LINE FRIENDS：在這場治愈系藝術(shù)展中，與JOGUMAN找到自己
伴隨著巨大社會(huì)壓力所帶來的生活倦怠感，“精神悅己”式消費(fèi)開始盛行，人們愈發(fā)愿意為“情緒”買單。
與此同時(shí)，誕生于情感消費(fèi)與治愈經(jīng)濟(jì)下的IP爆火。而IP出圈的背后，實(shí)則是在卷情緒。眾多熱門IP也正通過搞怪的表情包、萌系的玩偶、花式的聯(lián)名等，與消費(fèi)者之間建立深厚的情感鏈接和文化共鳴，成為大家的“解壓布洛芬”。
LINE FRIENDS敏銳地捕捉到了當(dāng)下年輕人的情感需求，在人們渴望從IP中汲取精神力量的當(dāng)下，以一種“富養(yǎng)精神”的向“內(nèi)”探索模式，給予他們療愈式的精神啟迪。于是，LINE FRIENDS攜手全球獨(dú)家合作IP“JOGUMAN喬古漫“，在上海PIDAN GALLERY，精心策劃了一場藝術(shù)展，希望借由JOGUMAN在韓語中“微小”之意，聚焦于每一位平凡個(gè)體的內(nèi)心世界，向疲于生活的人們傳遞出松弛溫暖且治愈共鳴的“同我“情緒。
圍繞JOGUMAN“我們是渺小的存在，雖然渺小但并不是不重要”的人生哲學(xué)，LINE FRIENDS讓他們在展覽中看到自己，找到自己，獲得獨(dú)屬于他們的治愈與啟發(fā)。
何止是JOGUMAN的故事
明明是你我他她的故事
“演我上班”、“演我拍照”、“演我精神狀態(tài)”……“演我”在某種程度上，意味著“同我”。LINE FRIENDS洞悉到在這種現(xiàn)象興起的背后是人們在情感共鳴上的迫切需求。于是，如何讓大家在展覽中與JOGUMAN產(chǎn)生“同我”情緒，成為了LINE FRIENDS開始思考的問題。作為IP屆的治愈老手，品牌將破題的關(guān)鍵立于：當(dāng)IP的世界觀營建在現(xiàn)實(shí)之上，即便知道是在IP世界“造夢”，也能戳中無數(shù)人內(nèi)心。
而在JOGUMAN看似漫不經(jīng)心的涂鴉風(fēng)格、明亮的色彩設(shè)計(jì)的世界背后，恰巧蘊(yùn)含著“現(xiàn)實(shí)”的世界觀設(shè)定。
JOGUMAN豐富的IP角色及差異化的人物性格，讓每個(gè)人都能看到平行世界的自己：有著平靜瘋感的布拉吉奧(BRACHIO)、愛酒如命的迪波蘿(DIPLO)、熱愛自然的崔卡拉(TRICERA)、癡迷健身的斯鐵哥(STEGO)以及執(zhí)著廚藝的安基蘿(ANKYLO)等，所有人都可以在不同的角色身上尋找到自己的身影。
因此，將符合現(xiàn)代年輕人生活方式的JOGUMAN作為承載人們情感投射的載體再合適不過，LINE FRIENDS通過創(chuàng)意版畫、幽默文句讓人們與JOGUMAN產(chǎn)生情感共振。
從痛苦的早八通勤到發(fā)瘋文學(xué)，再到躺平工作，都讓社畜們驚呼“世另我”，最貼心的上班搭子JOGUMAN為正在飽受成長痛的打工人帶來gap moment。
盡管生活總是歪歪扭扭，但 JOGUMAN依然樂觀向上，以“不可愛，也可以愛”的積極態(tài)度用心經(jīng)營生活，“強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境”、“只要心態(tài)好，哪里都是巴厘島”，為在“精裝朋友圈VS毛坯人生”之間糾結(jié)的人們打開了生活新視角。
同樣，有著穿衣焦慮的布拉吉奧(BRACHIO)讓愛美人士看到了一換季就發(fā)愁沒有新衣服穿的自己，一面鏡子是對容貌焦慮的你一個(gè)“自信點(diǎn)，你很美”的肯定。
“拜托，做自己才酷”讓缺乏自我力量的人收到了鼓舞，“開心第一，世界第二”觸動(dòng)了那些在現(xiàn)實(shí)中唯唯諾諾的內(nèi)耗者......
