衛龍辣條節，全國6城尋辣
品牌造節其實早不是什么新鮮事了。腦袋一拍就會回憶起【造物節】、【馬路生活節】、【運動節】……策略總結就是說要【賦予儀式感】、【打造品牌IP】、【場景強化】……
所以說，衛龍辣條節是什么？
先上片子，來包辣條嗎？
視頻
2024年衛龍提出的“衛龍不只是一種辣”其實精準捕捉了當下驅動休閑零食銷售轉化的關鍵因素——好奇心。其實在行業報告支持、創新采納曲線支持之外，不需要復雜理論，看看當下人均玩梗、追求鮮活的年輕人語境，也能印證這一推論。
比如整活兒、出洋相、搞抽象、間歇性充滿passion，持續性活人微si……
比如魔芋爽拌飯、大面筋干脆面、榴蓮配辣條、辣條卷菠蘿……
大環境喪喪的，但還是有很多人從細微的地方彰顯個性，探索快樂！
所以衛龍辣條節這一個IP，不會聚焦某一個口味與特質，也不只是輸出衛龍是幾種辣條產品、特色口味、新奇吃法……更重要的是捕捉這些固有趨勢與食用特色，讓衛龍成為ta們play的一環，也讓play成為衛龍自己的品牌資產！希望“開包衛龍，來根辣條”也像那些小事熱梗一樣，可以給消費者帶來一點新奇、有趣、值得分享……的體驗，讓情緒成為最好的生意~
那么，有人自由、有人清凈、有人沉默、有人微醺……
此時加入一個很有樂子的洞察：吃辣條是會傳染的，無論在哪打開，那股誘人的香味注定適合分享
所以衛龍辣條節與其說是衛龍盡力營造，不如說正是這些喜愛分享的用戶們享用辣條的結果：
——衛龍本沒有辣條節，吃的人多了，就成了節
很多的口味，很多的產品，值得期待的體驗匯聚在一起，就是辣條控的快樂集結！
Brief
一個28頁的brief，信息量巨大，特進行劃重點。
1、打造衛龍辣條節IP，核心以“衛龍不只是一種辣”為傳播方向，展示出衛龍酸辣、麻辣、甜辣、香辣……多樣口味
2、開啟“尋辣之旅“事件，深入全國6大辣城（西安、重慶、貴陽、柳州、武漢、長沙），推出城市限定口味+城市快閃路演，打造線下聲量帶線上聲量
3、表現衛龍不同產品有不同的辣度，這就像年輕人各不相同的態度一樣
4、線下要簡約大氣符合衛龍一貫線下風格，線上傳播要大膽有趣適度結合衛龍品牌整活特質
信息量過載ing……
問：這次活動一共有多少口味？
答：【7種口味，對你沒聽錯】吮指烤肉風味大面筋，生在了一個好時候，所以同步在辣條節傳播上新；此外就是6城特色——折耳根風味、螺螄粉風味、羊肉風味、牛油火鍋風味、辣鹵風味、臭豆腐風味，突出“衛龍不只是一種辣”的豐富、好玩印象！
問：線上傳播的重點是否聚焦創意口味？
答：【微聚】是要聚焦，但也要注意6款創意口味線下特供，線上消費者是無法獲取的。
雖然有些小小bug，但總之還是要傳下去：衛龍辣條節開始辣！
一、看衛龍尋得了怎樣的寶藏風味？
social video率先抽象發布，“社會各界“紛紛卷入衛龍辣條節，人傳人現象頻發輸出衛龍辣條節第一波關注（同步剪輯15s版本投放6城線下梯媒）；
《衛龍辣條節15s》
衛龍辣條節活動kv&social海報&噱頭海報緊隨其后，引人遐想（強化rtb）
二、衛龍尋辣真正入鄉隨俗
部分城市輕量特色資源加持，提前放大衛龍單個城市聲量，為辣條節活動當天造勢預熱，讓城市特色風味的感知更為具體；
作為首站西安，我們找到地方ip大相文博限時推出衛龍辣饃饃——夾入衛龍，才辣饃好吃！衛龍人自己的je饃cat配合6城限定風味，現場新鮮出爐~香香軟軟可可愛愛，想要的人都從互聯網排到了西安了！
深入饃都西安，一口下去香迷糊辣！
辣饃饃勝出，含淚錯過商機（bushi）
重慶站借勢當地網紅打卡景點，品牌創意改造網紅長梯，吸引大眾注意，告知辣條節舉辦信息，進一步傳播活動聲量；貴陽站放大貴陽折耳根風味地域屬性，衛龍「折」學車招搖出街，邀請全貴陽人嗨吃折耳根辣條。
重慶辣條長街&貴陽折學發車
派發邀請函也可以是秘籍or路書；
三、活動現場一起來尋辣
線下在凸顯趣味性的同時，也要兼顧衛龍全部產品的互動與展示，所以就有了整個“放射狀”的區域分布，大門常打開——我們大戶人家是這么接客的；
直擊產品利益點的互動們如下，只要來玩，這杯辣條就算衛龍請了！
Ps：改了八百版的設計與玩法，終究還是做了很多減法
沒有福利怎么算過節呢？衛龍周邊線上線下同步派發福利，直接拿到手軟~
辣條斜挎包，一整個期待！
四、特色達人帶頭尋樂子
這么多奇異的口味，到場達人自然也不可以是普通的打卡，從下br開始就要求“上才藝”幫助衛龍辣條節實現噱頭感拉滿的6大特色口味演繹，此處插入一下幫達人寫八百個切入角度的文案內心os：md達人的錢也不分我一點！？？？？
（1）外國人吃衛龍@加藤在中國，6城風味直接上強度，超多活粉現場圍觀吃辣
（2）貴陽野生代言人@喚俊，折耳根辣條四舍五入收獲“官方認證”
（3）更多趣味打卡，放大噱頭口味關注
篇幅有限列舉一些不同類型的吃辣條快樂，地獄笑話梅開二度dbq是故意的。
以上，就是衛龍辣條節的主要內容了。
辣條節想要打造的，不只一場大型辣條控狂歡，更是想要通過這些小的、新鮮的、可感的線下風味與產品，給更多大眾消費者帶來更多新奇有趣的體驗，讓衛龍不只是一種辣，更成為一種情緒價值的代名詞！
吃個辣條整的跟過節似得！那咋啦！畢竟無論多大，都正是來包辣條的年紀！
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