背景
邊疆題材迷你劇：創新迷你劇形態，8集內容展現阿勒泰風光，以及民族生活圖景。
定位輕喜風格：劇集以詼諧幽默的影視表達方式展現生活趣事。
商業與藝術同步開發：前置探索IP衍生可能，延展作品生命周期。
愛奇藝“一部劇帶火一座城”：自2021年，愛奇藝開始創新“影視IP+目的地模式”，并與多地文旅部門建立合作關系，已通過30多部項目提升了文、企、政合作的深度與廣度。
目標
借“影視與文旅雙向賦能”這一模式，推進文企政聯合策劃，達成帶火阿勒泰的目的，同時延展影視作品生命周期。
1、以《我的阿勒泰》為基點，通過展現新疆的美景、美食和文化等地域特色，打造世界看新疆的文旅名片，提升阿勒泰的國際知名度。
2、在全國觀眾心中掀起一場尋找屬于自己的阿勒泰之旅，為都市年輕人提供精神治愈和身心放松的情緒價值。
3、圍繞《我的阿勒泰》進行IP聯動開發，實現廣告招商、IP衍生、發行、文旅消費等多元收益價值，為阿勒泰地區的經濟發展注入新活力。
《我的阿勒泰》預告片
前置營銷：打出聲量，讓世界了解阿勒泰。前置文企政協作規劃，加強與地方文旅的協同合作，通過大屏爆光、落地體驗、演出活動，提前規劃運營阿勒泰IP思路，開播期集中釋放。
媒體共創：打出認知，讓年輕人感受到治愈情緒。多維聯動文旅矩陣輸出人文、民族文化、情感治愈議題議題，把阿勒泰從一個地理名詞變成一個文化傳播符號。
平衡藝術與商業：打出銷量，產生多元經濟收益。以藝術的深度定義廣告勢能，良品鋪子、婦炎潔、烏蘇啤酒等品牌借助劇情、場景、女性力量、治愈人心等精神內核為自身品牌進行整合營銷。
品牌合作
《我的阿勒泰》×melt season
本土香氛品牌melt season看到了與之聯名合作的契機，聯合出了以北疆草原為靈感的新香「敕勒 Roaming Wind」。這款香水的靈感來源于古老的游牧部族——敕勒人，他們的生活方式與自然的緊密聯系，以及對自由和達觀的追求，成為了這款香水的創作基礎。
《我的阿勒泰》×melt season聯名禮盒及新品發布會
melt season與《我的阿勒泰》在精神內核上也有高度一致性。敕勒人的游牧生活方式與劇中哈薩克族的生活方式如出一轍，他們遵循自然的運行秩序，過著自由達觀的生活。這次聯名合作，melt season讓更多人認識了這一香氛品牌。
《我的阿勒泰》×理想汽車
愛奇藝劇集《我的阿勒泰》攜手理想汽車，推出特別篇《家·心中的“阿勒泰”》。從劇內到劇外，以中式血脈里對“家”的期許攪動大眾的心弦，此次合作是車企與爆款IP及時互動的一次成功案例。不僅展示了理想汽車的品牌理念“創造移動的家，創造幸福的家”，還進一步挖掘了長視頻平臺在用戶價值方面的深層潛力。
我的阿勒泰×良品鋪子
從阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鷹嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制聯名款，新疆特產已經成為良品鋪子的金字招牌。良品鋪子借助劇集的超高關注度，將旗下明星單品和品牌理念推向更廣闊的市場，收獲了海量曝光。
《我的阿勒泰》×烏蘇啤酒
新疆本土品牌烏蘇啤酒與劇集有著天然的適配度。烏蘇啤酒敏銳地捕捉到了這一契機，提前預判了品牌形象與劇情的強關。,因此在投放廣告時選擇了5-8集的片頭黃金位置。女主角張鳳俠的店里始終少不了啤酒，張鳳俠孤獨的時刻都有烏蘇啤酒的陪伴，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產生了深刻的印象。
