LINE FRIENDS × SankToys，沉入心海之境
品牌情緒力，正在成為當代品牌圈中高頻出現的熱點詞。各大營銷戰役中，在大眾情緒中尋找與品牌的契合點，并將其轉化為正確的溝通方式，以此增強消費者對于品牌的文化認同感，亦逐漸演變為一種新的趨勢，想要破局出圈，首先要切入“大眾情緒”。
回首去年持續的疫情影響，大多數身處上海的人或許都曾經歷過迷茫、困惑、沮喪的低潮時刻。無數的變化在發生，熟悉的人/事/物似乎離我們漸行漸遠，大家都在期待著城市的溫暖，和一場“好久不見”的重逢。
國際創意工作室LINE FRIENDS想在這個剛剛走出疫情陰霾、重新恢復生活秩序的當下，以“情緒”為營銷切口，打造一場能夠與粉絲建立深度情感鏈接的治愈系活動，走入他們的真實生活場景，為更多經歷過迷茫、渴望心靈慰藉的人們提供療愈力量與溫暖的陪伴。因此，給粉絲帶來無數歡樂與溫暖的布朗熊生日嘉年華活動（BROWN DAY），成為了LINE FRIENDS落實這一構想的節點。
今年8月盛夏之際，LINE FRIENDS跨界聯合潮流生活美學品牌SankToys，以LINE FRIENDS人氣IP“布朗熊”和SankToys旗下經典IP“藏克”及“幻童”之間的邂逅奇遇為創作靈感，共同打造了一場以“心海之境”為主題的IP潮流藝術展，并推出兩款融合雙方IP形象的限量潮玩作品，作為品牌送給粉絲的布朗熊生日特別驚喜。
一拍即合，找到“對”的伙伴
作為IP屆跨界聯名的老玩家，LINE FRIENDS深知近年來層出不窮的IP跨界聯名早已成為了一種常態化的營銷方式，消費者們對各類會玩梗、會造熱度的跨界營銷也逐漸從“眼見一亮”轉變為“司空見慣”。找誰聯名？聯名做什么？成為了LINE FRIENDS在項目策劃之初一直在思考的問題。
陪伴著粉絲一路成長的LINE FRIENDS，想要找一位“靈魂契合”的IP伙伴，以1+1>2的力量放大品牌希望為粉絲帶來的“治愈力”。
如今，潮流文化已在無形中滲透到年輕人生活的方方面面，越來越多的品牌、藝術家、IP創作者開始向潮玩領域進擊，掀起了一陣如火如荼的潮玩風潮。國內潮玩領域同樣以“治愈力IP”而聞名的潮玩廠牌SankToys在去年那個格外安靜的春天，進入了LINE FRIENDS的視野。
在這個由可愛和乖萌占據主流的潮玩市場里，SankToys旗下人氣IP形象“藏克”和“幻童”卻有著獨特的治愈色彩。帶著潛水面罩和頭盔的藏克就像是人均社恐的當代年輕人，而一雙飛揚的羽翼又向著天空翱翔，讓人覺得神秘又開闊；低頭不語的幻童則是每個大人內心里的小孩，在幻想與現實的碰撞間找尋追逐夢想、治愈自我的勇氣。
LINE FRIENDS希望傳達的治愈陪伴，與SankToys的孤獨又溫暖成為了雙方心照不宣的默契，LINE FRIENDS意識到這種理念上的巧妙結合或許能夠迸發出不一樣的創意火花，讓IP的組合成為寄托大家真實情感的精神載體。
摯友相惜，雙方決定讓兩個IP聯名，以當下年輕人所青睞的方式，與他們真正“玩”在一起，讓治愈成為鏈接品牌與粉絲的橋梁。
IP+IP，LINE FRIENDS想講述一個具有治愈力的故事
事實上，二維的IP形象之所以能夠衍生出潮玩、周邊產品、動畫電影等各類的表達形式，歸根結底還是因為它們的背后有強大的故事力量支撐，一個好的故事與人們的共情效應是延長IP生命力、賦予其靈魂與獨立人格不可或缺的條件。當消費者們見慣了套路化的IP商業聯名營銷，品牌想要突出重圍，就需要從體驗、精神共鳴等維度去捕捉消費者所渴望的感性價值。
確立了“治愈”這一項目大方向后，LINE FRIENDS與SankToys決定共同創作兩個融合雙方品牌人氣IP形象的故事，讓粉絲進入屬于布朗熊、藏克和幻童的宇宙世界觀，并從中找到自己與IP角色“同頻共振”的情感元素。
