天貓垃圾廣告計劃：將廢棄材料變成「垃圾玩藝」
這兩年城市里的年輕人找到了新的療愈方式：撿垃圾。把馬路邊的家具、物品，撿回家用，經過清潔和再改造后，垃圾重新有了新生。這樣時髦的生活方式，還有一個專屬英文詞“stooping”，意為“把廢棄物品撿回來循環使用”。
近日，天貓在微博和小紅書同步進行了一次特別的「stooping」，將「10萬噸」廢棄廣告布變成一份份「廣告布改造材料包」。天貓在官博發起#天貓垃圾廣告計劃#，號召大家一起為改造廢棄廣告布出出主意或申領材料包，將廢棄廣告布或者身邊的廢棄材料，變成獨一無二的「垃圾玩藝」。
雙11期間各大城市都投放了廣告布，天貓貓頭海報在雙11期間遍布各大城市，為了盡可能減少資源浪費，天貓不留余力地將這些海量廣告布回收，做成此次改造計劃的「廣告布改造材料包」。如今，它們化身公益廣告，以更加可持續的方式被看見。
讓垃圾變身藝術品，生活必需品，讓當代年輕人愛上撿垃圾，我們也看到天貓打開了關于理想生活的綠色敘事。
垃圾是放錯了地方的藝術品
知名藝術家雷磊受邀加入廣告布垃圾改造隊伍，用廢棄廣告布制作了三幅拼貼畫。而這些充滿創造力的改造樣本，為更多網友們打開了靈感之門。
不少網友更是玩嗨了，創造出更多腦洞大開的「垃圾玩藝」，讓綠色的故事「可持續」發生。
網友創造「垃圾玩藝」
線下別樣體驗展，全民玩轉「垃圾玩藝」
杭州嘉里中心，出現了一只空降在廣場上的巨型環保貓天天，這是天貓邀請到中國美術學院纖維與空間藝術工作室，用天貓雙11回收的廣告布料一起編織而成的，環保貓以藝術裝置的形式現身「天貓廣告布回收藝術展」，直觀展現天貓的可持續理念。
中國美術學院纖維與空間藝術工作室的幕后主創團隊介紹，他們選擇了以編織方式來制作貓天天，一方面希望能夠第一眼吸引行人目光，讓大家帶著新鮮感走進「天貓廣告布回收藝術展」參觀體驗，同時「編織」也代表可持續理念需要大家一起努力編織而成。
幕后記錄視頻
「天貓廣告布回收藝術展」整個展區都是由廣告布和可復用的鋼管編織搭建而成，展區內的桌布、凳子、互動禮品等多項物料，也都是由廢舊廣告布制作而成的。
除了逛展，天貓還開設了「垃圾玩藝」改造DIY體驗區，參觀者可以自己動手改造廣告布，沉浸式體驗綠色環保的生活方式，很多小朋友因此體驗到了將垃圾變廢為寶的樂趣。
小朋友在心愿條上寫下「我以后也要把垃圾保存起來做工藝品」
天貓向你投放了一條「垃圾廣告」
既然垃圾即藝術，那就給垃圾辦個展吧。天貓攜手藝術創作者、手工藝人和平臺上的廣大商家，用數千張雙11大促廢棄廣告布共同制作的藝術品，辦了一場特殊的廣告展「天貓廣告布創意產品展墻」。
抱枕、編織籃、電腦包等等，這些陳列在透明櫥窗里的「垃圾廣告」，清晰地標注出了它們的「出生地」：林氏家居的沙發取材自廣州公交站站牌噴繪廣告布，Vans的編織籃則取材自北京地鐵東直門站的燈箱布……
林氏家居的廣告布變身成為了色調溫暖、造型可愛的糖果抱枕；淘菜菜的廣告布則做成了可以循環使用的環保購物袋——與淘菜菜的服務類型相得益彰；大寵愛廣告布做的可愛寵物項圈；前身為華為廣告布的時髦電腦包，每件作品都帶有鮮明的品牌特質。
總結
此次天貓以趣味線下活動「垃圾廣告」、體驗改造「垃圾玩藝」，將抽象的可持續理念，落地為用戶可感可知的趣味體驗；線上則借助品牌商家、藝術家、KOL等發起創作，帶動網友熱情，衍生出更多有創造力的作品，讓天貓將廣告布變廢為寶的理念得以真正落地，讓更多人切身感受到“一個人的垃圾是另一個人的寶藏”，撿垃圾、改造垃圾也是一種綠色生活方式。天貓也希望以此為契機呼吁更多消費者和品牌商家關注可持續理念/ESG，用綠色的方式創造理想生活。同時借助此次營銷傳播活動啟發更多的品牌，在產品的角度之外，還可以尋找到更多承擔ESG責任的新觸點。
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