《我的阿勒泰》×婦炎潔
劇中，婦炎潔以“創可貼”的形式標記高光場景，將品牌理念巧妙融入劇情，陪伴女性度過人生的關鍵時刻，給予她們最溫柔的守護。
《我的阿勒泰》×茶芭蕾
新疆本土奶茶品牌《我的阿勒泰》聯名合作，劇集“我清楚地看見你”的金句，推出520飲品。
《我的阿勒泰》×滬上阿姨
聯名款上市5天銷量超100W杯。
文企政合作生態
央視報道阿勒泰帶火旅游
入圍第七屆戛納電視劇節
數英獎參賽項目說明 - iQIYI 愛奇藝，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
1.自2021年起，愛奇藝通過《八角亭謎霧》《風起洛陽》《狂飆》等30余部劇綜作品與不同地區的政府文旅系統展開了深入合作，通過“劇集+文旅”的方式，在微博、、抖音、小紅書等社交媒體平臺上形成了十余次政府文旅矩陣的聯動傳播，有效提升了城市文旅傳播的聲量。
2.《我的阿勒泰》帶火一座城面臨了一些挑戰：迷你劇只有8集、播出周期較短（3-4天左右），相對長劇集來說，帶火“一座城”所面臨的挑戰更大。
目標：
落地“影視與文旅雙向賦能”這一模式，達成帶火阿勒泰的目的，打造新疆名片，長尾拉動文旅經濟，同時延展影視作品生命周期。
【洞察與策略】
1、瞄準都市年輕人對“詩和遠方”的向往，圍繞阿勒泰地區的風土人情及溫暖故事，透過三代女性生活視角，用純粹質樸的人文民俗故事，展現阿勒泰人民樸素的生活方式的精神風貌。
通過挖掘劇中新疆美食、美景、服飾、歌舞、文化，構建阿勒泰“賽博朋克烏托邦”標簽，帶給大眾樂觀的生活態度、生活方式，以“再顛簸的日子也要閃亮地過”引爆聲量，進一步穿透年輕人心智，形成認同與追隨。
2、提前2月文旅聯動：愛奇藝與新疆維吾爾自治區文化和旅游廳、阿勒泰地區文體廣旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”，四方共創文化符號、共辦線下活動、共設旅游專線、共建會員機制。
【創意闡述】
1.前置打出聲量：全球窗口，打造口碑高位。亮相戛納國際電視節、北京國際電影節。
2、前置文企政協作規劃：加強與地方文旅的協同合作，提前規劃運營阿勒泰IP思路，開播期集中釋放。傳播資源上與新疆文旅廳、阿勒泰文旅局、阿爾泰旅游發展集團資源共享；在新疆發展大會深度曝光。
3. 媒體共創：讓年輕人感受到治愈情緒。多維聯動文旅矩陣輸出人文、民族文化、情感治愈議題議題，把阿勒泰從一個地理名詞變成一個文化傳播符號。
4.平衡藝術與商業：打出銷量，產生多元經濟收益。以藝術的深度定義廣告勢能，良品鋪子、婦炎潔、烏蘇啤酒等品牌借助劇情、場景、女性力量、治愈人心等精神內核為自身品牌進行整合營銷；“阿TAI”形象，已經開發冰箱貼、明信片、印章等10大類93款產品等文創產品。
【結果與影響】
1、傳播力：央視新聞\新華社\人民日報\新疆文旅等400+媒體報道,全網瀏覽量32005.17萬次，豆瓣評分8.9分，刷新2024年國產劇最高評分。
2、消費拉動：開播20日，游客超286萬人次，同比增長42.05%；實現旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。
3、文旅品牌：央視認證全國掀起“阿勒泰旅游熱”，拉動阿勒泰聲量達到歷史峰值。
4、用戶情感：打造“賽博吸氧劇”、“阿勒泰去班兒味”標簽，游牧生活方式深入人心。
5、IP開發：推出“阿TAI”、文創衍生品、線下音樂會、旅行以及動漫相關衍生品。