兩個聯名IP形象歷經半年的設計、調整，最終落地成型為“向心之海”與“童夢守護者”，擔任LINE FRIENDS線下藝術展覽的主要核心角色，并衍生為兩款限量聯名手辦。在各自的形象外再套上一層對方的外衣，LINE FRIENDS與SankToys在互動中互相治愈，成為了更好的自己。
“向心之海”的故事中，布朗熊與藏克在沉靜的平行世界中相遇了。一直給朋友們提供溫暖陪伴的布朗熊，其實也會有需要自己消化情緒的低落時刻，邂逅藏克就像是遇見了同頻的自己，用潛水頭盔隔絕外界的喧囂，在頭盔之下守護內心那份溫暖。
如果說與藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊，那在“童夢守護者”的故事里，布朗熊再次成為那個治愈別人的角色，化身守護者的布朗熊和莎莉陪伴著幻童從沉重的皇冠下逃離，低落的幻童鉆進布朗熊溫暖的懷抱，重拾追尋自信和夢想的勇氣。
項目策劃之初，LINE FRIENDS與SankToys在兩個聯名IP形象設計上經歷了一輪又一輪的修改，布朗熊變成了藏克、幻童又變成了布朗熊。
從彼此融合，到成為彼此，雙方歷經了長達半年的打磨。
“向心之海”的第一版本設計方案中，布朗熊依然是大家熟悉的那個治愈暖男，或是給孤獨、社恐的藏克一個溫暖的擁抱和夢，或是一種“有我在”、簡單又俏皮的陪伴，又或是打開藏克頭盔、在藏克的睡夢里沖浪。
只是對于LINE FRIENDS而言，這樣的布朗熊似乎太過熟悉，為了給粉絲帶來更多驚喜，進階版方案中的布朗熊“成為了”藏克，帶上藏克的潛水頭盔和羽翼潛入內心之海，傾聽內心深處最真實的聲音，以一雙羽翼帶來隨時飛躍的無限可能。最后，LINE FRIENDS團隊又通過團隊投票確認了“向心之海”的配色，以藍紫色調和琉璃質感傳遞出布朗熊內心的平和與靜謐。
而“童夢守護者”的最初設定里，幻童是一個被皇冠壓低了頭的小孩，沒有五官的臉上看不出任何情緒，在充滿著別人的期待與外界繁雜聲音的世界里，頭上的皇冠似乎越來越重。與布朗熊的相遇是幻童擯棄束縛、找到真正的自己的契機。因此在剛開始的概念設計中，LINE FRIENDS重點突出了布朗熊幫助幻童摘掉頭上皇冠的過程。
有了布朗熊成為了藏克的先例，LINE FRIENDS又迸發出了新的靈感——“讓幻童成為布朗熊”。在后續的設計修改中，破損的布朗熊玩偶服成為了一個關鍵意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃離恐懼和黑暗，最終“成為布朗熊”。
“心海之境”，一場向所有人開放的免費限時藝術展
創作出了故事，該如何讓更多人能夠感受到布朗熊與SankToys的治愈力量？深思熟慮后，LINE FRIENDS決定在今年的布朗熊生日（BROWN DAY），讓更多人能走進LINE FRIENDS x SankToys的世界，尋覓與心靈共振的聲音。
LINE FRIENDS的史上第一次潮萌IP藝術展，就這樣在魔都網紅街區愚園路上的MEET U藝術空間與大家見面了。
深入消費者真實生活場景，具像化打造一個沉浸式的IP世界
基于“向心之海”與“童夢守護者”的創意IP概念，LINE FRIENDS將這場展覽打造為“心海之境”。從一片靜謐之藍步入展廳，隨著鋪滿整個墻面的夢幻動畫視頻與布朗熊、莎莉、藏克和幻童相遇，觀眾們亦在四個萌友的引領下潛入自己的心海世界，感受湛藍之中的萬千精彩。
