伊利新年傳好運(yùn)，送財神到萬家

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舉報 2025-01

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加西亞?馬爾克斯說：“生活不是我們活過的日子，而是我們記住的日子。“

2024悄然過去，人們還在感嘆好像才看完龍年春晚沒多久，2025的蛇年春晚又將大戲開演，而對于時間流逝的“超絕鈍感力“很大程度是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，看過很多，能記住的卻很少。

對于各大品牌和創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)而言，又到了一年中最重要的“戰(zhàn)場“——CNY。今年壹捌零攜手伊利，“伊”起在CNY完成了一次全新大膽的嘗試。

營銷挑戰(zhàn)
「又到一年春節(jié)時，“老套路”殺出“新花路”」

作為節(jié)日營銷版圖中當(dāng)之無愧的重頭戲，CNY無疑是品牌發(fā)力角逐的核心戰(zhàn)場，它不僅承載著濃厚的文化底蘊(yùn)，更蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。

2025年春節(jié)，壹捌零幫助伊利激活沉淀已久的品牌資產(chǎn)——「五路財神」，讓#財神到萬家#，持續(xù)賦予中國特色好運(yùn)文化生命力。

視頻

想在百花齊放的“春節(jié)檔”殺出重圍，單靠品牌本身的積淀和文化沿襲還不夠，更要突破傳統(tǒng)CNY“三件套”的營銷套路。壹捌零和伊利一起，打造了一場與消費(fèi)者深度互動的全新體驗，以期在他們心中烙下專屬于伊利——溫暖、好運(yùn)的品牌印記。

精準(zhǔn)洞察
「最“痛”的痛點，往往披著最“俗”的外衣」

越來越不確定的時代，人們瘋狂尋找“確定性“以求安心。說人話就是“噓寒問暖不如打筆巨款”，這句經(jīng)久不衰的自嘲梗里就藏著最大的“確定性“——豐富的物質(zhì)財富。

尤其在春節(jié)前夕，對未來的期盼與不確定性相互交織，人們對財運(yùn)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，成為一種社會潛意識。壹捌零敏銳捕捉到這一情緒脈搏，巧妙地將“財神到萬家”的品牌理念與消費(fèi)者對財運(yùn)的渴望相契合，使伊利及其產(chǎn)品成為傳遞好運(yùn)與祝福的“接力棒”。

財神到你家，財神到我家，財神到萬家！和伊利一起，來一場財富“人傳人”的擊鼓傳花，讓祝福不再停留在口頭，而能被真真正正捧在手里。

技術(shù)創(chuàng)新
「男神、財神，我全都要！AI怎么玩就怎么玩！」

同時，壹捌零還協(xié)助伊利，通過AI換臉技術(shù)實現(xiàn)了“財神&男神”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將新年首波財運(yùn)祝福傳遞給用戶，真正的好“李”到家，現(xiàn)在發(fā)財！

視頻

用戶可通過簡單操作進(jìn)行AI換臉，實現(xiàn)與品牌代言人李現(xiàn)以及品牌IP資產(chǎn)五路財神爺?shù)膲艋谩巴颉保€能生成專屬可愛洗腦的財神視頻！誰不想憑此“稱霸”朋友圈？！

這種個性化的互動體驗迎合了消費(fèi)者，尤其是年輕群體追求獨特和參與感的心理，激發(fā)了他們強(qiáng)烈的參與熱情，形成了強(qiáng)大的自傳播效應(yīng)，讓每一位用戶都能在新春之際感受到伊利帶來的獨特好運(yùn)。

視頻

這次具有開創(chuàng)性的AI營銷創(chuàng)新，壹捌零和伊利一起有效打破了傳統(tǒng)營銷中，品牌與消費(fèi)者之間的“第四面墻”。這種跨次元的互動體驗，不僅是簡單的技術(shù)應(yīng)用，更是開辟了一條以“強(qiáng)互動”為特色的新技術(shù)營銷賽道，為品牌與消費(fèi)者之間搭建了一座聯(lián)動的橋梁。