伊利舒化×潘粵明：過年好好說話
朋友，你喜歡過年嗎？
李誕說：“年輕人不喜歡過年，只是想要假期”
6年前?
哪吒一句“我命由我不由天”點燃了多少小火苗
如今歸來的哪吒的精神狀態仍然遙遙領先
圖｜哪吒2 預告片
小紅書上搜索「你喜歡過年嗎？」
相比于往年隱晦的表達焦慮和無奈
今年的答案主打一個有話直說，絕不內耗?。
“不想當散財童子”
“不想跟牛鬼蛇神舌戰群儒”
“被毫無隱私的詢問工作收入感情情況”
“憑什么讓一個陌生人對自己的人生指手畫腳”
“家不是避風港，出租屋才是”
“想媽，但不想回家”……
圖｜當代年輕人嘴替 余華
簡單的洞察
和舒化一樣自然舒服的創意
于是Team Siri就有了伊利舒化CNY的創意。
本次的課題：如何讓年輕用戶記住和選擇舒化奶？
送禮搭箱牛奶早已是中國人走親訪友的「不成文」習慣，作為中國功能牛奶的絕對領導品牌，老人、乳糖不耐人群（甚至寵物）都能喝的舒化奶，更是一個絕不出錯的寶藏選擇。
洞察來源于事實，我們的策略和創意也就很簡單了：就在過年這個時間，把舒化奶講到最不喜歡過年的年輕人心里去。
從年輕人發瘋（不耐）的精神狀態出發，作為他們的嘴替去吐槽他們忍耐已久的回家過年的各種「不耐」，他們需要的是更好吸收的關心、更好消化的真情。
伊利舒化×潘粵明
靈魂發問
《2025過年好好說話》????
視頻文案
朋友，你喜歡過年么？
起手就是天崩開局，
上億人陪你回家?，要的就是個熱鬧
這票沒搶著，我自駕回家總行了吧?
上路發現，山重水復疑無路，一覺醒來在原處?
這樣的春節，你耐得住嗎?假期的抽象，永遠超乎你的想象?
有人幫你整頓生物鐘
有人于談笑間?讓你一點也笑不出來
熱情的阿姨和大叔，原地引爆
“他是誰?““你是誰?”
”我又是誰?“的哲學思考
這樣的春節，你耐得住嗎?萬眾期待的春節聯歡晚飯
前菜是略顯冒犯的關懷，嘗嘗咸淡
不得不隨地大小演，主打一個已讀亂回
這樣的春節，你耐得住嗎?大過年的?，不能總在別人的雷區瘋狂跳廣場舞吧
聊聊喜歡的電視，投喂好吃的菜肴
好不容易歡聚，別總是重復那些尷尬的話題
春節都列入世界非遺了，今年咱都該好好說話!
就別總蛐蛐兒年輕人了碰上耐不住的問題，咱都好好說話
就像耐不住乳糖，咱就喝喝舒化
少一點不可耐的話語，多一點好吸收的關愛
萬事耐得住，新年更舒服
上線后這條片子被網友評價「真正該轉發到家庭群的視頻」、「真心希望家人刷手機看到的視頻」
最后說點
嘴替的心聲
這個創意從提出到最后出街，幾乎沒有做太多修改。
不論是Team Siri的團隊成員，還是舒化的客戶團隊，大家被打中的點其實也很簡單：好好說話，說真心話。
好好說話，在當下甚至已經變成了要通過一門課程來學習的知識，《再見愛人》的麥琳和楊子也用實際行動讓「好好說話」這件事，變成了一種稀有的品質和美德。
在大家都在CNY期間頌團圓、求好運時，伊利舒化作為一個牛奶品牌跳出來去做年輕人的嘴替，跟父母和長輩說點在別處沒聽過的真心話，這些話在一直教育孩子「說話不能太直接」的父母和長輩看來，反而會讓他們覺得沒有在好好說話。
但小編覺得，只有大家敢于接受在春節去講真心話，去真心的贊美、鼓勵，去真誠的探討、表達不同觀點……這個對中國人來說最重要的團圓日子，才會再次在大家的心里閃閃發光。而舒化，就是好好說話的開始。
創作名單
品牌/Client：伊利舒化奶
廠牌/Agency：有點意思 Team Siri
Project Director：Siri王郁竹
Creative Director：苑蓉??
Account：吳敏??????
Creative：段恒愷
項目信息
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