波光粼粼的鏡面墻，從各個角度映照出這片藍盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的參觀者自己的內心。一幅幅置于水波紋燈光下的版畫，講述著布朗熊與藏克、幻童相互治愈的故事。
兩個巨大的藍色氣模等比例放大“向心之海”與“童夢守護者”兩個聯名IP形象，停留駐足，仿佛置身夢境。
深入展覽，在滿屋子的波光粼粼里沉入心流狀態，沉下來感受內心的自己。
留白的表達，蔓延這份來自布朗熊的溫暖
做足展覽在視覺、體驗上的“氛圍感”，LINE FRIENDS在文字表達上選擇了留白，第一次策展，品牌希望憑著直覺給大家造一個藍色的夢。
主創成員的創作靈感來自于他們的真實感受，當他們在練瑜伽、旅游、逛展等各種生活片段中沉浸自我時，他們意識到真正的治愈或許并非一種單向的灌輸，而是在這廣闊的世界里，找到屬于自己的“精神觸動點”。
一句句溫暖又克制的文字，呈現在了“心海之境”展覽中，夢里的布朗熊陪伴大家又長大了一歲，拉著他的朋友們一起潛到了靜靜的海底，在沉浸式自我尋找中，也達成了自我治愈。LINE FRIENDS希望大家在閱讀文字的同時，也能夠回想起自己關于成長、關于自我的諸多故事與瞬間，在文字之外感受到布朗熊的溫柔和陪伴。
多元傳播鏈路，治愈更多愛著LINE FRIENDS的萌友
我們與SankToys的這場跨界聯名從手辦產品，再到線下展覽的傳播都采用了年輕人所喜愛的觸媒方式和傳播話題作為切入點，以線上線下多鏈路渠道加強BROWN DAY的傳播熱度和延續長尾效應，讓更多人看到我們，參與進來。
小紅書精準種草引發展覽傳播擴散的“漣漪效應”，助推“心海之境”可見度：
展覽開放初期，KOC和KOL的齊聚打卡讓展覽進入粉絲們的視野，激發自來水討論，實現讓消費者影響消費者的熱點效應。
社交媒體上無數的自來水分享，他們截取下自己被打動到的一個個瞬間，將自己的內心袒露在布朗熊面前。
展覽現場形形色色的男女老少，在這片靜謐中短暫歇息、在一幅幅畫作面前駐足品味，找到自己內心的寧靜。
布朗熊化身“一日館長”，驚喜閃現線下展覽，與粉絲們一同開啟一場特別的慶生派對。
LINE FRIENDS攜手SankToys主理人宅仔帶來一場抽簽邀請制的聯名手辦簽售會，實現了和粉絲的近距離交流。其中，更有聽障人士來到了簽售會浸入這場治愈之旅。
當紅藝人社交平臺軟性露出，以明星影響力觸達廣泛潛在客群
潮流領域垂直媒體集中發聲，講述心海之境展覽背后的IP精神內核
先鋒潮流媒體EYEE微信專題文章深度剖析心海之境聯名內涵
TARTCON潮博會創始人「是書洋啊」以探店開箱視頻講解治愈聯名故事與產品設計理念
潮玩圈層核心媒體發布資訊信息蓄水粉絲期待
LINE FRIENDS基于對社會情緒的敏銳洞察，深入消費者真實生活中的行跡觸點，用這樣一次聯名、一個展覽，積極尋找與年輕消費者群體的精神共鳴與價值共振點，與消費者內心深處最柔軟的地方對話，走出了一條細水長流式的品牌溝通道路。
喜歡LINE FRIENDS的人一直在成長，但依然有某個瞬間，可能是BROWN DAY這樣的特殊節點、可能是路上看到布朗熊頭像的意外驚喜。就像是一位多年沒見的老朋友突然出現在你面前，拍了拍你的肩，給你一個熊抱，告訴你：“我還在這里哦，我們可以一起去看看內心深處的自己。”
數英獎參賽項目說明 - LINE FRIENDS，品牌/廣告主
【背景與目標】
去年，受上海疫情影響，一場長達兩個月的居家封控讓大多數身處這座城市的人們身心俱疲，在疫情陰霾還未消散、生活秩序處于重建階段的當下，人們依然有悵然若失的感覺。意識到大家對情緒上慰藉的渴望，一路陪伴粉絲成長的LINE FRIENDS，希望為大家帶去精神療愈力量和內心的鼓勵。
