衛(wèi)龍魔芋爽新口味上線，讓湘味具象化
「一個湘味四溢的Brief」
衛(wèi)龍魔芋爽推出兩支新口味——辣椒炒肉風(fēng)味 & 麻辣小龍蝦風(fēng)味。以 #衛(wèi)龍魔芋爽上菜了# 為主題打造事件營銷，撬動流量，帶動新客增長。
反觀衛(wèi)龍鮮明的“整活”形象，這次上新最大的挑戰(zhàn)是：不算獵奇的新口味，如何吸引消費(fèi)者？
與香菜、榴蓮這種自帶爭議的美食不同，辣椒炒肉&麻辣小龍蝦的好吃略顯單純。與此同時我們發(fā)現(xiàn)，地域美食在社媒的討論度呈高速增長，再加上長沙作為網(wǎng)紅城市自帶熱度。
所以我們的結(jié)論是：面對不算獵奇的口味，不如強(qiáng)化湘菜標(biāo)簽！認(rèn)知路徑的改變，會促使消費(fèi)者預(yù)期的轉(zhuǎn)變：
Before：新口味——辣椒炒肉&麻辣小龍蝦——“確實不夠獵奇，有點失望”
After：新湘菜口味——辣椒炒肉&麻辣小龍蝦——“確實是經(jīng)典湘菜，沒有失望”
「湘味之大，一鍋燉得下」
接下來，如何讓湘味具象化？
「鍋」這個視覺符號，有一種天然的“通感”，能夠喚醒味覺記憶。既符合「上菜」的語境，也代表了有「鍋氣」的湘菜。
結(jié)合「帥鍋」這個湘普梗，玩轉(zhuǎn)一次秀色可餐的帥哥營銷。#衛(wèi)龍魔芋爽上菜了#一次鍋氣滿滿的湘味campaign呼之欲出！飽口福的明線：湘味鍋氣 / 飽眼福的暗線：湘味帥鍋。
真湘第一步「入湘隨俗」
辣椒炒肉+麻辣小龍蝦，兩道很具體的招牌湘菜，“一聽就大概能知道什么味道”，不如給大家“口熟能詳”的菜，一個完全陌生的、無厘頭的故事……
江郎菜盡？衛(wèi)龍魔芋爽上菜了！
無精打菜？衛(wèi)龍魔芋爽上菜了！
真湘第二步「哪款是你的菜」
新口味釋出之后，通過帥哥營銷打響口味之爭的第一槍：2位大V帥鍋，為2個口味站臺，互相battle投喂上菜！
一位是肌肉型男，擁有辣椒炒肉般火辣的身材。
一位是害羞男大，發(fā)起小龍蝦同色系的臉紅殺。
真湘第三步「有緣千里來湘會」
一系列預(yù)熱之后，為了讓奇觀可感可知，湘味快閃店正式登陸長沙。湘味的魔芋爽、湘菜的鍋氣、上菜的帥鍋以及長沙的熱情，在這一刻終于集大成。
黃興廣場驚現(xiàn)野生大鍋，衛(wèi)龍老長沙食堂開張
@BOYSTORY男團(tuán)化身一日店長，為你上菜
實名羨慕長沙人，你們吃得太好了
（各種意義上的）
最后的最后，就算沒有機(jī)會在現(xiàn)場體會這份「湘味」，還可以去「衛(wèi)龍魔芋爽直播間」get同款「真湘新口味」！
創(chuàng)作人員名單
Brand：衛(wèi)龍魔芋爽
Agency：可達(dá)鴨
Project Director：麻豆豆
Account：Zora｜天嬌｜77
Creative：詩琨
Art：Calvin｜Eric
Pop-up：丸子｜Bonnie
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