中國(guó)建設(shè)銀行：集結(jié)千萬(wàn)人相信的力量，建設(shè)起更好的中國(guó)

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舉報(bào) 2021-08

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「中國(guó)建設(shè)很行」這類(lèi)古早味調(diào)侃段子的流行，大抵是因?yàn)槿藗兊拇_分不清這些銀行的定位和作用，總之「很行」就對(duì)了。

對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，銀行就是用來(lái)辦卡存錢(qián)取錢(qián)的，其他的用途離我們?nèi)粘Ｉ钏坪跤悬c(diǎn)距離，甚至當(dāng)接到銀行的電話(huà)，第一反應(yīng)是“該還信用卡了”還是“騙子上門(mén)了”。

幾年前我們做了銀聯(lián)的品牌片，比如「付出必有回報(bào)」、「大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬」、「我們都是答卷人」。人們逐漸領(lǐng)會(huì)到銀行金融類(lèi)品牌的價(jià)值觀和社會(huì)意義，看到了一個(gè)“最熟悉的陌生人”原本的樣子，也讓這個(gè)存在于每張銀行卡上的logo，走進(jìn)大眾的交流語(yǔ)境。

這次，我們以類(lèi)似的方式，為建設(shè)銀行「龍財(cái)富」品牌，樹(shù)立了屬于它的定位。

其實(shí)在做這條片之前，很難將在“建設(shè)銀行的存款”和“國(guó)家建設(shè)”扯上關(guān)系。

在與客戶(hù)的來(lái)回溝通，和對(duì)品牌資料的反復(fù)研究中，我們不禁感嘆，它是實(shí)實(shí)在在地連接起了國(guó)家建設(shè)與個(gè)人生活。

首先，它的成立就飽含深意。

中國(guó)建設(shè)銀行成立于1954年，這是建國(guó)初期第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期，百?gòu)U待興，中國(guó)開(kāi)展了許多大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為建設(shè)社會(huì)主義開(kāi)了個(gè)好頭。帶著建設(shè)國(guó)家、建設(shè)社會(huì)主義、建設(shè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)三層含義，「建設(shè)銀行」應(yīng)運(yùn)而生。

也正如這條片開(kāi)頭說(shuō)的那樣，“中國(guó)的蛟龍，要在這里安下自己的家。”

中國(guó)地域之廣、地形地勢(shì)之復(fù)雜，給中國(guó)基建帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

但正是因?yàn)樵谥袊?guó)，人們才能聚集起如此強(qiáng)大的力量，帶來(lái)翻天覆地的變化。

中國(guó)大陸地區(qū)建造了4大深水港口（注：水位在-15米以下、能接納大型集裝箱船），占全球深水港的1/7。其中上海洋山港一期工程，是以中國(guó)建設(shè)銀行上海市分行為首聚集了10多家銀行的資金，為洋山港提供最大程度的支持；

自1959年來(lái)，人們堅(jiān)持不懈地在土地荒漠化嚴(yán)重的地區(qū)大力興建防風(fēng)林帶，止沙生綠，開(kāi)展了改造沙漠的巨大工程。至今為止，很多沙漠地帶都已經(jīng)變成綠洲；

前輩們突破各種困難，在川藏、甘泉等等戈壁灘上建起鐵路，同時(shí)也在治沙人的駐守下，保障鐵路的安全運(yùn)營(yíng)。這些鐵路不僅帶動(dòng)了沿線(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也方便了人們的生活和出行，讓更多的人體會(huì)到了中國(guó)的美。

回望過(guò)去，從“一五”到“十四五”，建設(shè)銀行參與投資了許多基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)建設(shè)、交通運(yùn)輸建設(shè)等大型國(guó)家基建項(xiàng)目，人們?cè)谝率匙⌒蟹矫鎿碛懈玫纳睿袊?guó)變得更加繁榮富強(qiáng)；

另外建設(shè)銀行增添了許多針對(duì)普通百姓的業(yè)務(wù)，由最初的「國(guó)家專(zhuān)業(yè)銀行」轉(zhuǎn)型為「現(xiàn)代商業(yè)銀行」，為個(gè)人提供全方位金融服務(wù)，也企業(yè)社會(huì)資金的籌措和融通，提供了便利。

「連接」就是建行龍財(cái)富最重要的意義。它建立了國(guó)家與個(gè)人間的橋梁，將個(gè)人的投資靈活地投入到國(guó)家建設(shè)和企業(yè)服務(wù)中去，再回報(bào)給每一個(gè)人，將國(guó)家建設(shè)的成果與每一個(gè)人分享。

「我和我的理想」不僅僅是「建行和建行的理想」，也是每個(gè)人的理想。

脫貧、安家、致富、圓夢(mèng)等等，在不同的階段，沖著這些美好設(shè)想往前邁出的每一步，都與這個(gè)國(guó)家的興旺息息相關(guān)。

你看，中國(guó)腳下的土地結(jié)出碩果，一定會(huì)回報(bào)給每個(gè)中國(guó)人更好的生活。