6、賦能文學：散文集《我的阿勒泰》月銷量破60萬冊，位列當當網近30日暢銷總榜第一，豆瓣評分8.9。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
全場大獎決選
-
整合資源的傳播 -
這屬于其他賽道降維打擊了，試問做廣告的誰不夢寐以求這樣的作品和結果呢？ 且天時地利人和，再無可復制的路徑了。 -
一部電影，一套電視劇，讓人深入一個地方，更愛上一個地方。 -
真正體現營銷的價值和產品的力量。品效合一是個偽命題，但這次做到了。當然他可能跟廣告行業關系不大，卻是我們需要憧憬的方向——跳出創意里自娛自樂的小池塘，仰望下星辰大海。 -
文旅品牌聯動，雙向賦能，策劃及效果接近完美，相信會成為未來諸多文旅策劃的范本，現象級案例不可多得。 -
理由就是，一部劇帶火一座城。 -
IP營銷的成功典范，既是影視劇集也是文旅目的地。 在營銷上，充分調動了各個方面的資源參與，也讓各方均從中獲得收益。在今天這樣一個流量碎片化的時代，這種資源與流量的整合能力與模式非常值得學習。 在內容上，充分把握了社會趨勢和社媒熱點，深入洞察了相關目標受眾的場景需求和情緒因素，從而使優質內容不斷積累成話題，最終成為全社會持續關注的話題。 -
很精彩的文旅營銷，視覺盛宴。
-
一部劇帶火一座城
-
確實屬于超越一般廣告營銷內容的的內容營銷，做到真正輸出一個地區的人文、民族文化。
-
這是一場影視&文旅雙向奔赴的營銷，文旅目的火爆帶動了地方產品經濟、聯動民族文化傳揚、又能治愈年輕人情感需求，多贏又出圈！ -
離開廣告圈和廣告朋友圈，這可能是唯一一個路人差不多皆知的作品。 -
一種帶有精神上的釋放，廣告內容的內容，還是缺少了點力量感。 -
我這一票，投給實效，《我的阿勒泰》的確帶火了阿勒泰！ -
影響力 -
廣告的作用得到極大的體現 -
結合得很好
-
其實在上一輪的推選中我并沒有選這一個案例。 我沒有看過《我的阿勒泰》，但我被洶涌的資訊沖擊到了。 我沒有看過《我的阿勒泰》，但被案例里的短視頻簡介吸引到了。 我沒有看過《我的阿勒泰》，但無論廣告、商業、文化、營銷層面ta都贏了。 所以我選了，真誠的，因為這不屬于我過往做過的任何一個廣告的類型，ta是next level。 -
三個作品從創意和執行來講都代表了最高水準，從真正“出圈”，從帶來的社會反應來講，我還是把票投給“我的阿勒泰”。 -
拼臺子是個相對容易做的事情，出錢、出資源…但要想所有人都不止賺個吆喝，貼個熱點，求同存異，從中獲“利”，很難、非常難，但《我的阿勒泰》做到了。 -
解決更大的問題，就是更好的創意。從一個迷你劇開始，到一個城市、數個品牌、作者、出品方多方面的共贏，收益遠大于一個項目。 -
把營銷做成有商業價值的，也把營銷做成了大家都喜歡的、欣賞的、有溫度的。 -
超級內容帶來超級影響力。 -
2024真正出圈的內容和話題，劇集+文旅的策略也足夠順應當下，看看身邊有多少人去或想去阿勒泰旅游，熱度與效果可見一斑。 -
升級了傳統文旅的概念，從內容到文化風貌，到平臺，乃至政府文旅層面，一次全景式的融合，并且在順應了當下大眾情感情緒共鳴的同時，做到了多方位的內容輸出，鏈路完整。 -
中國能有一部這樣以紀實文學為題材改變的電視劇且被國民廣泛接受和好評，意味著大眾對母體文化的深度認同和自信。有也意味著我們對更多元的生活方式及價值觀的選擇正在泛化，此劇在此層面深具開創意義。 -
與其說是廣告獎項的評比，一場關于自然、親情、故鄉、歸屬的人文大戲，才是對該作品的最準確定義。整個片子沒有刻意的手法，沒有夸張的煽情，沒有雕鑿的詞藻，只有自然的記錄，只有原始的堅守，只有樸素的信念，一切，給人天生制造的體驗和最樸實的情緒價值。可看可想，可鑒可賞，全場大獎，物超所值！ -
