《蔣奇明的特特特特特別推薦》
在大屏當(dāng)?shù)赖氖謾C(jī)市場，一加13T硬是用"小屏旗艦"的定位殺出重圍，而它的秘密武器，竟然是一個口誤。讓我們從頭說起——2025年初，一加13T即將閃亮登場。我們的核心命題：如何讓消費者，尤其是大學(xué)生群體，在無數(shù)手機(jī)新品中記住它的名字，并牢牢抓住小屏卻有超強(qiáng)性能的核心賣點？
從「T」到「特」，命名營銷的新玩法
T作為手機(jī)型號的后綴太常見了，Tech? Turbo？Tiny？誰還在意呢？于是，我們決定——不解釋，只玩梗。
我們把英文字母變成了漢語拼音，用抽象對抗一本正經(jīng)的產(chǎn)品命名。「一加13T」擁有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特強(qiáng)，充電特快，尺寸特趁手，價格還特香… 在大屏扎堆的當(dāng)下，小屏旗艦就是市場上最特別的存在。這不只是一個命名的小動作，更是對傳統(tǒng)產(chǎn)品命名的大膽解構(gòu)。
蔣奇明上線，一場“將錯就錯”的「特」別發(fā)布會
只靠代言人站臺？早就過時了！這次我們?yōu)槭Y奇明量身打造了創(chuàng)意視頻《蔣奇明的特特特特特別推薦》。
從一次“口誤”開始，蔣奇明大膽將錯就錯，用他特有的表演風(fēng)格，將一個個枯燥的產(chǎn)品賣點，融入進(jìn)了一場場妙趣橫生的舞臺劇——從打斗戲到槍戰(zhàn)戲，再到都市劇、歌舞劇，這支特不一樣的TVC，不僅讓產(chǎn)品賣點變得生動可感，更讓觀眾在不知不覺中，記住了這部“特”不一樣的一加13T。
平面物料的「特」別心思，自帶傳播基因
【小屏系列】
通過蔣奇明單手把玩手機(jī)的互動畫面，極致展現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧手感。
有趣的是，這組照片意外引發(fā)了粉絲對“蔣老師手的大小”的熱議——“手機(jī)是真的小，但蔣老師手也是真的大啊！”這種UGC內(nèi)容的自然產(chǎn)生，正是我們期待的傳播效果。
【粉色系列】
配合手機(jī)外觀，大膽采用粉色系，用”寵粉、嗦粉、圈粉”的諧音梗，打造出一套時尚鬼馬的平面創(chuàng)意。
抽象的視覺語言搭配蔣奇明特有的網(wǎng)絡(luò)梗，讓這套物料在社交媒體上獲得了超出預(yù)期的二次傳播。
小結(jié)
從“T”到“特”，從視頻到平面，我們這次嘗試讓營銷語言回歸年輕人最真實的表達(dá)習(xí)慣——輕松、有梗、不端著，打破了3C營銷中常見的嚴(yán)肅語調(diào)。
在注意力稀缺的時代，能讓人停下來點進(jìn)去看一眼、笑一下，或許這就是最“特”別的溝通方式。
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