麻了？麻了就吃衛龍麻辣麻辣mālāmālā~
實話講，看到brief就感覺完全符合我們氣質的項目真不多，畢竟團隊里全是神金的也不多。
這是一個關于魔怔乙方碰到一個魔性brief的故事，其中還摻雜著品牌方和品牌IP“瘋魔”的精神狀態展現。
項目的起因是品牌方想要繼續延展外星哥魔性人設和malamala語音，加強“麻辣麻辣”魔性鬼畜、腦洞大開、有梗有趣的品牌印象。
當我看完外星哥的鋼管舞表演之后，我反正是hhhhhhhhh
笑麻了?。。。。。。。?！
誒，等等，麻了?
“笑麻了、贏麻了、輸麻了、氣麻了、困麻了、改麻了、加班加麻了......我人都麻了！”
“麻了”已成為當下年輕人們的主流精神狀態。
那「怪」自然不會放過這種天選諧音梗。
于是在長達1天的深思熟慮后，果斷向品牌方提出了這樣的營銷概念。
就這樣，衛龍麻辣麻辣一系列魔性營銷就此一發不可收拾。
《麻了 就吃衛龍麻辣麻辣》魔性病毒視頻上線！
突發！男大僅靠洗澡竟能賺得降魔神斧
無語！小學生上網課成功催眠鎮館雕像
震驚！這姐僅靠title便輕松征服全場
項目上線一周，全網曝光破1000萬次，互動破62萬次。截止12.5，social video自媒體全網曝光破168萬次，互動破8萬。
依靠這樣貫徹魔性與顛的劇情，視頻一經上線便引起網友們的廣泛關（洗）注（腦），紛紛表示——
“這么正經的片子，不能只有我一個人看過！mālāmālā~”
沒錯，這也正是我們和客戶共同期待的效果！
另外，還專門為本次主題營銷打造了一支魔性BGM&舞蹈，和視頻一樣足夠魔性、足夠洗腦。
麻辣熱舞純享版
邀請眾多KOL加入，共同掀起一陣屬于衛龍麻辣麻辣的“魔”仿浪潮。mālāmālā~一起發顛。
同期，mālāmālā專屬周邊也閃亮登場了。
周邊以衛龍麻辣麻辣全宇宙唯一指定代言人——衛龍外星哥為基礎形象，分為[發聲發箍]和[發聲鑰匙扣]兩款瘋癲神器。
兩款都內置了mālāmālā發聲裝置，“mālāmālā”一按即發，可成為你日?！奥榱恕睍r的精神嘴替。
麻辣發聲發箍和麻辣發聲鑰匙扣
不出意外，如此上頭的周邊在發布后馬上遭到了網友們的積極哄搶。
一通魔性操作后，#麻了 就吃衛龍麻辣麻辣#的話題熱度持續攀升，順利成為衛龍粉絲及零食愛好者們眼中的品牌熱梗。
接下來，為了延續這股子“顛”勁，衛龍麻辣麻辣趁瘋打瘋，官宣在魔都上海舉辦魔性快閃！
[麻了 就呼叫衛龍麻辣麻辣]品牌魔性快閃
11月30日-12月1日隨著外星哥一起降臨到“麻都……”偶不對~魔都上海靜安大悅城，和上海的友友們一起隨地大小麻。
現場驚喜不斷，麻了的你需要對著收音設備大聲喊出mālāmāl??！宣泄情緒，而且聲音越大獎勵越豐厚。
甚至還可能觸發衛龍外星哥的特殊服務環節——數十個外星哥原地成團，大跳mālāmālā熱舞，狂送辣條！
這可能是本年度上?！奥暳俊弊畲蟮囊淮慰扉W。
現場一聲聲的尖叫、嘶吼、甚至歇斯底里，伴隨著驚喜后的歡笑和快樂，當地球人和外星哥“打成一片”，一瞬間便賦予了衛龍麻辣麻辣產品所存在的意義。
mālāmālā~ mālāmālā~ mālāmālā~ mālāmālā~
mālāmālā就是麻了的你
mālāmālā就是衛龍麻辣麻辣
mālāmālā~「怪」有趣的
案例小結
通過目標受眾喜愛的網絡梗關鍵詞，深挖產品在情緒價值上所存在的隱藏優勢，打造出為品牌量身定制的創意營銷主題。借此，配套產出受眾喜愛的魔性視頻、魔性周邊、魔性快閃及其它營銷內容。用接地氣的內容搶占話題流量，從精神層面撬動核心消費者，建立對于品牌的獨特認知及定位。
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