文旅與影視相結合，聚焦都市年輕人需求并引發廣泛認同。影視中展現阿勒泰風土人情，并提前布局文旅聯動，實現雙向賦能。 -
今年現象級作品，不僅是帶火了這一個城市，而是文旅行業。 -
每個人的心里都有一個阿勒泰。 -
一部熱劇將阿勒泰的人文風情很好地演繹和表達，從景色到精神都實現了把阿勒泰這個名片立體地傳播出去的目標。圍繞著熱劇也不僅僅是打造一系列周邊而已，而是結合阿勒泰的各個維度去創造了更多的內容和具有內容表達能力的貨品。這才是有個由明確內核向外破圈的傳播。 -
出圈 -
內容營銷的典范。
-
以獨特的視角展現了阿勒泰地區的風土人情、自然風光和人文故事，通過細膩的情感表達和真實的生活場景，把各類產品帶入進去，并讓消費者感受到阿勒泰的純粹之美。
-
該項目憑借其獨有的文化標識和情感療愈主題，巧妙地將一個地方名稱轉化為文化象征，實現了藝術性與商業價值的和諧統一，并帶來了多樣化的經濟利益。
-
真正品效合一的選擇。 -
作為現象級影視作品，帶動了很長一段時間對阿勒泰、對作者、對劇集的熱議，引發了大量的自媒體的創作，由自媒體的創作反過來再一次強化了劇的影響力，形成了一次完美的傳播閉環。 -
從廣告層面到社會層面，這是廣告人最幸福的事。
-
在快速發展的時代，更多人焦慮于未來，困惑于當下，這部片子反其道而行之，讓人愿意安靜下來，享受生活，同時也帶動了很多品牌回歸本真營銷。
-
一個好的內容會隨時代變化延展出國人情感的最大公約數，激發更大范圍的情緒共振。而這些底層情感的公約數，也決定了品牌能與用戶站在一起，保持價值觀認知和情感調性的一致。《我的阿勒泰》文旅商三方面的成功，更證明了一個通用法則：擴張用戶心智份額的密碼，就藏在用戶的內容偏好里。
-
作為娛樂營銷類其成功最明顯的效果就是帶火了一座城，項目貢獻已經超越了營銷界。 -
從傳播達成來看，確確實實帶火一座城，勝過其他“營銷數據”。
-
如果我不是一個廣告人，可能候選作品中的大多數，我在日常生活里不會看到，但《我的阿勒泰》這部劇卻扎扎實實地擊中了我。雖然劇的內容本身足夠出彩這個是核心根基，但好的營銷能擴散劇的影響力。從這個角度來說，營銷的目的已經達成，潛移默化的在我心里種下了阿勒泰的草種。另外，從整合的體量和難度上來說，《我的阿勒泰》無疑也是最具挑戰性的。強烈建議組委會，凡是推選《我的阿勒泰》成為全場大獎的評委，我們的品味都值得一趟阿勒泰之旅。
-
好創意的評價維度有很多，如果只選最重要的兩個，我個人的觀點是創意的“經濟”創造力和大眾影響力。《我的阿勒泰》做到了，全場大獎應該是全網矚目，“經濟”成果也很亮眼。 -
有質感的內容，現象級的結果。 -
現象級的營銷，有創新可學習。 -
復雜世界的良藥。 -
“一部劇帶火一座城”并不是沒有過，比如當年《西游記》帶火了黃果樹大瀑布，前幾年《去有風的地方》帶火麗江等，但是過去的案例大部分是無心插柳的副產物，或者雖然有一定文旅宣傳目的，但本身目的性并不強，聯動的規模和效果也遠遠沒有這么大。《我的阿勒泰》作為2024年的現象級劇集，成功結合了地方文化、文旅宣傳、本地品牌、官方媒體等多方面的資源，帶來了極大的文化效應，創造了前所未有的商業模式，值得成為年度作品。
-
真正做到了“破圈”的案例。
-
真正有影響力的傳播項目。
-
文旅營銷是今年的熱門，疫情后人們更多愿意走出去，從淄博燒烤懂南方小土豆，新疆原本就是熱門旅游目的地，借勢劇集的熱門，文旅營銷跟上節奏，成為熱門旅行目的地，好的營銷應當順勢而為。
