vivo Y35上市東南亞，無厘頭傳遞快樂
原標題：vivo Y35上市東南亞，用趣味內容向年輕人安利新品，傳遞快樂
“Y~Y~YYYY~，That's Y! "還記得竹蜻蜓去年為vivo Y系列制作的病毒視頻嗎？當時視頻一出街，大家都直呼“好洗腦”，“好搞笑”，“真是讓人極度舒適啊” ，簡直一整個應接不暇住了！
而今年，我們又再度跟vivo Y 系列二搭，為vivo東南亞市場新推出的Y35手機，進行social端營銷包裝策劃。由于vivo Y系列的主要產品結構為低價位段產品，最初給人造成了整體廉價、低端、不時髦的感知和誤解，因此近兩年vivo Y系列一直立足于提升品牌的高“Y”調性，樹立品牌潮流年輕化的質感，倡導“輕松生活，玩樂至上”。
此次vivo海外市場推出的新品Y35，不但擁有“水波紋”亮眼的外觀，還有IP54級別的防水濺、44w閃充和8GB+8GB的大運行內存等十分符合年輕人需求的超強性能升級。
我們就基于ins、YouTube、TikTok等平臺屬性及當地目標人群喜好洞察，策劃執行預熱海報、功能視頻、Y系列動圖等多種趣味內容向消費者安利此次的新品。
一、預熱海報：穿越Y35的傳送門，享受驚喜與快樂
通過Y35穿越到異世界的男孩、女孩們究竟看到了什么？是什么讓他們發出了如此驚喜的表情呢？
奇幻的場景配合人物飛翔的動作、夸張的表情，讓整個畫面富有懸念感的同時，更有張力，跟人物一起從手機里飛出來的icon暗示了新手機、新功能，所會給用戶帶來的全新體驗。
在vivo Y35 完整產品信息釋出前，率先在ins發布預熱海報，讓受眾對新機型產生好奇與期待。
二、功能視頻：Y35讓異度空間奇妙互聯
為了能讓消費者更直觀感受vivo Y35的新功能，竹蜻蜓針對IP54防水濺、44w閃充、8GB+8GB融合內存三個賣點，制作了三條創意視頻。視頻形式采用分屏的形式，主人公們在兩種不同的情節和場景中，由跟產品賣點相關的元素比如水、電等，讓兩個畫面奇妙的產生關聯與交集，產生不同的感受，然后通過無厘頭的情節演繹帶出產品賣點。
1、【IP54防水濺】無懼意外，快樂依舊
自信小胖縱身一躍，怎么在度假的男孩就淋雨了？
但是淋了水以后他絲毫沒有擔心手機，依然很開心，這都是因為vivo Y35擁有IP54級別的防水濺。
2、【44w閃充】超快回血，快樂不停歇
為什么樓上充電，樓下卻沒電了？
原來是vivo Y35的44w閃充，超快的回電能力，甚至把樓下的電都給“吸"走了！
3、【8GB+8GB融合內存】多任務并行不卡頓，多樣快樂，多暢快
一個電梯擁擠不堪，大家被擠得歪七扭八。
另一個電梯卻又大又寬敞，大家輕松進出。
原來這兩個電梯一個代表普通手機內省內存小，一個代表擁有“8GB+8GB融合內存”的Y35手機。超大的運行內存，同時運行多個app也不卡頓。
因為是上下分屏的視頻，上下畫面的運鏡，節奏和timing的至關重要，我們與導演、客戶反復推敲，反復打磨腳本，畢竟我們當中沒人做過這種形式，因此光分鏡會就開了十幾次。
拍攝現場狗演員因為太熱，拍攝總是走神；十幾個外國演員在語言不通的情況下，要一起擠在擁擠電梯表現出不同的囧迫狀態；充電的手機線與電燈之間微妙的視覺聯系要做到分毫不差；現場景別機位的設置，要能保證后期剪出16：9、5：4、3：4三個版本的尺寸。我們遇到了很多難題，但好在包括制片團隊在內的每一個小伙伴都是“小機靈鬼”，最終都被我們一一攻克。并且在項目周期十分緊迫的前提下如期交付。
三、產品功能動圖：制造快樂的Y35數字工廠
在新品宣傳的“蓄水期”，我們還制作了系列功能動圖，將vivo Y打造成數字工廠，為了發明快樂而生，Y35的新品功能便是由數字工廠打造而成。我們還在畫面中設定了很多輔助功能的小彩蛋。
噴繪車間，呈現背殼水波紋工藝全流程。隨著每層透明材質鍍膜逐漸合并，噴槍放射出，綠色和金色噴霧，共同組合成背殼的完整工藝。
電能車間打造Y35“超速回電”屬性。展現44w閃充驚人的充電效果。
四、Y元素動圖：that's Y！嗚呼，這就是擁有Y35手機以后的快樂！
一直以來vivo Y系列還致力于持續打造Y的符號化認知，將Y、That's Y不斷跟新品功能捆綁，向消費者推出新產品的同時，也不斷的在聽覺洗腦、或者視覺強化方面，更深入的灌輸Y系列的符號信息。
這一次也不例外，我們結合Y35的功能點，將Y制作成與之匹配場景充的一個關鍵元素，既能表現產品功能，無形中又向消費者傳遞Y的信息。
【44w閃充】時鐘里飛速奔走的指針最后共同組成了Y的形狀。
【水波紋外殼】Y字形泳池里的水，被陽光照耀的波光粼粼，就像Y35的背殼一樣閃耀。
【8GB+8GB融合內存】小Y被魔法棒施了魔法以后，搖身一變，變成了大Y，就好像Y35的融合內存一樣大。
“FUN”是趣味、是新奇，但也在變成一種對生活的態度與主張，vivo Y系列的品牌，也在這個主張之下不斷的迭代自己的技術，不斷推出新品，竹蜻蜓也希望能夠通過這個項目，在創意和視覺方面實現突破，制造更多設計精良，又很“FUN”的內容。
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