小紅書雙旦心愿派對：給2025開個甜頭
誰家雙旦這么甜啊？
來看看，讓眼睛也先甜一下——
《給2025開個甜頭》
[雙旦心愿派對]，是小紅書跨年季的重磅 IP，意在召集小紅薯們與代表品牌一起嗨皮，同時也提醒你，記得用琳瑯滿目的禮物，實現自己的大小心愿。
“雙旦找硬糖，包甜的”
雙旦，好難講。心愿，好難講。禮物、派對，也好難講。
硬糖團隊接到 brief 時，也一陣犯難。作為老生常談的經典命題，就像翻拍過無數次的武俠，好像也沒什么新意了吧。
但硬糖最擅長的，就是跳出常規。命題是常規的，但洞察永遠常挖常新。
就從小紅書上的雙旦群體情緒挖起——
在大環境一般般的當下，總有未成型的期待，與未竟的遺憾。
無論是“沒苦硬吃”，還是“沒苦不硬吃”。
夾雜苦澀前行，都早已變成大多數人在過去幾年的生活常態。
但好在！無論你過得滋味如何，心愿的味道——
沒有人，會許下苦澀的心愿。（不會吧不會吧）
同時雙旦，作為一年的結束，也是新一年的開始。
與其硬凹舊年的總結，不如放眼新年——不只是年末的派對，更是一個甜甜的新年開局。
每一份禮物，也都是這個甜甜開局的，一份甜頭。
由此，硬糖本糖便與小紅書找到了這次雙旦心愿派對的終極任務——給 2025 開個甜頭。
“世界就是一個巨大的糖罐罐”
如何打造一支很甜甜甜的影片，官宣來自 2025 年的甜甜生活？
我們想到了一個動作——“拆”。
既是禮物打開的儀式動作，也是嘗甜頭時的前搖動作。
拆開代表心愿的禮物，就像拆開一團團包裹甜頭的糖紙。
滿滿待拆糖紙團的糖罐，就像將甜甜的一年具象化，每顆糖都代表一個心愿。
同時很小紅書地，每一顆拆開的糖紙里，都沒有放置什么宏愿場景，
而是更具體的、更年輕的、更小而美的紅薯心愿場景——
給小貓的甜頭，是開個罐罐
給爸媽的甜頭，是有福瘋享的旅行
給孩子的甜頭，是釣成翹嘴的親子路亞
給友友的甜頭，是同一片夜空的煙花
簡單純粹，又包羅萬象，就能讓紅薯們 get 到——雙旦所有甜甜的心愿，都可以在小紅書“一甜甜”實現。
除了影片，小紅書在線上線下也貫穿了“給2025開個甜頭”概念。
“結個甜尾”
先苦不一定后甜，但先甜，就肯定是甜了。
未來，尚不可知。但幸好作為硬糖本糖，即使忙碌，也仍能嘗到創意的甜味。
祝各位 2025 也能擁有甜甜開局，并一直甜甜甜甜！
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