聯想世界讀書日：在中軸線閱讀北京的書氣
北京，是中國人最不陌生的一座城市。長城、故宮、圓明園···
但一千個人心中有一千座不北京城，它又是中國人最陌生的一座城市。
聯想ESG
復活了一座中軸線上的老老老老書店
北京中軸線申遺是國家級城市工程中的“大事件”。在這700多年歷史的中軸線申遺煥新之際，一座百余年的老書店——為寶書局，在聯想“普惠算力”的科技創新加持下重生。
“《禮記·大學》：惟善以為寶?！笔菫閷殨置值膩碓础：吐撓隕SG的“向善”發展策略不謀而合！
聯想為百年老書店提供定制化數字創新解決方案，打造首個中軸線“新IT”數字城市名片，并讓觀眾體驗“中軸線上的書店，書店里的中軸線”，助力北京城市文化傳承向新。
用書體味北京——北京的書氣
客戶的brief是讓我們講一家老店的故事。當我們興致勃勃地以這個文化坐標向前思索行進時，卻殊途同歸地發現會去到同樣的文化地理上——“北京”。
百年的書店，是北京中軸線上700余年歷史的參與者，見證了波瀾壯闊的北京變遷，是一個檢索北京的關鍵詞，更是錨定北京文化的一個方向坐標。
不如，在書店里說說北京的故事？
腦洞大開的同事們陷入到對北京的討論當中，有人說北京可聞、可賞、可嬉、可食，還有人說北京有還有一堆漂亮的規矩，就在討論熱火朝天的時候，領導突然發問，“沒去過北京的請舉手”！
好家伙有內鬼（bushi），某enfp（自豪地）舉起了手。
領導：“聽你說得那么激烈我還以為你是北京人呢”！
enfp：“書中自有黃金屋，老舍、魯迅、王小波、林海音、汪曾祺，書里那么多北京呢”！
對啊，書外的北京人山人海，不用再去為它搖旗吶喊，預約搶票都得靠手速。
書里的北京卻涉獵不多，更何況在百年老書店用書體味北京，不是更切題嗎！
客戶一聽，大手一拍，對！用書體味北京，各有一番滋味氣象，就叫——“北京的書氣”。
普惠算力
讓“北京的書氣”化虛為實
每個人的理解不同，每個人心中北京的書氣也不同！
同事們找到了無數書中的北京，給出了無數自己認為的北京書氣。
那有沒有辦法，把人們心中的“北京書氣”給具現出來呢！答案是有的——AIGC，聯想的“普惠算力”。
以北京書氣為主題，聯結“城市與書”打造AI人機互動，沉浸式AR互動事件，趣味、深度展現北京城市精神，撬動更多關注北京故事的公眾參與。
AI生成的凌然正氣
學府氣
煙火氣
世界讀書日
不讀書，去讀一座城
活動在2023世界讀書日正式上線，邀請所有人去到新生的百年書店里閱讀北京，說出對于北京的想象，具現出心中北京的書氣。
以前到北京，總覺得和這座城市隔著一層面紗，哪怕到過的景點再多，小紅書上必打卡的完成項再多，始終看他如同霧里觀花，后來在無數的書本里重新認識城市的細節，鉆到了墻磚瓦縫的故事里，氣象萬千的風采中，重新愛上這座城市。
項目過去了四個月再來復盤這次“北京書氣之旅”，仍然記憶猶新，感激“一語驚醒夢中人”的客戶，也感激每一個在書海中辛苦工作的小伙伴！
回想我們最開始的課題，聯想品牌ESG怎么讓科技、惠普算力真正惠及民眾，通過“小切口”讓大傳播真正走入公眾，我們讓科技復活一座百年文化老地標，去錨定我們中國人自己的文化自信，更借力“城市和人”的內在聯系，具現時代的城市新印象。
在新的時代背景下，通過聯想“新IT”創意延展科技與人文共生的故事，深度傳遞聯想的企業溫度和責任。
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【背景與目標】
700多年來，北京中軸線呈現著中國古代都城理想的壯美秩序，是東方文明在建筑與城市規劃上的獨有沉淀。中軸線保護已成為傳承北京城市歷史文脈，提升人民文化自覺自信，代表中國講好時代故事的重點工程。
在中軸線申遺煥新之際，聯想秉承近40年以科技創新賦能各行各業數字化轉型的品牌價值，依托“普慧算力”，為百年老書店提供定制化數字創新解決方案，打造首個中軸線“新IT”數字城市名片，并讓觀眾體驗“中軸線上的書店，書店里的中軸線”，助力北京城市文化傳承向新。
聯想希望能用自身科技賦能城市發展，打造“新IT x 新城市”，用科技力量共建智慧城市與城市共生、助力數字中國發展，樹立自身ESG企業形象。
【洞察與策略】
中軸線保護已成為傳承北京城市歷史文脈，代表中國講好時代故事的重點工程。聯想借力中軸線申遺行動這一大事件，結合國家城市發展戰略方針，依托“普慧算力”為技術底座，發揮自身創新技術優勢，落地集熱點議題AIGC、AR等前沿技術為一體的技術解決方案，聯動城市文化代表“新華書店”，復活為寶書局百年文化老地標。
【創意闡述】
聯想通過科技“復活”北京中軸線上的百年書局，打造首個中軸線“新 IT”數字城市名片，讓觀眾體驗“中軸線上的書店，書店里的中軸線”，助力北京城市文化傳承向新。
在世界讀書日之際，以北京書氣為主題，聯結“城市與書”打造AI人機互動，沉浸式AR互動事件，趣味、深度展現北京城市精神，撬動更多關注北京故事，8本京城之書與8種北京氣，串聯40+京城文化符號，真實喚醒北京居民情感共鳴?！坝脮w味北京，用AI具現心中書氣”深度傳遞聯想的企業溫度和責任。
【結果與影響】
項目充分放大百年書店、中軸線傳承、聯想集團技術賦能，持續創造社會價值等核心信息點，廣泛吸引媒體、KOL及忠實讀者參與，收獲大量社媒自來水，以圖文、視頻等形式，在微信朋友圈、視頻號、微博、小紅書等多個社交平臺上進行廣泛傳播和推薦，線下事件登上多平臺同城熱點事件，成為讀書日高熱打卡地。
近30家主流黨央媒體到達書店活動現場，實現時政和北京市屬媒體廣泛關注，推動學習強國等多平臺轉載，核心媒體帶動轉發量占總聲量近80%，引發微博曝光量300W+，成功提升聯想集團在文化教育類媒體的關注度，實現中國文化報、人民畫報、中國教育報等媒體報道露出。
完成聯想集團核心信息外化，活動結束后，百度資訊搜索“北京 新華書店”顯示結果九成為本次活動新聞。
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