衛(wèi)龍辣條節(jié)，全國6城尋辣
品牌造節(jié)其實早不是什么新鮮事了。腦袋一拍就會回憶起【造物節(jié)】、【馬路生活節(jié)】、【運動節(jié)】……策略總結(jié)就是說要【賦予儀式感】、【打造品牌IP】、【場景強化】……
所以說，衛(wèi)龍辣條節(jié)是什么？
先上片子，來包辣條嗎？
視頻
2024年衛(wèi)龍?zhí)岢龅摹靶l(wèi)龍不只是一種辣”其實精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下驅(qū)動休閑零食銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素——好奇心。其實在行業(yè)報告支持、創(chuàng)新采納曲線支持之外，不需要復(fù)雜理論，看看當(dāng)下人均玩梗、追求鮮活的年輕人語境，也能印證這一推論。
比如整活兒、出洋相、搞抽象、間歇性充滿passion，持續(xù)性活人微si……
比如魔芋爽拌飯、大面筋干脆面、榴蓮配辣條、辣條卷菠蘿……
大環(huán)境喪喪的，但還是有很多人從細(xì)微的地方彰顯個性，探索快樂！
所以衛(wèi)龍辣條節(jié)這一個IP，不會聚焦某一個口味與特質(zhì)，也不只是輸出衛(wèi)龍是幾種辣條產(chǎn)品、特色口味、新奇吃法……更重要的是捕捉這些固有趨勢與食用特色，讓衛(wèi)龍成為ta們play的一環(huán)，也讓play成為衛(wèi)龍自己的品牌資產(chǎn)！希望“開包衛(wèi)龍，來根辣條”也像那些小事熱梗一樣，可以給消費者帶來一點新奇、有趣、值得分享……的體驗，讓情緒成為最好的生意~
那么，有人自由、有人清凈、有人沉默、有人微醺……
此時加入一個很有樂子的洞察：吃辣條是會傳染的，無論在哪打開，那股誘人的香味注定適合分享
所以衛(wèi)龍辣條節(jié)與其說是衛(wèi)龍盡力營造，不如說正是這些喜愛分享的用戶們享用辣條的結(jié)果：
——衛(wèi)龍本沒有辣條節(jié)，吃的人多了，就成了節(jié)
很多的口味，很多的產(chǎn)品，值得期待的體驗匯聚在一起，就是辣條控的快樂集結(jié)！
Brief
一個28頁的brief，信息量巨大，特進(jìn)行劃重點。
1、打造衛(wèi)龍辣條節(jié)IP，核心以“衛(wèi)龍不只是一種辣”為傳播方向，展示出衛(wèi)龍酸辣、麻辣、甜辣、香辣……多樣口味
2、開啟“尋辣之旅“事件，深入全國6大辣城（西安、重慶、貴陽、柳州、武漢、長沙），推出城市限定口味+城市快閃路演，打造線下聲量帶線上聲量
3、表現(xiàn)衛(wèi)龍不同產(chǎn)品有不同的辣度，這就像年輕人各不相同的態(tài)度一樣
4、線下要簡約大氣符合衛(wèi)龍一貫線下風(fēng)格，線上傳播要大膽有趣適度結(jié)合衛(wèi)龍品牌整活特質(zhì)
信息量過載ing……
問：這次活動一共有多少口味？
答：【7種口味，對你沒聽錯】吮指烤肉風(fēng)味大面筋，生在了一個好時候，所以同步在辣條節(jié)傳播上新；此外就是6城特色——折耳根風(fēng)味、螺螄粉風(fēng)味、羊肉風(fēng)味、牛油火鍋風(fēng)味、辣鹵風(fēng)味、臭豆腐風(fēng)味，突出“衛(wèi)龍不只是一種辣”的豐富、好玩印象！
問：線上傳播的重點是否聚焦創(chuàng)意口味？
答：【微聚】是要聚焦，但也要注意6款創(chuàng)意口味線下特供，線上消費者是無法獲取的。