雖然世界破破爛爛，但LINE FRIENDS嘗試通過JOGUMAN的故事來縫縫補(bǔ)補(bǔ)，為所有人營造了一個(gè)與外在社會(huì)相似的鏡像展區(qū)，讓參觀者們看到相同的自我處境時(shí)，在“同我”情緒中得到慰藉與啟發(fā)，以撬動(dòng)他們的內(nèi)在能量場。
創(chuàng)意IP互動(dòng)據(jù)點(diǎn)
成就情緒與樂趣的雙重滿足
在JOGUMAN的世界里，每個(gè)人都是自己故事的主角。為了讓大家尋得更多心靈共振的聲音和對生活深刻的思考，LINE FRIENDS通過快閃店、互動(dòng)留影區(qū)、咖啡空間、戶外花園等眾多“重體驗(yàn)”的趣味互動(dòng)據(jù)點(diǎn)，讓情感共鳴與互動(dòng)樂趣的雙重喜悅體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。
在互動(dòng)留影區(qū)，LINE FRIENDS巧妙地將復(fù)古元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，特別設(shè)置了定制款BRACHIO綠色寶利來相機(jī)，為參觀們者提供了一個(gè)拍攝 “人生照片”的絕佳機(jī)會(huì)，更是讓每個(gè)人的故事都成為“頭版頭條”，成為爽文主角的夢想輕松實(shí)現(xiàn)。
為滿足當(dāng)代人的輕陪伴型社交需求，LINE FRIENDS為參觀者們營建了一個(gè)零負(fù)擔(dān)的舒適休憩區(qū)。喵星人友好的咖啡空間，讓面對面的社交變得更為輕松自然，也為“喵喵教”信徒提供了一個(gè)自由交流的平臺(tái)。
伴著溫暖明亮的全景玻璃、可愛呆萌的巨型BRACHIO玩偶、Sorry dog聯(lián)名的限定特調(diào)飲品，參觀者們在陽光的沐浴下，盡享寧靜平和的chill時(shí)光。
回應(yīng)粉絲們的熱切期待，LINE FRIENDS精心將JOGUMAN快閃店打造為 “萌友集合地”。在這個(gè)充滿萌趣色彩的創(chuàng)意空間里，JOGUMAN與LINE FRIENDS minini、TYAKASHA塔卡沙等IP夢幻聯(lián)動(dòng)，IP萌友們的加入也為參觀者們帶來更具豐富層次與“雙重歡喜”感的逛展體驗(yàn)。
同時(shí)，也滿足了參觀者們想要將人生伙伴JOGUMAN帶回家的心。從茶杯到鑰匙扣，再到毛絨公仔，可可愛愛的JOGUMAN周邊也將陪伴與溫暖，融入日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，為這次體驗(yàn)留存美好記憶。
暫別室內(nèi)的探索，LINE FRIENDS還為參觀者們準(zhǔn)備了戶外驚喜，于綠意盎然的花園再度邂逅JOGUMAN家族，在沒有天花板的地方讓JOGUMAN給予的靈感與啟迪走向更開闊的遠(yuǎn)方。在完成精神充電后，為這場心靈的治愈之旅畫上完美的句號。
超越表層的治愈，獲得精神的啟迪。向“內(nèi)”探索是LINE FRIENDS對當(dāng)代社會(huì)情緒作出的溫柔回應(yīng)。
LINE FRIENDS的期待不止于為年輕群體帶來短暫的慰藉，而是深入探索他們?nèi)粘Ｉ钪忻恳惶幖?xì)微的情緒變化，借以一個(gè)IP、一場展覽，以及一個(gè)輕松淡然的方式告訴大家：在變數(shù)與不確定性成為常態(tài)的時(shí)代，我們依然可以在世界中找到堅(jiān)定的力量與明確的方向，成為自己人生故事的主角。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LINE FRIENDS，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
近年來，隨著“精神悅己”趨勢的盛行，消費(fèi)者也渴望從充滿正能量的IP身上探尋情感紐帶和生活共鳴。愈發(fā)聚焦內(nèi)容型IP的LINE FRIENDS，希望借由一次圍繞IP JOGUMAN的“向內(nèi)探索“之旅，給予消費(fèi)者們”富養(yǎng)精神“的療愈和啟迪力量。
