(dá)空間。
在平面海報，我們則借助大數(shù)據(jù)支持，洞察近年來女性日常潮流生活趨勢。在服飾、美妝、酒水、娛樂、健身等方面展現(xiàn)女性在生活方式、日常觀念中悄然變化的過程，展現(xiàn)女性活出自我、活出自信的“女子力”。
同時，結(jié)合節(jié)日屬性，我們在天貓平面海報固有的紅色Bar上做了變形，用曲線Bar的形式替換方形，用以表現(xiàn)女性特有的柔美。
為了擴(kuò)大聲量，我們還將“女王節(jié)”中女性聯(lián)合品牌的海報曝光進(jìn)行了統(tǒng)一設(shè)計。配合主KV，從品牌角度呈現(xiàn)女性生活趨勢，給予女性消費者最大程度的認(rèn)同及共鳴。
為了令更多品牌參與到“女王節(jié)”的盛宴中，在Social端，我們?yōu)榘行云放圃趦?nèi)的眾多品牌設(shè)計了版式簡捷、亮點突出的海報版式，幫助50+品牌參與到“女王節(jié)”品牌狂歡中。后續(xù)我們還將50+Social海報進(jìn)行延展及二次傳播，發(fā)散出更多包括視頻、海報等在內(nèi)的創(chuàng)意玩法，助力“女王節(jié)”品牌傳播。
在針對女王節(jié)展開的“天貓Club”線下活動中，我們?yōu)椤芭恿Τh人”設(shè)計了Social端傳播海報，溫馨邀請消費者參與活動，為明星、品牌，更為消費者自己助力，參與活動，活出我們的女子力。
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