小紅書年末道歉小會：問題不大，翻篇一下
每到年份的新舊交替，人們都會不約而同地，回顧一下過去，展望一下未來。平臺方、品牌方們的迎新營銷方式，更是五花八門、各顯神通。
“年末，開場道歉小會吧！” ——小紅書的娛樂薯
小紅書作為「當代年輕人情緒表達的主陣地」，今年劍走偏鋒，拉著大家開一場道歉小會，表達獨特年終情緒。接到這個Brief，BASE的創意團隊需要攻克2個核心問題：
1.為什么道歉？
2.如何道歉？
01、用“道歉”來呈現一場年末小治愈吧
回顧2024年，有新挑戰、新機遇，也有遺憾的小確喪，我們只有正視過去，才能跟自己和解一下，跟他人和解一下，跟世界和解一下，瀟灑地踏入新年。
BASE的創意團隊洞察到，在2024年，“翻篇是一種很重要的能力”在小紅書平臺里反復被大家所提及，而在日常生活中，當我們不小心犯了個小錯誤，總有一句“問題不大”在耳邊、在微信對話框里、在心里出現，讓你感覺寬慰一下。
因此，在2024年尾牙，BASE和小紅書一起拉著大家一起加入道歉小會，大聲說出：2024問題不大，2025翻篇一下。
02、明星道歉擔當率先表態度
道歉是不嚴肅的，和解是特別認真的！我們每個人都有要“道歉”的事兒和對象，明星也是一樣。不同于其他平臺，小紅書里的明星們、愛豆們，也和普通人一樣真誠可愛，偶爾會犯些小錯、會有懊悔內耗的時刻、他們不介意自我調侃、在學習著找和解。
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因此，在以明星陣營的道歉擔當首發，百薯聯動，讓大家都來湊“道歉”熱鬧，引發線上情緒共振。
1. 道歉明星陣容
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圖片
玩梗道歉擔當
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吐槽的道歉擔當
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抽象的道歉擔當
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抽象這件事怪不怪媽媽呢？向太有話要說
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暖心的道歉擔當
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還有不忘“卷”大家的道歉擔當
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在他們的帶領下，大家一起和2024和個解，不帶“遺憾”過個年。
2. 百薯齊道歉
3. UGC道歉金句頻出
03、街頭臨時道歉點 大家的情緒臨時出口
在創意過程中，BASE團隊持續地展開身邊人聊天小會，找到了五花八門的道歉對象和理由：比如，加班的同事抬頭摸了一下，來了一句對不起我的脊椎；單身的朋友，鍵盤上指尖飛舞，工作的消息都扣了1，而幾個小時前Crush的短信還是已讀未回......
街頭的「臨時街頭道歉點」，出沒一下
對不起Crush，還是搞事業讓我更上頭。
對不起教練，又是一周沒練。
對不起銀行，流水很多余額卻不多。
對不起打工人，只能讓你躺平一小會兒。
對不起教練，這個“科目三”沒有那個過得絲滑。
樹：對不起路人，還沒讓你難過的時候學會抱抱我。
對不起書店：明年絕不買過等于看過。
指數大牌也有對不起：對不起家人們，我播放最準確的數字是天氣...
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在街頭采訪的過程中，大家紛紛道出了自己的花樣歉，去年掉落的頭發絲，經常被自己忽略的自己，被閑置的漂亮餐具....
也紛紛說出了自己的新年愿望，立下了新的flag，交新朋友、多看看家人
商場的情緒互動廣告同步展開，讓更多人都能參與道歉一下，引發大家的情緒共鳴，反哺線上形成傳播閉環。
略顯無辜柱子，也有歉要道！對不起打工人，沒能成為你的精神支柱。
和超市說：對不起，總在這里完成每日步數。
和電影院說：對不起，看文檔的時間太多，看電影的時間太少。
最后，為這個跨年營銷，道個歉！
對不起，小紅書又拿捏了大家的年終情緒！
小紅書，通過這一場“道歉小會”重新定義了和解的力量，和BASE一起用“道歉”打開了別開生面的跨年的儀式感。
從小紅書平臺，到街頭臨時道歉點，再到身邊遍布的“道歉”互動廣告，通過鮮活的形式和充滿創意與洞察的道歉內容，以幽默的自嘲方式化解心中的遺憾，生動地鼓舞大家直面問題，把遺憾轉化為成長的智慧，獲得新年的翻篇力！2024，問題不大，2025，翻篇一下，牟足了勁兒繼續向前沖！
創作人員名單
BASE創意出品：壯壯 & WILL
創意總監：壯壯
客戶部：Fiona、小池
創意文案：rico、卡卡
創意美術：大黃、慧慧、想想、鴉鴉
項目信息
營銷機構
參與者
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