今年8月，LINE FRIENDS為旗下獨(dú)家合作的內(nèi)容型IP“JOGUMAN喬古漫”在上海pidan Gallery打造“喬古漫，來了！”主題藝術(shù)展覽。在展覽創(chuàng)意空間內(nèi)，聚焦于每一位平凡個(gè)體的內(nèi)心世界，LINE FRIENDS希望通過營建與外界社會(huì)相映照的鏡像展區(qū)，向消費(fèi)者們傳遞“同我”情緒，并撬動(dòng)他們的內(nèi)在能量場，給予治愈與啟迪。同時(shí)，通過“可玩性”極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，將JOGUMAN轉(zhuǎn)化為滿足當(dāng)代人群對于情緒價(jià)值和趣味社交需求的必需品，通過IP內(nèi)核觸動(dòng)、拓寬粉絲圈層。
【洞察與策略】
策略1：聚焦普通人的“生活日常”，創(chuàng)造“同我”情緒，傳達(dá)療愈式啟迪
伴隨著巨大社會(huì)壓力所帶來的生活倦怠感，消費(fèi)者們愿意通過為“情緒”買單，來獲取情感宣泄的出口。敏銳捕捉到當(dāng)下年輕人不止需要治愈，也渴望從IP中汲取精神力量的趨勢，LINE FRIENDS希望借由JOGUMAN的日常點(diǎn)滴，展現(xiàn)當(dāng)代人面臨的生活境遇，以此作為有效觸點(diǎn)，向大眾傳遞“同我”情緒，引出“在平凡生活中堅(jiān)守本心，即使渺小也仍要做你自己”等積極向上且溫暖的IP主張，使人們獲得堅(jiān)定前行的信念與療愈式的啟迪，升華了IP內(nèi)核并擴(kuò)大了其影響力。
策略2: 通過創(chuàng)意據(jù)點(diǎn)引領(lǐng)趣味互動(dòng)，打造”零負(fù)擔(dān)”社交區(qū)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接
“淡人”變成了年輕一代的保護(hù)色，“無內(nèi)耗”的陪伴變成了人們向往的社交模式。LINE FRIENDS就在JOGUMAN的展區(qū)精心打造了“零負(fù)擔(dān)”的社交區(qū)域，通過創(chuàng)意性與趣味性兼具的互動(dòng)據(jù)點(diǎn)，迎合當(dāng)代年輕人 “有邊界感”社交方式偏好的同時(shí)，也使IP與消費(fèi)者之間的情感鏈接更為緊密。
策略3: 以線下互動(dòng)空間拓寬內(nèi)容型IP的故事滲透，在生活化場域里觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體
為以插畫、動(dòng)畫等多形式內(nèi)容為基的IP JOGUMAN打造“喬古漫，來了！”線下展，以藝術(shù)化的表達(dá)將內(nèi)容滲透進(jìn)生活場域中的趣味體驗(yàn)空間。此外，在IP內(nèi)容的拓展中，LINE FRIENDS為JOGUMAN協(xié)同其他熱門IP聯(lián)動(dòng)，跨界合作豐富展覽內(nèi)容，滿足IP粉們個(gè)性化需求。
【創(chuàng)意闡述】
1、情感強(qiáng)聯(lián)結(jié)：JOGUMAN人生哲學(xué)透過生活化場景的鏡像構(gòu)建，釋放內(nèi)在療愈力量
在上海 pidan Gallery，LINE FRIENDS通過展覽為旗下全球獨(dú)家合作IP “JOGUMAN 喬古漫”，搭建了屬于當(dāng)代年輕人的日常生活化場景，以創(chuàng)意版畫、幽默文句生動(dòng)展現(xiàn)出那些看似微不足道但又滲透進(jìn)我們生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在IP角色介紹區(qū)，每個(gè)角色迥異的人物性格讓參與者可以在不同的角色身上尋找到自己的影子；日常生活區(qū)則為所有人營造了一個(gè)與外在社會(huì)相似的鏡像展區(qū)，讓參與者在“同我”情緒中得到慰藉與啟發(fā)，在生活化場景中和JOGUMAN 一同體悟生活中的情緒力量和小確幸時(shí)刻，同時(shí)也體現(xiàn)出品牌對于年輕人的治愈與關(guān)懷。
2、社交新玩法：治愈又好玩的互動(dòng)空間，JOGUMAN成就向內(nèi)啟迪和向外探索
在主展區(qū)之余，LINE FRIEND通過眾多創(chuàng)意互動(dòng)據(jù)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的輕社交陪伴需求。參觀者們可以進(jìn)入萌趣快閃區(qū)，與LINE FRIENDS旗下其他熱門IP如minini、TYAKASHA塔卡沙等進(jìn)行親密互動(dòng)，并將人生伙伴JOGUMAN帶回家中，留存一份美好回憶；在互動(dòng)留影區(qū)，體驗(yàn)定制款BRACHINO綠色寶利來相機(jī)，定格與JOGUMAN的美好瞬間；在溫馨的咖啡區(qū)與喵星人互動(dòng)，享受輕松歡樂的自由社交氛圍；在充滿綠意的戶外花園，與JOGUMAN再次邂逅，通過自然的力量恢復(fù)內(nèi)心的平靜與活力，讓參觀者們實(shí)現(xiàn)向內(nèi)啟迪的同時(shí)，也鼓勵(lì)他們向外探索。
