伊利舒化×潘粵明：過年好好說話
朋友，你喜歡過年嗎？
李誕說：“年輕人不喜歡過年，只是想要假期”
6年前?
哪吒一句“我命由我不由天”點燃了多少小火苗
如今歸來的哪吒的精神狀態(tài)仍然遙遙領(lǐng)先
圖｜哪吒2 預告片
小紅書上搜索「你喜歡過年嗎？」
相比于往年隱晦的表達焦慮和無奈
今年的答案主打一個有話直說，絕不內(nèi)耗?。
“不想當散財童子”
“不想跟牛鬼蛇神舌戰(zhàn)群儒”
“被毫無隱私的詢問工作收入感情情況”
“憑什么讓一個陌生人對自己的人生指手畫腳”
“家不是避風港，出租屋才是”
“想媽，但不想回家”……
圖｜當代年輕人嘴替 余華
簡單的洞察
和舒化一樣自然舒服的創(chuàng)意
于是Team Siri就有了伊利舒化CNY的創(chuàng)意。
本次的課題：如何讓年輕用戶記住和選擇舒化奶？
送禮搭箱牛奶早已是中國人走親訪友的「不成文」習慣，作為中國功能牛奶的絕對領(lǐng)導品牌，老人、乳糖不耐人群（甚至寵物）都能喝的舒化奶，更是一個絕不出錯的寶藏選擇。
洞察來源于事實，我們的策略和創(chuàng)意也就很簡單了：就在過年這個時間，把舒化奶講到最不喜歡過年的年輕人心里去。
從年輕人發(fā)瘋（不耐）的精神狀態(tài)出發(fā)，作為他們的嘴替去吐槽他們?nèi)棠鸵丫玫幕丶疫^年的各種「不耐」，他們需要的是更好吸收的關(guān)心、更好消化的真情。
伊利舒化×潘粵明
靈魂發(fā)問
《2025過年好好說話》????
視頻文案
朋友，你喜歡過年么？
起手就是天崩開局，
上億人陪你回家?，要的就是個熱鬧
這票沒搶著，我自駕回家總行了吧?
上路發(fā)現(xiàn)，山重水復疑無路，一覺醒來在原處?
這樣的春節(jié)，你耐得住嗎?假期的抽象，永遠超乎你的想象?
有人幫你整頓生物鐘
有人于談笑間?讓你一點也笑不出來
熱情的阿姨和大叔，原地引爆
“他是誰?““你是誰?”
”我又是誰?“的哲學思考
這樣的春節(jié)，你耐得住嗎?萬眾期待的春節(jié)聯(lián)歡晚飯
前菜是略顯冒犯的關(guān)懷，嘗嘗咸淡
不得不隨地大小演，主打一個已讀亂回
這樣的春節(jié)，你耐得住嗎?大過年的?，不能總在別人的雷區(qū)瘋狂跳廣場舞吧
聊聊喜歡的電視，投喂好吃的菜肴
好不容易歡聚，別總是重復那些尷尬的話題
春節(jié)都列入世界非遺了，今年咱都該好好說話!
就別總蛐蛐兒年輕人了碰上耐不住的問題，咱都好好說話
就像耐不住乳糖，咱就喝喝舒化
少一點不可耐的話語，多一點好吸收的關(guān)愛
萬事耐得住，新年更舒服
上線后這條片子被網(wǎng)友評價「真正該轉(zhuǎn)發(fā)到家庭群的視頻」、「真心希望家人刷手機看到的視頻」
最后說點
嘴替的心聲
這個創(chuàng)意從提出到最后出街，幾乎沒有做太多修改。
不論是Team Siri的團隊成員，還是舒化的客戶團隊，大家被打中的點其實也很簡單：好好說話，說真心話。
好好說話，在當下甚至已經(jīng)變成了要通過一門課程來學習的知識，《再見愛人》的麥琳和楊子也用實際行動讓「好好說話」這件事，變成了一種稀有的品質(zhì)和美德。
在大家都在CNY期間頌團圓、求好運時，伊利舒化作為一個牛奶品牌跳出來去做年輕人的嘴替，跟父母和長輩說點在別處沒聽過的真心話，這些話在一直教育孩子「說話不能太直接」的父母和長輩看來，反而會讓他們覺得沒有在好好說話。
但小編覺得，只有大家敢于接受在春節(jié)去講真心話，去真心的贊美、鼓勵，去真誠的探討、表達不同觀點……這個對中國人來說最重要的團圓日子，才會再次在大家的心里閃閃發(fā)光。而舒化，就是好好說話的開始。
創(chuàng)作名單
品牌/Client：伊利舒化奶
廠牌/Agency：有點意思 Team Siri
Project Director：Siri王郁竹
Creative Director：苑蓉??
Account：吳敏??????
Creative：段恒愷
項目信息
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