世界讀書日，伊利×劉震云：微電影《一頓早餐》暖心上映
引言：談起讀書，很多人腦海里的記憶早已模糊，上次沉下心來，完整讀完一本書，究竟是何年何月？用世俗的眼光對待讀書，往往讓人陷入思想困境。誠然，書中自有黃金屋，書中自有顏如玉，然而當你真正用心去閱讀，你會發現，讀書的意義，絕不僅限于物質，情操的陶冶，才是很多人對讀書情有獨鐘的理由，當我們翻開書頁的瞬間，關于生活真諦的答案，已在字里行間歡快地跳躍。
《一頓早餐》
世界讀書日：
劉震云的早餐，身心滋養深度共鳴
4月23日，世界讀書日，伊利官方賬號發布《一頓早餐》微電影，該片由作家劉震云主演，故事從他走進早餐店吃早餐開始，以充滿煙火氣的寫實鏡頭語言，講述讀書的道理。有的人在追逐夢想，有的人在為生活奔波，生活雖苦，但孩子眼中充滿好奇，生活本身就是一本書，每個人都在里面講述著自己的故事。
店名“一日三秋”取自劉震云老師著作，店里飄著胡辣湯的香氣，也飄著生活的智慧。一地雞毛與豁然開朗之間，藏著人生百味。伊利在電影中以生活符號的定義自然亮相，給人以真實和親切的觸感。讀書和生活的相互滋養，猶如早晨的一杯牛奶。
牛奶一口口喝，書一句句讀，內外兼修，身心滋養!
與伊利一起守護讀書道理
守護對美好事物的向往
我們身處科技大爆炸的時代，過度的刺激、海量的信息和快節奏的生活，代表了當下的所有。當鍵盤和屏幕取代紙筆，當短視頻與手游成功填滿生活的碎塊時間，被時代洪流裹挾的人們，像一只陀螺，疲于奔命，無暇沉下心來讀書。
洞悉世情的伊利，卻從人們眼底，發現了那份對精神滋養的渴望，以及對健康生活方式的追求。在這個效率至上的時代，人類為功利和柴米油鹽奔波，行色匆匆，但依舊保留著對讀書的渴望，期待在閱讀中重塑情感，在冰冷的水泥都市，保留心中最后一絲溫度，守護對美的向往。
讀書就是一束光，為迷失在混沌中的靈魂，照亮前進的路。
伊利攜手劉震云，
從市井煙火中提煉滋養靈魂的養分
博爾赫斯說：“如果有天堂，那應該是圖書館的模樣。”當讀書成為生活的奢侈品，世界讀書日，成為品牌觸達普羅大眾的最有效切入點。微電影《一頓早餐》中，極具感染力的敘事方式作為傳遞品牌理念的媒介。劉震云本色出演，大量金句產出，不加雕琢的樸素言語中，飽含人生哲理。
影片中，伊利也在默默傳遞品牌主張，借人物之口，表達自己的觀點：“讀書，讓人明白被生活落下的道理”，傳遞伊利與公眾一起守護讀書初心，讓讀書回歸本真，成為心靈窗口的品牌公益行動理念。進而引申出身心雙補理論，自然植入產品，占領用戶心智。
你以為的看似寡淡如水的話題，被賦予生活哲理，火熱出圈。伊利用實踐證明，只要有對的人，對的時機，一切皆有可能。筆下善于刻畫小人物市井煙火氣的作家劉震云，就是對的人，世界讀書日，就是最好的契機。
品牌勢能帶動話題出圈
UGC內容涌現
一心想成為短視頻創作者的胖子，被生活重擔壓得喘不過氣的外賣小哥，生活雖苦卻開朗自強的小女孩……劉震云自編自演的微電影，調性與他的著作一樣，聚焦小人物的喜怒哀樂。三個主線出鏡人物，三段發人深省的金句，“藝術就是一場夢，生活中實現不了的，夢就出現了”“讀書，是為了明白被生活落下的道理”“日子是過以后，不是過從前”，簡單的只言片語，詮釋著人生最大的道理。
生活中充滿了遺憾和不和諧，人生的經歷曲折多變。雖然讀書可能無法改變外在環境，但它能賦予人們改變自我的力量和勇氣。伊利通過劉震云的作品傳達了一種品牌公益的態度，采用情感化的敘事方式，激發公眾獨立思考讀書的真正意義。進而讓人領悟，在這個被短視頻和碎片化信息充斥的時代，讀書作為一種精神體驗，仍然值得我們全心投入。
伊利發揮自身號召力，帶動影片話題在各大社交平臺上廣泛流傳，吸引了眾多消費者的關注和討論，進一步擴大了營銷活動的影響力。在伊利官方賬號微電影上線消息下，眾多網友也寫下了自己的感言，分享著自己身邊的早餐煙火氣，勾勒著屬于自己的故事。
伊利還發起了轉發有獎，抽3人送劉震云親筆簽名《一句頂一萬句》與伊利牛奶一箱，促進話題互動，帶動網友自發擴散內容。劉震云老師也第一時間轉發這條消息，并寫下了“讀書，是為了明白被生活落下的道理”這句犀利的點評，完成與伊利的隔空互動。伊利還借此鼓勵消費者分享自己的讀書和喝牛奶的日常，增強了消費者的參與感和品牌黏性，產出大量自創UGC內容，帶動話題出圈，引發全民熱議讀書的價值。
此役，4月23日上線以來，截止4月24日18:00，#劉震云一頓早餐#話題量達7400萬，全網討論量35萬，視頻全網播放量1400萬，KOL紛紛發布，形成了巨大的討論聲浪，建立觸達靈魂深處的情感連接。
此次營銷活動，伊利通過深刻的受眾洞察、巧妙的內容創作和精準的傳播策略，實現了品牌曝光和影響力的提升。品牌理念與消費者的情感需求和生活方式緊密結合，完成了營銷戰役的價值升華。通篇沒有生硬的產品賣點輸出，卻讓牛奶的滋養與心靈的滋養自然關聯，帶動人們思考身心雙重滋養的意義。
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