小紅書：夢中情棍大賽，將抽象進行到底
一覺醒來，小紅書熱搜上多了一條：#一覺醒來所有人都在撿棍子#。點進熱搜一看，來自天南地北的網友們，竟紛紛在小紅書上曬起了「棍子」？有爬山路上撿的，有熔了800萬黃金打造的，還有女朋友送的……一切都是因為小紅書又又又又辦了一場抽象的比賽——夢中情棍大賽。
（大家撿到的棍子）
一、一個棍子一樣筆直的洞察
洞察很簡單，來自這樣一句話：沒有人能拒絕一根很直的棍子。我們發現，大家不僅喜歡撿棍子，還常常會對一些奇形怪狀的棍子展開想象，一根十字形的棍子，會被命名為絕世好劍，一根自帶「槍托」的棍子，則會被戲稱為98k。
小小的一根棍子，其實是中二少年對英雄夢的具象化。于是，我們寫下了這次活動的slogan：棍子，最小單位的英雄夢。
（觀察到小紅書上的一些既有筆記）
二、第一次做線上賽事，原來有這么多講究
故事的開頭是美好的，過程是曲折的。由于我們從未做過線上賽事的策劃，上手時踩了不少坑。比如棍子的評判標準是什么？人造的棍子和天然的木棍能用同一個標準嗎？有的棍子本身平平無奇，但拍出來的照片/視頻很好看，這種情況該打高分嗎？以及最重要的，怎么讓盡可能多的人愿意參與「夢中情棍大賽」？
在仔細研究了虎撲女神大賽、淘寶丑東西大賽等線上賽事的規則后，我們擬定了「千奇百棍」和「人棍合一」兩大賽道。千奇百棍囊括了各種材質、各種來源、各種意義上的棍子，人棍合一則是拍照和視頻賽道，并且有幸邀請到了集武術屬性與抽象屬性于一體的向佐老師，擔任本次大賽的首席鑒棍官！
（向佐老師連發3篇抽象筆記宣傳比賽）
最終，千奇百棍和人棍合一兩條賽道，一共誕生了近2萬篇筆記（是的你沒看錯，我也沒想到有這么多人參加），其中不僅有普羅大眾曬出的棍子，包括多鄰國、蜜雪冰城、永劫無間等品牌也紛紛下場整活。我們也從上萬件參賽作品里，選出了60根好棍，給60強棍子做了60張海報。我挑了一些放在下面——
（美術玩寶可夢卡牌上癮了，海報也做成了卡牌）
三、我們還做了哪些好玩的東西
除了常規的預熱視頻、海報、整體賽事的規劃，我們還做了幾個抽象的獎杯，一些好看的貼紙，以及找了我們和客戶都很喜歡的博主@逗比的雀巢，拍了一支夢中情棍大賽頒獎視頻。
（獎杯第一稿，會播放各種方言的「算你厲害」語音）
（最終出街版本的獎杯設計）
（貼紙設計）
（我在電腦上貼了張戀棍腦）
四、驚了，夢中情棍大賽居然還有海外版？
這次campaign雖然沒有拍攝傳統意義上的tvc，也沒有花大預算去買pr稿、做投放，但收獲的一系列數據卻意外的好。
項目結束后的某一天，客戶給我發來一則國外新聞。就在最近，加拿大也辦了一場「年度木棍大賽」，吸引了來自加拿大、德國、葡萄牙等世界各地數萬名參賽者參與。看來愛撿棍子這事兒，不分國界。btw，棍子大賽是我們先做的哈，網絡上的小黑子別用這個國外的比賽來碰瓷。
（國外的棍子大賽新聞）
（點擊播放逗比的雀巢大作）
寫在最后，拍片是所有廣告人的基本功，也是我們吃飯的家伙。但新的一年我們也希望能做更多不拘泥于視頻形式的，有效又有趣的好創意。但這并不代表好創意不需要預算哈，有合理的預算才能把創意的力量發揮到最大，你說對嗎？
創作名單
品牌：小紅書
客戶：順子 / 時光 / 木魚
創意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美術：Jason、CPY
account：葛焱
嘻嘻弗斯是獨立運營的創意廠牌，也是有點意思上海辦公室
只有滾動的石頭，才能不長青苔
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