2023年8月盛夏，LINE FRIENDS借旗下人氣IP“布朗熊”生日之際，跨界聯合潮流生活美學品牌SankToys，以 “布朗熊”和SankToys旗下經典IP“藏克”及“幻童”之間的邂逅奇遇為創作靈感，在上海網紅街區愚園路的MEET U藝術空間共同打造“心海之境”主題限時IP潮流藝術展，并推出限量潮玩作品，希望為大家帶來獨一無二的治愈力量與品牌進擊潮流藝術領域的驚喜，深入消費者真實生活中的行跡觸點以引發大眾情感共鳴，深化雙方IP與粉絲的情感鏈接。
【洞察與策略】
策略1：以“情緒”為營銷入口，通過治愈系IP潮流藝術展覽和聯名潮流手辦與粉絲建立深度情感鏈接
當迷茫、焦慮、壓力大逐漸成為當代年輕人在這個新時代下的“精神內耗”，如何向大家傳遞溫暖，成為了LINE FRIENDS思考的重點。品牌決定從年輕人真實生活的互動場景切入，走入他們所偏愛的“City Walk”網紅街區，以一場人人都可參與進來的IP潮流藝術展，及融合了LINE FRIENDS與SankToys經典IP形象的兩款聯名潮流手辦傳遞品牌人文關懷溫度，引領大家在快節奏的生活中內向探索并感受品牌的心靈療愈與暖心陪伴。
策略2: 尋找靈魂共契的合作伙伴，放大LINE FRIENDS希望為粉絲帶來的“治愈力”
隨著IP跨界聯名在近年來成為一種常態化的營銷方式，消費者們對于各類層出不窮的IP聯名營銷已逐漸感到麻木。相較于“有熱度”的商業伙伴，LINE FRIENDS更想找到一個與品牌一樣擁有治愈力、陪伴DNA的靈魂摯友，因此攜手了擁有“藏克”和“幻童”兩大治愈力IP的潮玩廠牌SankToys，希望聯名放大雙方IP的治愈力量，讓治愈成為鏈接品牌與粉絲的橋梁。
策略3: 講述觸動人心的雙IP故事，讓故事豐滿IP的人格和精神力量
一個好的故事與人們的共情效應是延長IP生命力、賦予其靈魂與獨立人格不可或缺的條件。為了讓消費者們能夠從雙方聯名IP中感受到真實的治愈力，品牌為兩個聯名IP形象打造了專屬的治愈故事。
【創意闡述】
1/讓IP們成為彼此，打造屬于LINE FRIENDS和SankToys的治愈系組合
此次聯名推出了兩個融合了雙方IP的主要核心形象——“向心之海”與“童夢守護者”。“向心之海”的故事中，布朗熊與藏克相遇在海底世界，布朗熊用藏克的潛水頭盔隔絕外界的喧囂，守護內心的溫暖與堅毅。而在“童夢守護者”的故事里，化身守護者的布朗熊和莎莉陪伴著幻童從沉重的皇冠下逃離，讓他在溫暖的懷抱中重拾追尋自信和夢想的勇氣。通過雙方品牌歷經長達半年的設計、修改和打磨，布朗熊變成了藏克、而幻童又變成了布朗熊。兩個IP在各自的形象外再套上一層對方的外衣，雙方因此在與對方的互動中互相治愈，成為了更好的自己。
2/畫作輔以溫暖又克制的留白式文字，讓消費者在觀展的同時收獲自己的“小治愈”
藝術展圍繞“向心之海”與“童夢守護者”的創意概念，打造了一個湛藍夢幻的IP世界，將IP們的故事具像化為消費者們可看到、聽到、觸摸到的現實場景。展覽的每幅畫作、裝置前留下了簡短卻又溫暖的留白式文字，讓每位參觀者在觀展、閱讀文字時找到屬于自己的“精神觸動點”。
【結果與影響】
1、BROWN DAY“心海之境”項目全網曝光量超5560萬。
2、2023年8月6日至21日的展覽開放期間，“心海之境”限時特展吸引近6000人前往觀展，大量消費者與社交媒體用戶主動打卡，迅速成為微博、小紅書等社媒平臺中頗具討論熱度的魔都新展。
3、話題#BROWNDAY#話題閱讀量（微博：768.4萬、小紅書：25.7萬），#心海之境#話題閱讀量（微博：77萬、小紅書：18萬）。
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