-
影視與文旅雙向賦能，打造現象級作品，與眾多品牌聯動合作，產生廣泛社會影響力。 -
這就是最好的“廣告”。 -
身邊很多朋友看了這部劇去了阿勒泰，我也是心向往之。能完美達成商業目標的好內容，值得被行業鼓勵。 -
文學作品、影視劇制作、地方文旅的完美結合。三者之間體現了完美的融合且每一項的呈現都是高水平制作，難得的佳作！ -
出圈
-
如題，真正好的作品，讓人心向往之。 -
一部劇帶火一座城
-
全民出圈，品牌共贏。 -
通過內容打通地方文旅，提升地方經濟和知名度的典型案例。
-
1. 從轉化效果的角度來看，滬上阿姨五天內售出一百萬杯的成績令人驚嘆，其市場影響力可見一斑。 2. 從影響力的角度來看，該活動不僅對城市的宣傳產生了積極影響，同時也極大地推動了劇集本身的知名度和關注度。 3. 整體而言，活動給人留下了極佳的好感，商業元素的融入巧妙而不顯突兀，令人印象深刻。 -
現象級劇集，文旅+IP+商業運營典范。
-
文政企聯動的好項目
-
最能代表這個時代的案例，最能體現這個時代的社會情緒和文化脈絡。 -
用實際效果證明了能真正從消費者（這里是人民群眾）需求出發的內容出品方能有市場，以及人民群眾喜歡且能消化“細糧”內容，而且在有整合管理的前提下，可以聯動各方產生強大的社會效益，很值得繼續用此模式創造更多的價值。能讓阿勒泰效應更長久的衍生品開發部分有些薄弱，但瑕不掩瑜。 -
在全場大獎提名時，反復查看三個候選作品，最終還是認為《我的阿勒泰》是2024年最值得被鼓勵、被嘉獎、被傳播的項目。 《我的阿勒泰》整合營銷從立項、到內容、到傳播、到商業化，即有廣度又有深度，立體而飽滿，從內容熱點到引爆文旅到商品熱銷，一整個鏈條能夠持續為社會經濟各個方面注入活力。 平臺電商經濟過去十年里持續升級社會消費的體驗和豐富度，但無法扭轉內生不足、整體低迷內卷的環境，這種情況下我們希望看到更多《阿勒泰》這樣出色的商業項目規劃。 -
影視帶動文旅的優質案例，主題完美契合當下年輕人內心的追求，實現1+1大于2的效果。 -
全網爆款 -
大事件大影響 -
熱度與影響力所見即所得 -
正如它創造的價值，一部劇帶火一座城，這座城市不僅僅是物理層面的，更是精神家園的。它切中了今天時代的脈博，平緩了都市人內心的焦慮、壓力和恐懼。當大家都在尋找生活的出口，阿勒泰給了我們一束光，人生可以是曠野。
營銷單元-娛樂營銷類
-
全網大爆款
-
從營銷結果這個角度出發，這個項目無疑是非常成功的 -
情緒價值非常強。 -
比娛樂更高級的是愈樂。《我的阿勒泰》承載了都市年輕人對詩與遠方的向往，離人那么遠，離心卻又那么近。
-
【IP+文旅+品牌】三贏
-
文企政商的共同聯動，帶動了一方經濟，影響力不可謂不大！
-
《我的阿勒泰》項目巧妙地搭建起了一座連接文化、企業和政府的橋梁，形成了互利共贏的良好生態。該劇以輕快詼諧的方式展現了新疆阿勒泰的自然美景和深厚的文化底蘊，深深觸動了觀眾的心弦。愛奇藝不僅促成了與眾多品牌的跨領域合作，還精心策劃了一系列線上線下互動的營銷活動，有效地將劇集的熱度轉化為實質性的經濟效益，助力了當地的旅游產業發展 -
很同意，高分創意高分營銷
-
這部劇，不僅帶火了一座城，還帶火了戶外+野外的趨勢
-
文旅內容營銷新高度
-
內容創作源于對阿勒泰更深的地區文化共鳴，也讓這部劇在后續的商業化有了更多的文化空間，而不僅僅局限在劇本身的合作商，而是基于劇和地區和文化創作出合作的內容。
-
劇的火熱+文化旅游, 加上品牌助推一系列的營銷使其IP化, 是多贏的成功案例！ -
