能治愈人心的東西很多，有時是一場雨，有時是一陣風，有時是一件貴貴的心水禮物……
這次，我們和美團酒店一起，希望用一雙拖鞋，淺淺地療愈你的心巴。
用一雙定制的拖鞋，在難得的假期里，
療愈那顆長大之后，每天都在緊繃的心——
時刻都在運轉的腦袋瓜——
被工作信息轟炸的手提電話——
聽領導畫餅都起繭了的耳朵——
犟不過別人意見的脖子——
桌面全是修改意見文檔的電腦——
每天都要面對一些“臟東西”的眼睛——
只想去網紅地打卡，不想出現在工地的工卡——
當然，還有你家那位天天都要營業的主子——
希望這一雙美團酒店的拖鞋，能成為你忙碌日常的那個休止符，換上它，好好休息，住著玩。
就摸魚、就開黑、就做貴婦賞夜景、就蹦迪pogo、就封心鎖事……
Chill，朋友們，這次就不放幕后花絮了，連軸轉了一個半月，我們先休息為敬?。?！
對了，你們要是喜歡這些可可愛愛的小拖鞋，可以上美團搜索#換上拖鞋#申領哦。
祝大家假期快樂，痛痛快快地玩兒！
創作人員名單
總經理：趙鴻鄂
創意總監：管坤
創意總監：馬方舟
客戶總監：楊倫
客戶經理：于詩軒
美術組長：朱偉斌
資深文案：王秋榕
資深美術：黃雅婧
資深美術：鄔佳穎
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - FANREN AD 凡人廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
2023年是旅游爆發元年，五一更是兵家必爭的重要出行節點。過往，酒店被當成旅行休息站，一眾品牌扮演的是酒店供應商的角色，而在人流爆發的五一，住玩分離的傳統模式，勢必帶來不佳的體驗，更與當下“躺平”的大眾情緒相悖。這正是美團酒店站穩「住著玩」新定位，搶占休閑度假酒店市場的機會點。
所以這個五一，我們需要以更特殊的路數，吸引消費者對「住著玩」這一新休閑方式的關注，進一步推動品牌從酒店供應商到休閑方式提供者的角色轉變，跳出競爭區間，夯實「住著玩」的心智。
【洞察與策略】
我們需要在五一的用戶假期需求和“住著玩”之間，架起溝通的橋梁。
五一假期是一年的中場休息。但在職場“被動卷文化”的現象下，假期被打擾成為常態，越長大的我們，越來越需要一個身心完全放松的假期，來調劑心情。
在這樣的洞察下，我們找到了一個溝通橋梁：酒店拖鞋，一個能夠同時代表”度假“和”放松休息“的創意載體。通過拖鞋這個符號，關聯美團酒店「住著玩」帶來的輕松與愉悅感。在忙了半年的中場，告訴用戶，你值得“換上拖鞋，好好休息”，號召行動。
【創意闡述】
如何放大拖鞋這一創意載體的趣味感，用拖鞋打造事件性？我們讓萬物都穿上了拖鞋，早八的鬧鐘，不鬧了；與小怪獸相愛相殺的英雄，休戰了；勞動節不想動的腦袋，放空了；還有耳朵、太陽、貓主子都換上拖鞋，停止營業……饒有趣味的畫面搭配慵懶悠揚的BGM，穿插美團酒店各種度假休閑方式，打造出「住著玩」的向往感，更可愛的是，我們還將視頻中的「拖鞋」，制作成了一系列可可愛愛的周邊。
此外，“美團拖鞋”也被鋪設到合作的各大酒店，呼應視頻創意，讓用戶在入住之后可以真實地感受“換上拖鞋，好好休息”的松弛感，形成創意閉環。
【結果與影響】
該項目不僅帶來了10億+的傳播曝光，更帶來了實實在在的業務轉化，五一期間美團站內“酒店”搜索詞登上熱門詞TOP3，日均搜索次數同比2021年漲幅128%。
「美團拖鞋」也從一個創意載體，成為美團酒店持續沿用的品牌符號和品牌資產，被鋪設在了美團合作的酒店終端，在品牌意義上，讓美團酒店區別于競品“酒店供應商”的身份，體驗的用戶也有了「住著玩」的品牌參與感。
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