華為三折屏：與劉德華一同見(jiàn)證非凡
《開(kāi)合間，見(jiàn)非凡》
故事的開(kāi)始
今年4月中我們接到了來(lái)自華為與代理商新意互動(dòng)下達(dá)的制作brief，也是我們講好這場(chǎng)非凡故事的啟程點(diǎn)。華為&新意互動(dòng)將攜手劉德華，希望在9月10日發(fā)布會(huì)上以這支娓娓道來(lái)的和極具人生故事感的宣傳片，搶占到大眾的腦海通識(shí)，將「開(kāi)合間 見(jiàn)非凡」的心智烙印進(jìn)消費(fèi)者心中，促使消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品合一的聯(lián)想記憶。
對(duì)于動(dòng)觀來(lái)說(shuō)，能夠參與打造出這支「非凡」的作品，是一件讓每個(gè)人都打滿雞血、無(wú)比興奮的事。隨之而來(lái)的也是滿滿的壓力，行差踏錯(cuò)半步就會(huì)造成不必要的損失，所以此役只有且唯有必勝。
「三折」是好事的開(kāi)端
情節(jié)雛形已經(jīng)初顯，等待更符合理想要求的腳本落定的同時(shí)，我們?cè)谒伎嫉膯?wèn)題是如何將故事1:1完美躍然于銀幕，如何拍？在哪拍？怎么拍？當(dāng)三個(gè)問(wèn)題像燈泡一樣在腦海里出現(xiàn)，驟然亮起的第一盞首當(dāng)其中需要拿下的也是最最最重要的拍攝地選景。除了新時(shí)代所具備的賽博選景外，回歸到文案內(nèi)容搭配展開(kāi)思考：一重山有一重山的錯(cuò)落，我有我的平仄。
靜波導(dǎo)演最終在和客戶、代理商的溝通過(guò)程中拿出了令所有人都驚艷的腳本闡述。同時(shí)得知我們堪景幾番周折后，他提出了國(guó)家地理中的幾個(gè)著名景點(diǎn)。我們立刻查詢資料并聯(lián)系當(dāng)?shù)赝饴?lián)展開(kāi)了堪景工作。資料回傳在幾方會(huì)談之下，敲定了我們本次的兩個(gè)拍攝取景地。
第一階段的拍攝結(jié)束后，隨后的拍攝任務(wù)也提上日程?？蛻簟?dǎo)演等化作第一批“先遣”小組就踏上了橫跨半球之行。
等待登機(jī)ing
中場(chǎng)休憩，是為了迎接“更寬闊”
見(jiàn)證更“無(wú)邊無(wú)際”
率先抵達(dá)的所有制作人員都在調(diào)整布局、復(fù)景回傳，為拍攝進(jìn)行籌備。后續(xù)人員到齊的那一刻，令人激動(dòng)的拍攝日，終于來(lái)臨。
長(zhǎng)期積累起來(lái)的默契、在場(chǎng)每一位工作人員對(duì)于細(xì)節(jié)的把控，促使整個(gè)團(tuán)隊(duì)的效率極高，在有限的時(shí)間里拍攝和取得了大量的精彩畫(huà)面。
也讓我們脫離出最初的緊張氛圍，得以喘息，欣賞美景。
天氣使每一天的天光的顏色都不盡相同
拍攝的順利進(jìn)行 要感謝同樣給力的老天爺
天黑時(shí)別迷茫，等一等即刻看見(jiàn)更寬廣
靜靜等待天光到來(lái)的導(dǎo)演
把全體制作組吃到直呼再也不想看見(jiàn)的“肯爺爺”
所有的拍攝結(jié)束后，整個(gè)項(xiàng)目也進(jìn)入了最后的沖刺期。
越是趨近尾聲越是不能令自我松懈，為了給出一版每位都滿意的答卷，幾乎每天做到與后期老師們同吃同眠，怎么不算是一種深厚的革命友誼的建立。
編曲
四個(gè)關(guān)鍵詞
靜波老師真的是一位非常有想法也非常有意思的導(dǎo)演，不僅在前期的時(shí)候?yàn)槲覀兊倪M(jìn)程增添了許多亮眼的思路。在全片正式進(jìn)入后期后，主動(dòng)為此片的編曲聯(lián)系到了多年的老友Chris老師。和Chris老師交換了一下思路與想法，并捕捉到了：古典樂(lè)、感?、震撼、愛(ài)共四點(diǎn)關(guān)鍵詞。
以此為落點(diǎn)，編曲老師找了很多大氣磅礴的古典樂(lè)進(jìn)行“倒放”處理（此處說(shuō)的倒放是指：把每一個(gè)樂(lè)句顛倒進(jìn)行彈奏，并從尾句回到首句的處理方式）并先后嘗試過(guò)德沃夏克的《?新?陸》以及柴可夫斯基的《天鵝湖》，對(duì)比之下認(rèn)為本身就帶有‘全新’意味的《自新大陸》特別契合產(chǎn)品本身：一個(gè)全新的產(chǎn)品，一個(gè)全新的大陸展現(xiàn)在世人眼前。但這就夠了嗎？這就滿意了嗎？答案是沒(méi)有的，兩位老師回憶起來(lái)都說(shuō)，再沉淀沉淀吧或許會(huì)能找到更完美的樂(lè)曲。
功夫不負(fù)有心人，在契而不舍的咨詢了很多古典音樂(lè)人以后。有這么一首樂(lè)曲闖進(jìn)了他們的視野也通過(guò)特殊的變奏音調(diào)闖進(jìn)入了耳廓留在了腦?！杜粮衲崮岬诙碾S想曲》之鏡像倒放《帕格尼尼狂想曲》第十八變奏。這首90年前已經(jīng)通過(guò)特殊處理方式獲得的旋律，再通過(guò)倒著演奏、倒著播放的方式去呈現(xiàn)演繹，不知道會(huì)讓人多么興奮。
