中國(guó)建設(shè)銀行：三代人，一個(gè)變老的話題
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2025-02
項(xiàng)目背景
建行個(gè)人養(yǎng)老金，希望針對(duì)未老客群（90后）、備老客群（80后）、臨退休客群（60后），做三支宣傳片，宣傳建行個(gè)人養(yǎng)老金的產(chǎn)品及服務(wù)。
項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)來(lái)自于，傳統(tǒng)意義上的“變老”話題，更多針對(duì)老年人。
如果希望將80-90后拉入進(jìn)來(lái)，意識(shí)到自己也需要考慮儲(chǔ)備養(yǎng)老金，
需要我們針對(duì)三代人，通過(guò)生活中的現(xiàn)象，挖掘背后關(guān)于“變老”的洞察，讓他們意識(shí)到養(yǎng)老的重要性。
1、臨退休客群——《他們的退休計(jì)劃》
現(xiàn)象：有錢有閑的中老年人，卻越發(fā)不敢花錢。
洞察：收入的下降，越發(fā)刺激著他們對(duì)于子女的擔(dān)憂。
《他們的退休計(jì)劃》
2、夫妻備老客群——《人生的選擇題》
現(xiàn)象：而立、不惑之年的人，會(huì)更多地思考自己曾經(jīng)的選擇，但沒有人會(huì)選擇離開自己的另一半。
洞察：夫妻之間的所有選擇，都希望對(duì)方好。
《人生的選擇題》
3、未老年輕客群——《DNA里的秘密》
現(xiàn)象：再相愛的年輕人，出于很多原因，也不敢保證與另一半能走到最后。
洞察：變老的風(fēng)險(xiǎn)，絕不是他們拒絕相伴到老的原因。
《DNA里的秘密》
總結(jié)
這波campaign不是第一個(gè)關(guān)于養(yǎng)老話題的討論，也不會(huì)是最后一個(gè)。
未來(lái)，希望有越來(lái)越多優(yōu)秀的企業(yè)、代理公司，可以用更優(yōu)秀的創(chuàng)意，讓養(yǎng)老——這一每個(gè)人終將面對(duì)的問題，被更早、更妥善地解決。
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