文旅IP+品牌帶火一座城，整體傳播節奏佳
-
事實就是最好的評語
-
有創意
-
文旅ip+品牌+城市推廣，算是一個比較出色的多贏。 -
熱劇衍生出話題，話題帶火一座城
-
構建了360度的立體式傳播，很出圈。
-
娛樂營銷類 - 娛樂帶動當地文旅，效果高分 -
《我的阿勒泰》這項目挺有創意，把文化、旅游和影視結合得天衣無縫，給年輕人提供了新的文化體驗。 -
劇集的熱度來做基礎，資源整合到位
-
不得不說地方文旅的借勢能力和策劃能力都挺強的 -
今年阿勒泰的火爆程度是現象級的，創新的文企政合作模式也取得了很大的成功
-
文旅IP+品牌是個風向標，但內容的契合和傳播也同樣重要。 -
IP聯動文旅的前置規劃，充分利用資源進行了場景拓展，構建出IP-文旅-商業產品的互惠生態 -
劇的爆火，到文旅的合作，到商業化，資源最大化整合。
-
文旅資源和品牌宣傳之間，一部劇搭好一座橋，帶火一座城。 -
文旅營銷的新方式 -
IP出圈成功，實現了爆劇和文旅效應。
-
劇很好，為什么 要和廣告搶獎項 -
更整合營銷一些，娛樂效果一般吧
營銷單元-整合營銷類
-
從整合資源聯動到最終效果、人群影響力，金獎無疑。
-
光是能協同文企政協達成規劃就已經是獨家資源了，從整合賽道來看，這個項目得天獨厚，沒什么好說的。 -
真情實感洞察到社會情緒，撫以魂穿休憩之旅 -
李娟和騰叢叢導演以及眾主創值得。
-
文企政合作的爆款。值得！ -
2024上半年最成功文旅營銷案例，是不是沒有之一？
-
城市劇千千萬，阿勒泰火了。 -
無
-
文旅IP 新的可能性
-
愛奇藝通過《我的阿勒泰》成功實現了“影視與文旅雙向賦能”的模式，有效帶火了阿勒泰，打造了新疆的新名片。活動通過多維度的創意策略，結合前置文旅聯動、媒體共創和IP開發，不僅提升了阿勒泰的文旅聲量，還延長了影視作品的生命周期。特別是通過挖掘阿勒泰的風土人情和人文故事，構建了“賽博朋克烏托邦”的獨特標簽，吸引了大量年輕觀眾。
-
文旅IP+品牌，借勢官方流量資源，把新疆的自然風光和民族文化傳播出去，是一次全方位出圈的例子，精準捕捉到了當下年輕人洞察，從畫面還是剪輯還是劇情都是不錯的作品。
-
抓住了現象級的熱點，在此基礎上進行系列動作，通過影視賦能文旅，既帶動大眾的情緒，又展現阿勒泰地區的風土人情，還點燃平臺熱度，一場共贏。
-
成功打造了一個文、企、政合作共贏的生態，文旅新模式
-
影視與文旅雙向賦能 這一無敵模式
-
年度最具營銷力IP，從社會文化，IP打造，聯名營銷等各種角度上都有值得稱道之處，都有值得分析之處
-
優秀
-
很火的IP與品牌的聯動價值是互相的，一起玩火這個IP -
文旅和熱播劇的結合，很巧妙的進行了合理的商業轉化。
-
《我的阿勒泰》，展現邊疆風情，文旅融合新典范
-
影視與文旅雙向賦能的成功案例，推動了經濟發展。
-
把文化變成文創，生成文旅，值得肯定 -
通過創新的“影視IP+目的地模式”，成功地將影視作品與文旅產業深度融合，不僅提升了阿勒泰的國際知名度，也為都市年輕人提供了精神治愈和身心放松的情緒價值。
-
以一個好IP的整合，全方面打開一個城市的認知。 -
影視佳作，營銷推廣可再聚焦 -
很自然的方式 成功創生了地方 -
阿勒泰隨著劇集是徹底的火出了圈，商業化合作比較常規 -
一部劇帶出文旅、商家等多方面的結合，整體結合又令大眾易接受。
-
文旅IP+品牌
-
散 -
一般 沒什么亮點
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）