優酸乳：蔣奇明變成了一只酸檸檬
這次的項目正好趕上嘻嘻弗斯成立一周年，大家都憋著一股勁兒，希望拍一個好東西，作為送給自己的一周年禮物。好運也降臨得不早不晚，碰到了一組比我們更上心、也更會玩的客戶，一起為優酸乳今年的重要單品「嚼檸檬」上市做了支廣告。
先來看看最后的成片——
《審判一顆檸檬》
一、
可以嚼的檸檬
產品本身就是大創意
剛收到brief的時候，我們陷入了一個思維誤區：可以嚼的檸檬，“嚼”是創新點，我們就把“嚼”這件事玩出花來。順著這個思路，我們想了各種各樣關于“嚼”的創意：
比如人在嚼東西的時候表情會很兇，我們找世界上嚼東西最兇的人來拍片；比如嚼東西的時候說話不清楚，會有各種各樣的誤會；再比如全世界牙齒起義只為能夠嚼到檸檬……
但很快我們就意識到，我們犯了創意人最容易犯的錯誤之一：看不見產品。
產品叫嚼檸檬，和“嚼”一樣重要的，還有檸檬。嚼檸檬本身，就是一個充滿了沖突和張力的產品，客戶brief會上和我們聊他們為這個產品命名的思考：“在這之前，檸檬是不會被人們拿來嚼的。”
在你真正喝它之前，很難想象出來它的風味
當產品自身已經具備足夠的策略與創意支撐時，我們只需要把人們的視線吸引到產品身上來就好。既然產品是可以嚼的檸檬，那我們就去講一顆檸檬，是怎樣可以被嚼的。
二、
像審判奧本海默那樣
審判一顆檸檬
即使拍攝經驗已經稱得上豐富了，但每次籌備和拍攝，還是會感覺像在摸著石頭過河。但這次，蔣奇明+張大鵬+必火制作的全明星陣容，給了我們不少信心和底氣，腳下的石頭穩了，我們過河時邁出的步子也更大了。
第一次和張大鵬導演合作，留下最深的印象是，他總是能敏銳地抓到創意里最有趣的部分，并將其放大。
我們最開始構思的故事，是一顆檸檬的自白。檸檬為了證明自己是值得被嚼的水果，無視其他水果的嫌棄，付出了種種努力，最終粉身碎骨，成為了嚼檸檬。
這樣做的好處，是能保證蔣奇明的戲份足夠多，將代言人的作用最大化。但壞處是：如果全是獨白，很容易造成觀感上的疲勞，也會顯得像品牌在自說自話。
導演給出的解決方案很巧妙：把檸檬的自白，換成其他水果對于檸檬的審判，獨角戲成了群像戲，但所有的情節還是圍繞檸檬展開，我們像拍審判奧本海默那樣，審判一顆檸檬。荒誕、幽默、戲劇張力拉滿！
導演給的參考是《奧本海默》和《小丑2》
又比如在最開始的腳本里，我們寫了一顆檸檬可能經歷的不同境遇：有的檸檬在調酒時被用來當裝飾、有的檸檬被當成一種調料……其中最慘、也是最好笑的一幕，是有顆檸檬被切成兩半，在冰箱里瑟瑟發抖——它被當成了除味劑。
導演就建議我們把冰箱這個場景放大，把所有的戲全都放到這個場景里拍攝，去拍一場在冰箱里進行的審判。
為了放大戲劇感，甚至直接用拍舞臺劇的形式，來完成這條影片。
舞臺劇的追光
舞臺劇的服裝：檸檬片造型靈感來自拉夫領
舞臺劇演員小蔣又干回了老本行
無論何種手法，終究還是需要為產品服務。如何在影片中呈現嚼檸檬的口感之豐富？我們設計了三個小橋段，表面上在說蔣奇明為了被嚼，付出過多少努力，實則是在暗示嚼檸檬究竟會有多好嚼。
檸檬do臉，為了讓果皮更緊致
積極健身，為了讓果肉更飽滿
練習微笑，為了讓回甘更“甜”