最激動(dòng)人心的是，這首樂(lè)曲旋律優(yōu)美，沉浸、大氣、磅礴，充滿了愛(ài)的宛轉(zhuǎn)。與《自新大陸》相比，它的倒奏顯得更歡樂(lè)更喜悅。用作曲老師的話說(shuō)，倒彈部分的拉扯感、沉思感，無(wú)疑是完美的過(guò)分的選項(xiàng)。
視頻
從第一個(gè)測(cè)試DEMO到成品完成，幾乎貫穿了整個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間。正式介入初剪的時(shí)候，靜波導(dǎo)演因?yàn)檠屎硌字率孤曇羲粏〉廊皇治枳愕妇Τ渑娴膶?duì)完所有畫(huà)面點(diǎn)位、旁白情緒點(diǎn)，然后第二天出發(fā)準(zhǔn)備外景拍攝。作曲老師這邊的畫(huà)面對(duì)配樂(lè)的過(guò)程才是真正的開(kāi)始，25人編制的管弦樂(lè)團(tuán)體落定到位開(kāi)始錄制，真實(shí)的弦樂(lè)聲音在耳邊傾瀉而下的時(shí)候，作曲老師說(shuō)：這一定會(huì)是一份完美的答卷。走到這里已經(jīng)不知道如何用言語(yǔ)形容描述，只能以八個(gè)字作為總結(jié)就是：
現(xiàn)在，他出街了，真好
不止這次，每一次的拍攝對(duì)于動(dòng)觀來(lái)說(shuō)都意義非凡，每一次的項(xiàng)目上線背后是數(shù)不過(guò)來(lái)的心酸與汗水。與時(shí)間不斷賽跑的我們?cè)谧分鹬谐砷L(zhǎng)地更為迅速，我們由衷的感慨，也由衷的感謝客戶、代理商及所有的工作人員們，感恩我們一同在這一開(kāi)一合之間，徒容有度，見(jiàn)證非凡如一。
主創(chuàng)名單
客戶｜華為
代理商｜新意互動(dòng)
制作公司｜上海動(dòng)觀文化傳播有限公司
監(jiān)制｜童超 張恒 陶燁 Alex Cen
執(zhí)行監(jiān)制｜加面
導(dǎo)演｜JBL
副導(dǎo)演｜Chloe Wu
導(dǎo)演助理｜Dede Wen
制片主任｜李佳
制片｜曹陸聯(lián)
執(zhí)行制片｜苑永正 陳志培
攝影指導(dǎo)｜沈楊
攝影大助理｜高沖霄
機(jī)械組｜高舉
燈光指導(dǎo)｜梁有彪
收音組｜吳鋒
美術(shù)組｜唐崢 FIONA
道具組｜汪寒峰
造型組｜阿華
場(chǎng)務(wù)組｜肖建飛
后期制片｜曹昶瑜
剪輯｜李成兵
剪輯修改｜ 吳昊【動(dòng)觀】
TC｜Nikola Stefanovic （The Mill）
Online｜The Mill
作曲｜Chris
混音｜Kevin（Smile studio）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
今年9月10日，華為推出華為Mate XT非凡大師，并延續(xù)“非凡”這一主旨，再度與劉德華合作。釋出本片《開(kāi)合間 見(jiàn)非凡》，意在傳遞與“天王巨星”劉德華一同堅(jiān)守初心、始終如一的精神。
作為一款創(chuàng)新的商用三折疊屏手機(jī)，也蘊(yùn)含著對(duì)未來(lái)生活方式的深度探索與大膽嘗試。從一到三，再?gòu)娜揭?，歷盡一切曲折，只為踐行非凡，也蘊(yùn)含著對(duì)走向超高端的品牌定位和達(dá)成充滿無(wú)盡想象的未來(lái)的展望。非凡臻品，再啟華章，有深度、有內(nèi)涵的展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核思想的同時(shí)，也為讓復(fù)雜的概念在傳播層面更通俗易懂，使品牌形象更加深入人心。
【洞察與策略】
敢于非凡，進(jìn)而創(chuàng)造非凡，作為一款大家都曾經(jīng)想到過(guò)、但未付諸實(shí)踐的產(chǎn)品，華為團(tuán)隊(duì)為此奮斗了很多年始終沒(méi)有放棄。這種極致的探索精神、態(tài)度與現(xiàn)象級(jí)“天王”劉德華的人生歷程有著一定的共通性。
那么如何用大眾都能接受和理解的方式傳遞品牌對(duì)于產(chǎn)品的定位、理念是首當(dāng)其沖思考的問(wèn)題，同時(shí)也要將不斷創(chuàng)新，追逐夢(mèng)想，永不放棄，將不可能變成可能的態(tài)度更好更精準(zhǔn)的傳達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
用人物身上的具像化特質(zhì)來(lái)解釋抽象的理念：漫漫長(zhǎng)路，從一到三，再?gòu)娜揭?，變與不變之間，“天王”劉德華堅(jiān)守初心，始終如一的精神與華為Mate XT 非凡大師交相輝映、相得益彰。并從劉德華的人生經(jīng)歷和個(gè)人思考出發(fā)將“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神傳遞給大眾。使大眾對(duì)于華為Mate XT非凡大師手機(jī)的產(chǎn)品內(nèi)核及非凡精神有更加清晰的理解，強(qiáng)化了品牌高端形象的個(gè)性化表達(dá)及價(jià)值傳遞。
