天貓感官式尿褲：從屁事開始感受世界
隨著時代的變遷，育兒觀念也在悄然發生著變化。蒙氏感官教育的興起，各種感官開發繪本和玩具，新生代父母不僅追求科學、精細的育兒方式，也更注重寶寶感官體驗和認知探索的培養。
從眼睛捕捉到的第一縷晨光、耳朵聆聽的第一聲鳥鳴，再到鼻子嗅到的第一朵花香...每一次的新奇感知，都是一塊重要的人生拼圖。新生代父母想讓好奇寶寶的每一次觸摸、每一次聆聽，都有不同的感受和反饋，組合成各自的人生初印象。
讓寶寶不僅拿著世界的入門卡，更是深度游的體驗卡。
如果說世界是個游樂園，那紙尿褲就是新生兒寶寶的入場券。尿褲，是寶寶感受的重要一環，影響著寶寶探索世界的方式和感受。為此，天貓搞了一場有點“小特別”的屁屁氣候保護行動，看看小寶寶們是如何從屁事開始感受世界的！
玩抽象的，天貓有辦法
But，尿褲不會說話，應該怎么表達？天貓聯合好奇、moony、宜嬰、碧芭寶貝、babycare、巴布豆、奇莫、安兒樂、大王、雀氏、露安適、幫寶適12大尿褲品牌，打造#從屁事開始感受世界#尿褲專場活動。把大自然和感官式尿褲帶來的舒適感做通感，通過結合大自然的創意手段進行直觀的傳達——感官式尿褲給屁屁的觸感接近大自然里原始純粹的本真體感，讓屁屁像置身自然般被細細滋養，讓寶寶安心感受世界。
1、讓屁屁待在沒有天花板的地方，穿上“感官式尿褲”到底是種什么體驗？
當高山的苔原鬧情緒時，感官式尿褲就像春雨滲進苔原，如春風化雨般親膚、低敏且更滋潤。
當云霧籠罩林海，感官式尿褲就像云霧一樣零感包裹著，卻也像樹干環抱一樣安穩貼合。
當陽光穿透窸窸窣窣的樹林，感官式尿褲就像陽光一樣通透，也如羽毛拂過樹梢一樣輕薄。
每位年輕父母可能會忘記兒時穿尿褲的觸感，但絕對不會忘記大自然的觸感。春雨、林海、陽光...每一次從鋼筋水泥里傳出人應該活在沒有天花板的地方的嚎叫，就能看出這群年輕家長待在大自然究竟有多舒適。將這些自然元素與尿褲的舒適度聯系起來，就是用一種很熟悉的感受去類比寶寶穿上感官尿褲的體驗。這樣一來，年輕爸媽對于尿褲帶來的舒適升級就有了更直觀的認知。
除了抽象，我們也有真實的體驗
除了這支自然通感的抽象短片外，天貓也在線上線下兩條線中將抽象落到更具象的感受和體驗。
1、線上撬動全面打造最小單位“屁屁保護區”
年輕父母都是互聯網新生代，在忍不住喜歡曬娃的同時，更愛拿娃來玩梗。天貓聯合12大品牌發起線上“打造最小屁屁保護區”玩梗賽，將萌寶身著尿褲千奇百怪的動作和各種自然景觀相結合，有趣曬娃的同時分享好用貨品，打造趣味化貨品營銷。
征集而來的寶寶照片，還被做成了“彩虹屁”“溪流屁”“瀑布屁”系列海報，直接把自然力十足的“通感瞬間”拉滿，進一步深化了創意內核，拉動了更多家長的關注度。
2、線下互動體驗打造尿褲的感官小展
而在線下，9.21-23落地兒童友好書店“尿褲的感官小展”，感官啟蒙裝置和感官互動游戲吸引親子家庭打卡，互動體驗派送感官冰箱貼和尿褲體驗裝，精準母嬰用戶打卡自媒體筆記上線。線下交互讓更多家長認知到“感官教育”對寶寶世界啟蒙探索的意義，感知到從感官式尿褲助力寶寶“從屁事開始感受世界”的友好主張！
山不過來，那就帶上山間的涼風，向她們走去
天貓母嬰親子行業與阿里公益聯合愛德基金會，攜手11大尿褲品牌來到云南省盈江縣，開展尿褲公益行動。不止愛心捐贈10萬片尿褲，更與當地婦幼保健醫院和村醫入戶，把嬰幼兒衛生健康知識和意識傳遞給更多家庭！
此外，天貓母嬰親子行業聯合北京三甲醫院皮膚科任宗洲醫生共同撰寫的尿褲衛生健康科普冊子，專業解答屁屁常見問題和尿褲使用誤區。將科普冊子帶到云南和感官小展中，持續守護每一個家庭的屁屁衛生健康。
我們同樣關注家長的消費體驗
天貓觀察到家長們對尿褲平均復購頻次高的情況，這次專場活動也首次上線了「尿褲年度兌換卡」，憑借特色的產品基建優勢，為年輕父母在站內交易場打造便捷的消費鏈路，提升其對趨勢品類的消費體驗。
所謂的「兌換卡」，即用戶先購買購物預付消費次卡，然后即可根據需要分次0元兌換所需商品。對于家長們而言，兌換卡可以保證商品到手有極優的價格，不僅不用熬夜等活動提前囤貨、為優惠而湊單，同時也解決了頭疼的一次購買多包尿褲家里存放難的問題。
相信在天貓與優質尿褲品牌的共同努力下，將會有更多的寶寶體驗從舒適屁事開始感受世界，有更多的寶寶在被關注感受中健康成長，也會有更多寶寶在成長中漸長探索世界的勇氣。
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