聯(lián)想中國三部曲，鋪開智慧中國雄心畫卷
2022新年開工第一天，聯(lián)想產(chǎn)業(yè)形象片《江山如此多嬌》上線。
伴隨著《我的祖國》旋律響起，與“一條大河波浪寬”歌詞相契合的，是一幅智慧山河的長卷徐徐展開……
歷時一年，北京勝加為聯(lián)想打造的《智慧中國三部曲》就此完成，通過《開局》《上場》《江山如此多嬌》三重維度的傳播，社會公眾對聯(lián)想品牌的全新愿景#智慧中國#從初步認(rèn)知逐漸有了全面了解。
一個時代的大《開局》
2021年的開局是不平凡，過去的一年，在疫情之下，中國卻逆流而上，憑借手中的勇敢、勤勞、智慧和堅韌抗擊疫情，創(chuàng)造經(jīng)濟的正增長。這樣的偉大我們不只是在2020年看到，在過去的幾十年里，我們一次又一次看到，所以在疫情之后的第一個新年有了開局。
用3分鐘，橫跨時代，凝聚幾代中國人的燃情歲月，向不同時代的開局者致敬，與公眾溝通聯(lián)想#智慧中國#最大的價值：把智慧的工具交到每一個中國人的手中。
系列海報
一次振奮人心的全行業(yè)《上場》
在關(guān)注東京奧運會全民熱潮中，品牌進行了第二波傳播，創(chuàng)意通過郎平的賽前動員喊話，一語雙關(guān)，既鼓勵女排姑娘，也是激勵各行各業(yè)的人們從各自的位置「上場」，聯(lián)想智慧中國也在這次品牌傳播中，將自己視作各行各業(yè)中的一員，始終攜手千行百業(yè)共建智慧中國，一起上場。
系列海報
一幅覆蓋全中國的智慧長卷，譜寫《江山如此多嬌》
短短四分鐘，鏡頭跟隨長卷，走遍神州大地960萬平方公里的壯美山河，從私塾到智慧課堂，從傳統(tǒng)農(nóng)耕到智慧農(nóng)業(yè)，從傳統(tǒng)造紙術(shù)到現(xiàn)代智能制造，從海上燈塔到智慧城市，自然地講述了科技如何賦予中國大地新的生機，聯(lián)想如何“把智慧的力量，給向上的中國”。
《江山如此多嬌》通過融合中國一方水土與文化，生動地展現(xiàn)出聯(lián)想智慧服務(wù)著社會經(jīng)濟的多個領(lǐng)域，共鳴當(dāng)?shù)厍楦校蚴鼙娒枘〕觥奥?lián)想 智慧中國” 的宏大愿景和為中國智能化轉(zhuǎn)型貢獻的巨大成就。
《開局》+《上場》+《江山如此多嬌》
智能產(chǎn)品和智能化轉(zhuǎn)型服務(wù)提供商涉足的產(chǎn)業(yè)豐富龐雜，不易被公眾察覺和理解，為了讓更多人有所感知，所以選擇將“中國”作為巨大切口，用深入淺出的觀點和故事，引發(fā)群體共情，實現(xiàn)廣泛傳播，完成從產(chǎn)業(yè)價值到公眾價值的升華。
從2020年元旦，到東京奧運會再到2021年的元旦；從《開局》到《上場》再到《江山如此多嬌》；從“把這片大地的智慧，交到這片大地的手中”；到“場內(nèi)場外，沒有人是旁觀者”再到“把智慧的力量，給向上的中國”；從中國的時代，到中國的精神再到中國的水土；
在國家升級的階段，讓“聯(lián)想 智慧中國”的品牌愿景能被公眾知曉，深度關(guān)聯(lián)家國情懷與聯(lián)想品牌，助力科技巨頭提升社會影響力，將它從幕后帶到臺前。
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【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想提出“智慧中國”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務(wù)，以此為各行各業(yè)賦能。但公眾對此認(rèn)知普遍較低，因此如何通過傳播令公眾對#智慧中國#的價值加以了解，是傳播面臨的第一挑戰(zhàn)。
同時，聯(lián)想的品牌形象也面臨改善國內(nèi)輿情的需求，滿足公眾對數(shù)字基建“大國重器”的期待。
【洞察與策略】
雖然聯(lián)想是一家全球性經(jīng)營的企業(yè)，但在中國，品牌的傳播需要充分理解中國的社會現(xiàn)狀和主流價值觀。中國正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，面臨一系列內(nèi)外挑戰(zhàn)；同時我們發(fā)現(xiàn)，受眾在重大節(jié)點更喜愛具有家國情懷的激勵影片。
【創(chuàng)意闡述】
我們陸續(xù)打造了三支品牌片構(gòu)成聯(lián)想智慧中國三部曲：《開局》在中國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的開局之年，用3分鐘凝聚了幾代中國人的奮斗歲月，展現(xiàn)赤手空拳趕超世界的艱難與偉大，表達了聯(lián)想轉(zhuǎn)型智慧產(chǎn)業(yè)服務(wù)的家國意義；《上場》在東京奧運會之際，讓聯(lián)想與中國女排一同上場，通過郎平的賽前喊話，讓女排精神超越體育本身，也激勵各行各業(yè)的人們在自己的位置上發(fā)光發(fā)熱；《江山如此多嬌》在960萬平方公里上拉開長卷，把智慧教育、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧城市書寫在聯(lián)想的長卷之上，用智慧的科技去講述新的中國故事。
【結(jié)果與影響】
三部曲從國家、行業(yè)、地方三個維度展現(xiàn)了聯(lián)想#智慧中國#的價值，在特定節(jié)點透過不同的社會議題，引發(fā)了普遍的社會關(guān)注，實現(xiàn)了廣泛傳播，也改善了品牌形象及公共關(guān)系。
《開局》相關(guān)微博閱讀量近億次，#智慧中國#成為微博熱門話題；《上場》上線首日即被人民日報置頂推薦，全網(wǎng)話題量突破29.6億；《江山如此多嬌》被650+地方黨政機關(guān)新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。
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