在拍攝地的決策上也通過(guò)華為產(chǎn)品本身、劉德華本人經(jīng)歷、本片文案三方做融合匹配的考量，編曲上捕捉“古典樂(lè)、感人、震撼、愛(ài)”四個(gè)重要關(guān)鍵詞，選擇古典樂(lè)《帕格尼尼狂想曲》第十八變奏進(jìn)行“倒放”處理，與產(chǎn)品本身契合的同時(shí)兼?zhèn)錃g樂(lè)、喜悅。
【結(jié)果與影響】
本片上線后全平臺(tái)點(diǎn)擊率與討論聲量突破12億，并連續(xù)霸榜各大熱門(mén)頭條，較好地實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳目的。截止9月13日10:30，華為商城華為Mate XT非凡大師的預(yù)定人數(shù)已經(jīng)突破564萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類
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今年最有影響力的影片之一 -
文案的境界與產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)相得益彰，賞心悅目 -
品牌 產(chǎn)品 角色 影片 音樂(lè) 臺(tái)詞 文案 一切都那么契合 心里滿滿的自豪感 -
喜歡，很華為 -
代言人和品牌氣質(zhì)相符合，影片質(zhì)感很好。本片上線后全平臺(tái)點(diǎn)擊率與討論聲量突破12億，截止9月13日10:30，產(chǎn)品預(yù)定人數(shù)已經(jīng)突破564萬(wàn)。影片高質(zhì)量的完成品牌宣傳的目的。
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制作十分精美，畫(huà)面唯美很有質(zhì)感，逼格、調(diào)性、質(zhì)感拉滿，視覺(jué)沖擊力震撼，攝影技術(shù)運(yùn)用得當(dāng)，整體視覺(jué)體驗(yàn)非常好。
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話題性的產(chǎn)品，代言人的加持，很好的執(zhí)行。 -
無(wú)
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音樂(lè)非常棒～
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制作不錯(cuò) -
有“大開(kāi)大合”的質(zhì)感，文字表現(xiàn)力較強(qiáng)
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文案老道，視頻精美 -
高級(jí)感滿滿，劉天王的氣質(zhì)太讓人難以忘懷 -
制作水準(zhǔn)高，但就是實(shí)拍類好的項(xiàng)目著實(shí)不少
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制作和創(chuàng)意都很好，產(chǎn)品加分。 -
視覺(jué)效果出眾，為作品增添了不少魅力。 -
好風(fēng)景
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大制作
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畫(huà)面有質(zhì)感，宏大場(chǎng)景與代言人、產(chǎn)品理念呼應(yīng)。中間有個(gè)小轉(zhuǎn)場(chǎng)從虛境到實(shí)鏡略有違和。 -
制作精良，華仔本色出演 -
寧?kù)o與平實(shí)里透出氣勢(shì)與格局，為品牌、為名人，都增益不少！ -
影片製作精良，故事與科技結(jié)合展現(xiàn)品牌想傳遞的三折屏的創(chuàng)新，成功傳達(dá)品牌高端形象及品牌的實(shí)力。 -
宣傳片通過(guò)展現(xiàn)人生的不同階段和情感體驗(yàn)，觸動(dòng)了觀眾的情感，增強(qiáng)了與產(chǎn)品的情感連接。
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無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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文案和品牌以及代言人的經(jīng)歷都做了很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，但同類型的創(chuàng)意視頻也比較多，剛剛好，但很難脫穎而出。
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