【結(jié)果與影響】
IP相關(guān)小紅書話題詞條#JOGUMAN、#JOGUMAN喬古漫瀏覽量總計(jì)超726.3萬次；
展覽相關(guān)小紅書話題詞條#JOGUMAN魔都首展、#喬古漫魔都首展瀏覽量總計(jì)達(dá)35.4萬次；
“喬古漫，來了！”主題藝術(shù)展于開展半月中獲近1.4萬人次觀眾打卡；
JOGUMAN微信表情包下載總量累計(jì)超9.4萬次，累計(jì)發(fā)送總量累計(jì)超315.8萬次。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
-
很清新治愈，很棒的正能量 -
溫情可愛的藝術(shù)展覽，品牌調(diào)性和場景設(shè)置比較吻合，對于受眾的洞察到位，互動(dòng)也具有較強(qiáng)的UGC傳播性。 -
小治愈，小清新，優(yōu)秀的洞察對準(zhǔn)了現(xiàn)代人的內(nèi)心世界
-
視覺清新治愈，非常貼合年輕人群的情緒點(diǎn)。
-
治愈不是說說的，是真的要能做出來 -
符合社交媒體的打卡聚集地 -
小而美，很清新脫俗，對于品牌來說創(chuàng)意內(nèi)容過于正確和順理成章，缺乏創(chuàng)意和傳播性。 -
雖然很喜歡line的作品，但還不至于一個(gè)這樣的純IP內(nèi)容的展覽和增加幾個(gè)拍照打卡點(diǎn)就能拿到互動(dòng)場景獎(jiǎng)。 -
真的會(huì)被治愈嗎？ -
IP豐富的色彩是一大賣點(diǎn) 可以像畫框里的背景色一樣 把展的墻面也做成大面積高飽和的純色 會(huì)極具視覺治愈。 就我個(gè)人對現(xiàn)在IP市場的體感而言 “自我安慰”式的語錄 不如“酷酷的干出來”更能彰顯自我 或者說把用戶從情緒低估中拉出來 -
IP可愛，展覽的互動(dòng)方式常規(guī) -
文章里透露出很多想法，但執(zhí)行上并未見得一二。可能玩自家IP得局限性也大吧。 -
觸點(diǎn)不錯(cuò)但是缺乏互動(dòng)能力。
營銷單元-事件營銷類
-
線下互動(dòng)治愈、有趣、有品牌好感，事件營銷層面較普通。
-
很治愈，但互動(dòng)形式還可以多一些。
-
有互動(dòng)性，能夠吸引粉絲關(guān)注和打卡，但內(nèi)容和創(chuàng)意本身比較難出圈和引起事件性。
-
一個(gè)可愛的營銷 -
ip需要很強(qiáng)烈的個(gè)性和性格體現(xiàn)，但不激烈不說教能不能去傳達(dá)好 ip的情緒呢？以前做 ip 是去表達(dá)，表達(dá)出與時(shí)代和人群在情緒需求上的切合點(diǎn)，而表達(dá)是單向的。joguman 所給到的治愈，給人感覺是雙向的，互動(dòng)的，他不是強(qiáng)烈的存在，需要的時(shí)候又恰如其分地出現(xiàn)，此刻心情得到緩解。所以治愈是一個(gè)偶遇的過程，從過往表達(dá)ip的處世態(tài)度，去打擾用戶，換成不同形態(tài)出現(xiàn)在用戶身邊，是這案例成功的特殊之處 -
雖然不算是傳統(tǒng)意義上的品牌營銷，但確實(shí)用好了ip，觸及了大眾 -
觸達(dá)年輕人的靜展配合走心的文案，撫慰了用戶的情緒價(jià)值。 -
從洞察到策略到創(chuàng)意都很完整且清晰明了。 -
雖然是ip的常規(guī)操作。但是執(zhí)行的還不錯(cuò)。 -
創(chuàng)意IP互動(dòng)很出新，成就情緒與樂趣的雙重滿足，滿足當(dāng)代人的輕陪伴型社交需求。 -
小而美，很治愈。審美調(diào)性在線，已經(jīng)贏了一半。 -
IP很萌，傳播性上有潛力做得更好 -
治愈，小而美
-
很藝術(shù)，沒有事件感
-
太小眾了，太感動(dòng)自己了
-
比較小清新的一個(gè)線下展, 事件營銷層面的創(chuàng)意平平 -
無 -
對種種去班味、拒絕內(nèi)耗的營銷已經(jīng)免疫，千篇一律，沒點(diǎn)新意 -
向疲于生活的人們傳遞出松弛溫暖且治愈共鳴的“同我“情緒
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）