雖然有些小小bug，但總之還是要傳下去：衛(wèi)龍辣條節(jié)開始辣！
一、看衛(wèi)龍尋得了怎樣的寶藏風(fēng)味？
social video率先抽象發(fā)布，“社會各界“紛紛卷入衛(wèi)龍辣條節(jié)，人傳人現(xiàn)象頻發(fā)輸出衛(wèi)龍辣條節(jié)第一波關(guān)注（同步剪輯15s版本投放6城線下梯媒）；
《衛(wèi)龍辣條節(jié)15s》
衛(wèi)龍辣條節(jié)活動kv&social海報&噱頭海報緊隨其后，引人遐想（強化rtb）
二、衛(wèi)龍尋辣真正入鄉(xiāng)隨俗
部分城市輕量特色資源加持，提前放大衛(wèi)龍單個城市聲量，為辣條節(jié)活動當(dāng)天造勢預(yù)熱，讓城市特色風(fēng)味的感知更為具體；
作為首站西安，我們找到地方ip大相文博限時推出衛(wèi)龍辣饃饃——夾入衛(wèi)龍，才辣饃好吃！衛(wèi)龍人自己的je饃cat配合6城限定風(fēng)味，現(xiàn)場新鮮出爐~香香軟軟可可愛愛，想要的人都從互聯(lián)網(wǎng)排到了西安了！
深入饃都西安，一口下去香迷糊辣！
辣饃饃勝出，含淚錯過商機（bushi）
重慶站借勢當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡景點，品牌創(chuàng)意改造網(wǎng)紅長梯，吸引大眾注意，告知辣條節(jié)舉辦信息，進(jìn)一步傳播活動聲量；貴陽站放大貴陽折耳根風(fēng)味地域?qū)傩裕l(wèi)龍「折」學(xué)車招搖出街，邀請全貴陽人嗨吃折耳根辣條。
重慶辣條長街&貴陽折學(xué)發(fā)車
派發(fā)邀請函也可以是秘籍or路書；
三、活動現(xiàn)場一起來尋辣
線下在凸顯趣味性的同時，也要兼顧衛(wèi)龍全部產(chǎn)品的互動與展示，所以就有了整個“放射狀”的區(qū)域分布，大門常打開——我們大戶人家是這么接客的；
直擊產(chǎn)品利益點的互動們?nèi)缦拢灰獊硗妫@杯辣條就算衛(wèi)龍請了！
Ps：改了八百版的設(shè)計與玩法，終究還是做了很多減法
沒有福利怎么算過節(jié)呢？衛(wèi)龍周邊線上線下同步派發(fā)福利，直接拿到手軟~
辣條斜挎包，一整個期待！
四、特色達(dá)人帶頭尋樂子
這么多奇異的口味，到場達(dá)人自然也不可以是普通的打卡，從下br開始就要求“上才藝”幫助衛(wèi)龍辣條節(jié)實現(xiàn)噱頭感拉滿的6大特色口味演繹，此處插入一下幫達(dá)人寫八百個切入角度的文案內(nèi)心os：md達(dá)人的錢也不分我一點！？？？？
（1）外國人吃衛(wèi)龍@加藤在中國，6城風(fēng)味直接上強度，超多活粉現(xiàn)場圍觀吃辣
（2）貴陽野生代言人@喚俊，折耳根辣條四舍五入收獲“官方認(rèn)證”
（3）更多趣味打卡，放大噱頭口味關(guān)注
篇幅有限列舉一些不同類型的吃辣條快樂，地獄笑話梅開二度dbq是故意的。
以上，就是衛(wèi)龍辣條節(jié)的主要內(nèi)容了。
辣條節(jié)想要打造的，不只一場大型辣條控狂歡，更是想要通過這些小的、新鮮的、可感的線下風(fēng)味與產(chǎn)品，給更多大眾消費者帶來更多新奇有趣的體驗，讓衛(wèi)龍不只是一種辣，更成為一種情緒價值的代名詞！
吃個辣條整的跟過節(jié)似得！那咋啦！畢竟無論多大，都正是來包辣條的年紀(jì)！
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