小紅書：給春節檔的電影迷，送上一桶「好觀眾獎」
《好觀眾公約》
1. idea：為什么是「好觀眾」
提倡文明觀影的動作，已經有太多人做過
小紅書的發聲如何做到差異化？
我們首先捕捉到了電影行業的一個愛好：頒獎
影帝、影后……這些大家耳熟能詳的詞語
小李子陪跑、李安拿著小金人吃漢堡……這些出圈的奧斯卡meme
YES，和廣告行業一樣
電影行業是個熱衷于頒獎的行業
但在電影行業的這么多獎項中，卻沒有頒給觀眾的獎，
是觀眾對電影缺乏貢獻嗎？
恰恰相反
觀眾也是電影的一部份
成為好觀眾，就是支持好電影
這個春節檔，我們要補上中國電影在頒獎上的最后一個缺口：「好觀眾獎杯」 為觀眾頒獎
電影節的獎杯大多金燦燦的，金獅、金像、金棕櫚、奧斯卡小金人。
我們則選擇了現代文明里最能代表觀眾的符號：爆米花
（于是，我們在提案里，也給李安導演demo了一個好觀眾獎杯哈哈）
沒錯，「好觀眾獎杯」的形態
就是金燦燦的電影院爆米花桶
2. 公益短片&海報：獎杯有了，誰能獲獎？誰來頒獎呢？
誰是好觀眾，誰能獲獎呢？
我們反復推敲后，和電影頻道一起聯合發布了「好觀眾公約」
誰最適合為好觀眾頒獎呢？思來想去，應該大多是春節檔上的電影明星們
因為好觀眾在，他們的電影才被好好看到
于是，我們與春節檔6部熱門影片合作：
《哪吒2》、《熊出沒》、《唐探1900》、《射雕》、《封神2》、《蛟龍行動》
為每一部春節檔電影定制了適合在他們開演前播放的公益短片
在短片內容里，我們讓春節檔演員，來到影院觀眾席
借由各自影片的人設和小梗，來提醒大家「好觀眾公約」的言行舉止
當觀眾遵守「好觀眾公約」的行為時，他們手上的普通爆米花就會變成金光閃閃的好觀眾獎杯啦！
每支小片子，都會精準投放在對應的電影開始之前，作為影院的映前廣告
（1）《唐探1900》：不錯過開頭，才能猜到結尾
推理片留給觀眾的一大樂趣，就是提前猜真相
而想要完整地掌握案情，準時入場就成了破案的門檻
（2）《封神2》：手機不是祥瑞，熄屏才有氛圍
借用了費翔“商務殷語”的出圈臺詞“她明明是祥Ray！”
來提醒大家電影院里不亮屏
（3）《哪吒2》：哪吒只鬧海，不鬧電影院
作為春節檔的動畫片，一定會有很多小朋友來看
借“哪吒鬧海”，提醒孩子的家長們“不鬧電影院”
小片的旁白，請到了哪吒的配音演員呂艷婷老師聲音出演～
（4）《射雕》：射雕很好，攝屏可不好
流量明星出鏡的電影難免會有粉絲激動拍照的情況
勸阻屏攝的話讓明星來說也許更有效一些
（5）《熊出沒》：快樂要帶回家，垃圾也別留下
熊大熊二的故事總是會回到“保護環境”這個主題
而好觀眾的故事則從愛護電影院的環境開始
（6）《蛟龍行動》：蛟龍很精彩，看完再開麥
看動作片難免會有情緒激動的時刻
但即便如此也不要在電影院當評論員
由于合作單位CCTV6電影頻道的支持與喜愛
合輯版的TVC也登上了春節期間的電視屏幕
在CCTV6電影頻道多次完整播放了1分半的合輯版本
另外，在TVC的拍攝過程中，我們以迅雷不及掩耳的速度，
邀請了春節檔演員現場套拍了一組「頒獎海報」
在海報的創意設計上考慮使用了電影票根的形式
讓春節檔演員們以頒獎嘉賓的身份，為觀看春節檔的各類好觀眾，頒一次獎
（1）《封神2》
頒獎嘉賓：于適
頒獎發言：在熒幕上發光，也給手機不發光的你頒獎。
（2）《唐探1900》
頒獎嘉賓：王寶強&劉昊然
頒獎發言：不讓真相遲到，也給觀影不遲到的你頒獎
（3）《蛟龍行動》
頒獎嘉賓：杜江
頒獎發言：蛟龍正在行動，也給安靜不亂動的你頒獎
（4）《射雕》
頒獎嘉賓：莊達菲
頒獎發言：剛剛演完射雕，就給不攝屏的你頒獎
3. 線下：好觀眾獎杯，送貨上門
視頻和平面物料之外，我們也把好觀眾獎杯做成了真實的獎杯周邊，
寄給了更多小紅書上的好觀眾們
還在線下合作的影院布置了好觀眾的“領獎臺”
據我們觀察，這些收到好觀眾獎杯的好觀眾們
既包括了把電影作為愛好的觀眾
也有那些從好觀眾，一步步成為好影人的資深觀眾們
同時，值得高興的是
在這個春節檔，好觀眾公約的創意內容，
去到了全國1000家左右的合作影院落地
另外，還跟隨電影局的領導老師們，
一起參加了2025年的春節檔推介會
我們很高興為中國電影進行了一場公益發聲
4. 結語 和 小小的心得
在創意初期的時候，我們內部有一個共識：提倡文明觀影，姿態比觀點重要。
觀察近年來屏攝的爭論，很多時候讓聽者應激的并非“禁止屏攝”的觀點，而是來自道德高地的“出警”姿態。項目出街后，我也久違地走進了電影院。小地方的春節檔，交談、亮屏還是不時出現。望過去，大多是一家幾口，和放寒假的中學生。幾句輕聲的提醒，也就過去了，說到底，電影院里犯不下彌天大罪。沒有人喜歡被打擾，也沒有人喜歡被冒犯。溝通溫和一些，對話才好進行下去。春節的好多場景，都是如此。
最后，祝各位好觀眾，新年快樂，開工大吉！
Credits 主創人員
Operation 社區運營：娜迦、如玥、查理、晚漁、霸符
Project Director 項目總監制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創意指導：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創意文案：小時（REDstudio) & 杜甫（REDstudio）
Art Director 美術指導：水銀（REDstudio）& 良多（REDesign）
Production House 制作方：WMY 五米外& 北京大氣廣告 & 北京神谷文化
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