既然是舞臺劇，舞臺的重要性自然不言而喻。制作公司必火幫我們造的這臺大冰箱，每一處細節都經得起推敲，成為我們拍片有史以來最喜歡的“道具”。
冰箱里的貼紙，敬告：這真的是一臺假冰箱
在棚里搭出來的一臺三層冰箱
雞蛋被細節地放在了冰箱門上
最值得稱道的，還要屬蔣奇明老師的精湛演技，一秒入戲，說哭就哭，把一顆檸檬的破碎感詮釋得淋漓盡致。
三、
橘子橙子柚子
都有自己的果物小傳
以前拍片，常常會為演員的演技擔憂。但這次是例外，不少參演的演員都是專業的話劇演員，其中還有蔣奇明的老搭檔張懿曼老師。
就算只有一兩句臺詞，還是能感覺出來，專業演員們對于情緒和臺詞的理解之到位，他們甚至還會在片場為自己的角色腦補一出人物小傳。
草莓蛋糕由草莓和蛋糕聯合出演
導演的冷幽默：姜還是老的辣
橘子柚子橙子三兄弟，最后只剩下兩個，細思微恐
四、
有多好嚼
全寫小蔣臉上了
對有大規模線下平面投放的campaign而言，平面的重要性絕不亞于視頻。項目上線后，能真正觸及到大量消費者的，反而是那些投放在機場、地鐵、商超里的平面訊息。這種情況下，光靠TVC套拍去完成平面是不夠的。我們為平面也出了很多套完整的方案，最終定下來出街的這一套：
平面同樣使用了舞臺劇式的妝造和打光，使TVC的戲劇感得以延續。不同造型的檸檬燈光投影在蔣奇明身后的背景板上，吸睛搶眼。
連接代言人和產品之間的共同點，也很重要。嚼檸檬的核心賣點是口感層次豐富，而蔣奇明除了帥，極具層次的表演也給大眾留下過深刻印象。于是我們抓拍了大量蔣奇明的不同表情，來體現初次喝到嚼檸檬時的味覺沖擊。
考慮到后三句文案都是對于第一句“可以嚼的檸檬，我嚼著行”的詮釋，我們也盡可能保證了讓平面以四聯排的形式出街。
最后想感謝的是客戶的信任與支持，從創意到后期，都給足了我們操作空間，合作的過程中，想的也都是如何與我們一起解決問題。這是我們公司成立以來做過投放最大規模的項目，新來的同事土豆簡歷上寫，想做一些他姥姥也愛看的廣告。姥姥愛不愛看不確定，但這次的平面真的投到他姥姥家樓下的公交站前了，也寄了一箱產品回家，姥姥喝完說，我嚼著行。
創作人員名單
品牌：伊利優酸乳
創意代理：嘻嘻弗斯
文案：Ferb / Archie
美術：Jason / 土豆 / CPY
account：Pluto / Charon / 羅羽茜
北京團隊：大鬼 / 大象 / Mindy / 夏雨 / 福蝶
導演：張大鵬
導演組：張帆、劉易樵、楊靜
制作公司：必火制作
監制：張玖琦、施俊杰
制片主任：齊齊
制片組：二力、馬慶炫、溫雲龍
攝影指導：馮百欽
攝影大助：李清
燈光師：曹要賓
燈光大助：魯帥偉
DIT：陳利
美術指導：黃博
美術師：魏唯、傅文浩
道具師：魏浩
造型指導：孫瑩
演員經紀：祝東陽 陽吉Casting
動作指導：程玉山
場務組長：梁坤
車輛統籌：馬加中
后期制片：李亞楠
剪輯師：喬琳、吳學文
TC：YAO COLORGRADING
Online：SC審美相通
作曲：吳東偉
混音：LoopRoad Studio
平面攝影：TrunkStudio工作室
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）