天貓雙旦：看過(guò)送禮八問(wèn)，跟送禮難說(shuō)88！

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舉報(bào) 2023-12

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話不多說(shuō)先答疑！

項(xiàng)目背景

天貓雙旦禮遇季，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在雙旦節(jié)點(diǎn)能在天貓上找到承接他們每一份心意的每一份專屬禮物，讓每一份具體的愛(ài)都能被一一對(duì)應(yīng)，同時(shí)抓住圣誕狂歡的社會(huì)氛圍，在傳播上輻射年輕TA人群，最大化塑造天貓雙旦節(jié)日氛圍，強(qiáng)化雙旦送禮心智。

核心策略

基于“人人都有一個(gè)送禮難題”的洞察出發(fā)，我們希望用QA的形式，通過(guò)「愛(ài)在天貓禮+RTB」回答各種送禮場(chǎng)景遇到的送禮大難題，借此告訴消費(fèi)者雙旦送禮就上天貓，送禮收禮都開(kāi)心。

創(chuàng)意呈現(xiàn)

通過(guò)聚焦年輕人送禮的奇特性、儀式感，和過(guò)往一些因?yàn)槎Y物引發(fā)的社會(huì)情緒難點(diǎn)，我們總結(jié)出「八大送禮難題」，用無(wú)厘頭+反轉(zhuǎn)的演繹，讓問(wèn)題看起來(lái)無(wú)比頭大，但天貓好禮一出現(xiàn)問(wèn)題即刻被輕松解決，由此形成#圣誕送禮八問(wèn)#的8支群像系列促銷短片。

促銷平面我們通過(guò)節(jié)日氛圍的塑造和人物激動(dòng)的神態(tài)，將送禮主人公塑造成“雙旦勝利者”的形象，而每一個(gè)問(wèn)題的答案，則由圣誕款天貓?jiān)谝唤墙o出，以此突出天貓雙旦季解決實(shí)際問(wèn)題的能力和優(yōu)勢(shì)。

出街效果

通過(guò)直接呈現(xiàn)與回應(yīng)TA送禮痛點(diǎn)的策略與創(chuàng)意，以#圣誕送禮八問(wèn)#為核心的天貓雙旦季campaign在播放量和銷售轉(zhuǎn)化上都有不俗的表現(xiàn)，全網(wǎng)整體曝光39.1億，互動(dòng)量265.3萬(wàn)，促銷片播放量4506萬(wàn)，全網(wǎng)熱搜20個(gè)，媒介總曝光5.27億。

一堆美美上刊圖

整合營(yíng)銷

除#圣誕送禮八問(wèn)#外，天貓還聯(lián)合奢品、快消、食品行業(yè)22個(gè)重點(diǎn)品牌進(jìn)行聯(lián)合傳播，強(qiáng)化天貓主場(chǎng)感；線下打造首個(gè)黑色圣誕pop-up，借助地理優(yōu)勢(shì)，在人群密集的上海圣誕地圖中形成天貓的圣誕網(wǎng)紅地標(biāo)；與3D互動(dòng)手游《戀與深空》合作，精準(zhǔn)觸達(dá)游戲女性用戶，放大天貓雙旦禮遇季在游戲人群中的影響。

品牌聯(lián)合海報(bào)

線下黑色圣誕pop-up

《戀與深空》游戲聯(lián)名海報(bào)

幕后花絮

從兩天8條片的拍攝，到用4天讓所有物料上刊完成一波極限出街，期間我們也就克服了800多個(gè)問(wèn)題吧。

不說(shuō)別的，在此KARMA各位小伙伴希望：看完這條片的大家，新的一年不再被送禮難住。如有困擾，請(qǐng)上天貓！

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：水水
資深客戶執(zhí)行：芽
創(chuàng)意組長(zhǎng)：88
資深美術(shù)指導(dǎo)：加班俠
美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
創(chuàng)意文案：Marco
Almost全公司美術(shù)：盼盼、小6、斯文、fifi、陌渣特、雅露

導(dǎo)演：魏鉞
副導(dǎo)演：大菠蘿

制作公司：Chosen SH
導(dǎo)演：魏鉞
監(jiān)制：Michael
執(zhí)行監(jiān)制：饅頭
執(zhí)行制片：浩冉、包子
制片組：蚊子、小徐、超凡
攝影指導(dǎo)：恩和
美術(shù)指導(dǎo)：鱷魚(yú)
執(zhí)行美術(shù)：DENGXIN
燈光指導(dǎo)：馬哥
造型師：Fay
道具師：田齊飛
DIT：小蘋(píng)果
場(chǎng)務(wù)：趙越
剪輯師：TK
TC：八車間@許維達(dá)
Online：阿平/TK
Mixing：Bonie